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當前消費市場“第三方測評”依據(jù)的測評方法和標準五花八門，測評質(zhì)量參差不齊，相關(guān)問題不容忽視

在某短視頻平臺上，一名博主對兩款國產(chǎn)手機進行橫向測評時，只是通過簡單操作、文字表述的方式來展示產(chǎn)品外觀、說明其性能配置，并未借助輔助儀器或軟件進行測試或數(shù)據(jù)對比，存在測評主觀性較強、自立測評標準等問題。這是近日中國消費者協(xié)會發(fā)布的《“第三方測評”對消費者權(quán)益影響調(diào)查報告》披露的一則典型案例。

消費市場“第三方測評”，通常是指未取得國家檢驗檢測資質(zhì)認定及中國合格評定國家認可委員會認可的組織或者個人，通過自身測評或引用對比專業(yè)檢測結(jié)果等方式，對商品各方面進行橫向或縱向比較，并將結(jié)果主要通過自媒體以圖文、視頻或直播的形式進行發(fā)布推廣，為消費者提供購買參考，以實現(xiàn)擇優(yōu)汰劣的目標。

消費是一個很受信息傳播影響的經(jīng)濟行為，這意味著，消費市場“第三方測評”的結(jié)果一定程度上會影響消費者購買行為?？陀^、公正、科學(xué)的測評結(jié)果有助于保障消費者的知情權(quán)、選擇權(quán)、公平交易權(quán)等權(quán)益，起到改善消費環(huán)境、激發(fā)消費意愿的良好效果。反之，不客觀、不公正、不科學(xué)的結(jié)果，既可能誤導(dǎo)消費者，侵害消費者合法權(quán)益，同時還會損害經(jīng)營者商業(yè)信譽，破壞公平競爭的商業(yè)環(huán)境。

中消協(xié)對12個主流互聯(lián)網(wǎng)平臺共計350家消費市場“第三方測評”賬號進行體驗式調(diào)查后發(fā)現(xiàn)：具備法人背景的賬號僅占比23.4%；93.1%涉嫌存在測評標準類問題，其中缺乏測評標準的主觀性測評多；55.7%涉嫌存在“商測一體”“以商養(yǎng)測”類的模式，難保測評的公正性；35.7%存在涉嫌虛假測評類問題。

由此可見，當前消費市場“第三方測評”依據(jù)的測評方法和標準五花八門，測評質(zhì)量參差不齊，相關(guān)問題不容忽視。中消協(xié)及時開展的監(jiān)督調(diào)查給升溫的消費市場“第三方測評”敲響了警鐘：誤導(dǎo)消費決策、妨礙公平競爭要不得，科學(xué)規(guī)范、公正客觀才是發(fā)展正途。整頓市場亂象，需要監(jiān)管部門、平臺方以及消費者等多方主體協(xié)同發(fā)力。

加強市場監(jiān)管，提高行業(yè)準入門檻，讓專業(yè)的人干專業(yè)的事。建議有關(guān)部門、行業(yè)協(xié)會等明確規(guī)定從事消費市場“第三方測評”的準入條件，設(shè)置基本準入門檻并制定合理的申請審批機制。對于從事商業(yè)行為的測評賬號，要進行統(tǒng)一備案管理，強化對于測評人員的審核，推進實名制與商品信息認證，使測評者和商品信息有源追溯，營造良好的消費市場“第三方測評”環(huán)境。要夯實消費市場“第三方測評”主體責任，做到“誰測評、誰負責”，組織經(jīng)營主體形成行業(yè)組織，制定并發(fā)布相關(guān)職業(yè)規(guī)范，形成行業(yè)自律，促進行業(yè)良性發(fā)展。

相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)平臺方要扛穩(wěn)審核職責，全面開展測評類賬號身份認證，強化問題賬號審核?？山⒆髌穼徍恕⑿庞猛对V、宣傳帶貨管理以及賬號粉絲管理等多重監(jiān)管機制，以保障消費者不被誤導(dǎo)。消費者則需提高對測評作品的鑒別力，也要善用搜索引擎、同類比較等方法，瀏覽多個測評作品進行二次驗證。同時，要留意測評方法，拒絕“只評不測”的主觀推斷。

規(guī)范有序的消費市場“第三方測評”是健康市場的有益組成部分。希望在各方共同努力下，“商測一體”“以商養(yǎng)測”等不良測評模式將被市場拋棄，讓消費者享有更放心、更舒心的消費環(huán)境。