封面新聞?dòng)浾?周翼 徐湘東 羅石芊
●四川互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)合辟謠平臺(tái)、封面新聞?dòng)浾咦咴L涼山州會(huì)理市、攀枝花市仁和區(qū)的石榴產(chǎn)區(qū),對(duì)涼山、攀枝花石榴“賣慘帶貨”現(xiàn)象進(jìn)行調(diào)查。
●這些熱門視頻的背后,實(shí)則為“賣慘帶貨”的營(yíng)銷套路。
9月,四川省涼山州、攀枝花市的石榴進(jìn)入成熟季。在短視頻平臺(tái)上,出現(xiàn)了多段催淚短視頻:老人向路邊車輛推銷石榴,但車內(nèi)人員卻將石榴扔到車外,老人默默將石榴撿起,彎腰鞠躬……這些令人心酸的視頻,引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注同情,還有多家網(wǎng)絡(luò)賬號(hào)將視頻內(nèi)容作為新聞進(jìn)行了轉(zhuǎn)發(fā)。
但感動(dòng)之余,部分細(xì)心網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)了疑點(diǎn):這些視頻中,石榴被扔到車外的情節(jié)基本相同,但賣石榴的老人卻不是同一人。相似的情節(jié),不同的版本,是巧合,還是另有隱情?
連日來,四川互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)合辟謠平臺(tái)、封面新聞?dòng)浾咦咴L了涼山州會(huì)理市、攀枝花市仁和區(qū)的石榴產(chǎn)區(qū),輾轉(zhuǎn)尋找到了上述視頻中的多名老人后發(fā)現(xiàn),這些熱門視頻的背后,實(shí)則為“賣慘帶貨”的營(yíng)銷套路。
網(wǎng)友質(zhì)疑
“老人石榴被扔車外” 相似情節(jié)卻有不同版本
涼山州會(huì)理市,被譽(yù)為“中國(guó)石榴之鄉(xiāng)”,石榴種植面積、產(chǎn)量、產(chǎn)值,為全國(guó)八大石榴主產(chǎn)區(qū)之首。與會(huì)理市相鄰的攀枝花市仁和區(qū),也是知名的石榴產(chǎn)區(qū)。
△會(huì)理石榴現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū) 黃正偉攝
9月石榴豐收季,不少主播通過短視頻平臺(tái)銷售石榴。一些拍攝于當(dāng)?shù)厥癞a(chǎn)區(qū)的催淚視頻,卻獲得了大量點(diǎn)贊。
“鋒哥在路上”于8月30日發(fā)布的一條視頻,點(diǎn)贊數(shù)達(dá)到了13.7萬。視頻中,一名老人背著背簍,站在一輛皮卡車旁推銷石榴,但車內(nèi)的人卻將老人遞出的石榴扔到地上,老人撿起石榴后,還向車?yán)锏娜司狭艘还?/p>
△“老人賣石榴遭拒”為虛假擺拍視頻
“爾康(水果達(dá)人)”8月31日發(fā)布的視頻,情節(jié)也類似。一名大叔帶著2個(gè)小女孩,向路邊車輛推銷石榴,駕駛員一把將石榴打落在地。大叔眼中滿是無奈,說的一句“生活本來就不講道理嘛”,讓評(píng)論區(qū)的網(wǎng)友“破防”。
△“老人賣石榴遭拒”為虛假擺拍視頻
“2叔日記(二叔愣娃)”8月30日發(fā)布的視頻,內(nèi)容也是一名老人在一輛車旁賣石榴,石榴被扔到地上,情節(jié)基本一樣。
“黑牛應(yīng)季水果”9月7日發(fā)布的視頻,則更加感人。9歲男孩“小寶”和奶奶外出賣石榴,奶奶用衣服墊座怕弄臟車子座椅等細(xì)節(jié)令人動(dòng)容。發(fā)布者稱,該視頻“全網(wǎng)播放3億”。
相似的情節(jié),卻有著不同的版本,有網(wǎng)友質(zhì)疑這些視頻是在擺拍。相關(guān)賬號(hào)的粉絲數(shù)量,從幾千到60多萬不等,其共同特點(diǎn)是:通過視頻引流,在平臺(tái)帶貨,銷售石榴。
記者調(diào)查
石榴被扔情節(jié)為擺拍 付費(fèi)找老人出演
為驗(yàn)證視頻中內(nèi)容的真實(shí)性,封面新聞?dòng)浾哌M(jìn)行了調(diào)查。
經(jīng)多方尋找,9月5日,在攀枝花市仁和區(qū)大田鎮(zhèn),記者找到了“鋒哥在路上”視頻中的老人。
老人名叫李大富,今年66歲。他表示,視頻里面的內(nèi)容都是“演的”。他回憶,視頻大概拍攝于8月底,對(duì)方讓他背著石榴去找人收購(gòu),“石榴都是他們的,那天我沒有去摘石榴?!?/p>
“開始那天,給我拿了200塊錢?!崩畲蟾徽f,之后,拍攝者又在他家的石榴地里拍攝了多條視頻,并請(qǐng)他參與了賣貨直播,“前后一共給了我1500元錢?!?/p>
李大富的兒子李華介紹說,他家種植了20余畝石榴,一年能賣10多萬元,“視頻里面的內(nèi)容都是假的?!?/p>
李華表示,當(dāng)時(shí),父親并不知道對(duì)方拍攝視頻的目的,現(xiàn)在父親也很氣憤,“這種行為會(huì)壓低石榴價(jià)格,損害我們果農(nóng)的利益。”
拍攝者請(qǐng)村民當(dāng)演員 還曾想讓老人下跪
在“爾康(水果達(dá)人)”視頻中,一名大叔帶著2名小女孩賣石榴,一句“生活本來就不講道理”令人很心酸。
9月6日,在涼山州會(huì)理市通安鎮(zhèn)花房村,記者見到了這名大叔——52歲的村民李金邦。
“都是他們教我說的,我家根本沒有種石榴?!崩罱鸢畋硎?,前段時(shí)間,幾名自稱收石榴的人找到他,說拍個(gè)宣傳視頻。隨后,他和兩個(gè)女兒被帶到新發(fā)鎮(zhèn)樂寨村,拍攝者讓他根據(jù)設(shè)計(jì)好的情節(jié),進(jìn)行了一段表演。
“當(dāng)時(shí)給了我400塊錢,他們教我怎么說、怎么做,教了好幾遍我才記住?!崩罱鸢罨貞?,一周之后,拍攝者又把他接到會(huì)理去做了一場(chǎng)直播,再給了他400元,“直播時(shí),喊我說是我家的石榴,說是家里還有八九萬斤賣不出去。”
在該賬號(hào)的另外一條視頻中,還出現(xiàn)過一名在公路邊擺攤賣石榴的老人,他是會(huì)理市彰冠鎮(zhèn)大發(fā)村69歲的周大爺。
“他們過來說幫我賣石榴,讓我跟著他們說的去做?!敝艽鬆斦f,對(duì)方還曾提出讓他下跪,但被他拒絕了,拍攝結(jié)束后,對(duì)方給了200元。
原以為是做宣傳,但當(dāng)周大爺從鄰居手機(jī)中看到發(fā)出來的視頻后,氣得直跺腳,“貪這200元,我太丟人了,我家種石榴每年有10多萬的收入,養(yǎng)羊每年也有幾萬塊!”
賣石榴的男孩家并沒種石榴 以為拍攝者在行善
在“黑牛應(yīng)季水果”發(fā)布的視頻中,9歲的“小寶”和奶奶的故事,感動(dòng)了大量網(wǎng)友,視頻評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)均上萬。
△“9歲娃賣石榴”為虛假擺拍視頻
該賬號(hào)還發(fā)布后續(xù),“揭秘”了這條“全網(wǎng)播放3億作品背后的故事”,稱“小寶家的石榴已經(jīng)全部賣完了”“我每個(gè)月會(huì)拿500塊錢給他們”,得到網(wǎng)友一致點(diǎn)贊。
9月8日,在攀枝花市仁和區(qū)某鄉(xiāng)的一個(gè)村里,記者見到了“小寶”和他的奶奶起婆婆。
起婆婆介紹說,前幾天,她帶著“小寶”去賣核桃,有幾個(gè)年輕人過來問情況,“說看著我們可憐,要幫助我們?!?/p>
隨后,起婆婆和“小寶”被帶到了仁和區(qū)大田鎮(zhèn),拍攝了這條廣為傳播的視頻。她證實(shí),她和孫子說的話、做的動(dòng)作,都是拍攝者教的,視頻拍完后收到了200元錢,“后面又來了一次,送了一輛自行車,還有一些衣服、鞋子,又給了3000塊錢?!?/p>
起婆婆表示,她家缺少勞動(dòng)力,并沒有種植石榴,只有少量的核桃和玉米,她并不知道對(duì)方拍視頻的目的,認(rèn)為是在做好事。
市場(chǎng)走訪
價(jià)格比往年稍降 沒有滯銷情況
這些短視頻中,拍攝者均提到,當(dāng)?shù)毓r(nóng)面臨銷售難題,拍視頻的目的,是為了幫助賣果。當(dāng)?shù)厥皲N售情況如何?記者走訪了當(dāng)?shù)氐氖袷袌?chǎng)。
△采摘后等待裝箱發(fā)貨的石榴
今年,會(huì)理石榴再獲豐收,產(chǎn)量預(yù)計(jì)達(dá)到14億斤。在會(huì)理市彰冠鎮(zhèn)和鹿廠鎮(zhèn),場(chǎng)鎮(zhèn)上隨處可見收購(gòu)石榴的卡車,在石榴地旁,也停著不少車在等待裝貨。據(jù)收購(gòu)商介紹,相比往年,今年石榴價(jià)格稍有下降,根據(jù)大小和品質(zhì),收購(gòu)價(jià)在1元至4元多不等。
在仁和區(qū)大田鎮(zhèn),高速路口就能看到不少收購(gòu)石榴的大貨車。果農(nóng)開著三輪車,將石榴拉到收購(gòu)點(diǎn),稱重后再跑第二趟,當(dāng)天果子全部賣完后再結(jié)算。
△倉(cāng)庫(kù)中等待裝箱發(fā)貨的石榴
“大田鎮(zhèn)目前種植石榴15000多畝,年產(chǎn)量約6000萬斤?!迸手ㄊ腥屎蛥^(qū)石榴專業(yè)技術(shù)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張培振介紹說,“高峰期每天能銷售七八十萬斤,不存在石榴賣不出去的情況。”
監(jiān)管部門
對(duì)問題賬號(hào)責(zé)令整改 下架視頻近百條
這些賬號(hào)在帶貨時(shí),大多配上了相關(guān)村民的照片,還有類似“助力大叔家的石榴”等字樣。其櫥窗中售賣的石榴,銷量從3000多到上萬件不等,最高的達(dá)到16000多件。
△“老人家中石榴滯銷”為虛假擺拍視頻
△“老人賣石榴遭拒”為虛假擺拍視頻
△“老人家中石榴滯銷”為虛假擺拍視頻
針對(duì)此類“賣慘帶貨”現(xiàn)象,今年7月,會(huì)理市發(fā)布了《關(guān)于規(guī)范會(huì)理石榴營(yíng)銷市場(chǎng)的通告》,明確嚴(yán)禁以“賣慘”“悲情”營(yíng)銷等涉及虛假宣傳、虛假?gòu)V告等方式進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。
“會(huì)理市委網(wǎng)信辦、市場(chǎng)監(jiān)管局、農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、公安局、商外局和供銷社成立了聯(lián)合執(zhí)法組。”會(huì)理市市場(chǎng)監(jiān)管局工作人員介紹說,“目前,我們對(duì)接到的24個(gè)問題線索進(jìn)行了排查核實(shí),其中立案查處1個(gè),對(duì)18個(gè)賬號(hào)責(zé)令整改,下架了不規(guī)范視頻,5個(gè)涉及其他區(qū)域的移交當(dāng)?shù)靥幚怼!?/p>
今年8月,攀枝花市也發(fā)布了《關(guān)于規(guī)范網(wǎng)絡(luò)交易經(jīng)營(yíng)行為的提示函》,對(duì)采用扭曲賣慘式營(yíng)銷,構(gòu)成虛假宣傳、價(jià)格欺詐等相關(guān)違法的行為將依法處置,并督促網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對(duì)惡意營(yíng)銷賬號(hào)給予嚴(yán)格懲處。
攀枝花市市場(chǎng)監(jiān)管局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,攀枝花市場(chǎng)監(jiān)管部門正聯(lián)合公安、商務(wù)、農(nóng)業(yè)農(nóng)村等部門依法處置一批違法線索,并向電商平臺(tái)通達(dá)相關(guān)“悲情營(yíng)銷”式的虛假宣傳、虛假?gòu)V告的視頻,督促采取刪除、屏蔽、斷開鏈接、終止交易和服務(wù)等必要措施,目前已下架相關(guān)視頻100余條。
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