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　　一部劇收入1億多元，9000萬元用來買收視率　收視率造假調(diào)查

　　●收視率造假問題從20世紀(jì)90年代起一直存在，后來在資本的作用下愈發(fā)隱蔽和復(fù)雜多樣。越來越多的影視機(jī)構(gòu)和數(shù)據(jù)公司加入造假行列，或成為衛(wèi)視造假的幫兇，或直接淪為造假的主謀。目前常見的造假方式仍然有兩種：一是污染樣本戶，二是篡改數(shù)據(jù)

　　●收視率造假亂象沉重打擊了整個(gè)影視行業(yè)。特別是2012年以后，大量資本進(jìn)入，大批新公司沒有創(chuàng)作資源，但通過買收視率很快搶占了半壁江山，老牌制作公司不得不跟進(jìn)，全行業(yè)被收視率綁架，電視劇水平下降在情理之中

　　●解決這類亂象的關(guān)鍵在于，將數(shù)據(jù)資產(chǎn)國有化，將互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)權(quán)利收到政府手中。同時(shí)，政府部門應(yīng)當(dāng)引導(dǎo)社會(huì)改變“唯收視率”的評(píng)價(jià)方式

　　“90%以上的電視劇都存在買收視率的情況，收視率造假是困擾影視行業(yè)的一顆大毒瘤?！边@樣的觀點(diǎn)，李學(xué)政已經(jīng)在各種公開場(chǎng)合說了四五年。讓他感到痛心的是，這么多年過去了，這顆毒瘤依然沒有被剜掉。

　　作為金盾影視中心主任、《人民的名義》總監(jiān)制和總發(fā)行人，李學(xué)政深知“收視率”對(duì)于一部影視作品而言意味著什么。2017年，《人民的名義》開播前，他和團(tuán)隊(duì)成員也曾糾結(jié)是否要買收視率，但最終放棄了，將3000萬元用于宣傳推廣。令人欣喜的是，《人民的名義》收視率表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)，這也是李學(xué)政對(duì)收視率造假的一次宣戰(zhàn)。

　　2021年12月初，在金盾影視中心，和《法治日?qǐng)?bào)》記者談起收視率造假問題，李學(xué)政皺著眉頭陷入良久的沉默。此前，他曾雄心勃勃地宣稱“抵制假收視率一定要從《人民的名義》開始，我們有信心抵制住這股惡流”；如今，他感覺自己在和沉疴做困獸之斗，可若不斗，則可能看著這個(gè)行業(yè)陷入惡性循環(huán)。

　　資本推動(dòng)收視率造假

　　污染樣本戶篡改數(shù)據(jù)

　　在影視行業(yè)，收視率造假似乎是一個(gè)秘而不宣的“潛規(guī)則”。2016年，《美人私房菜》被爆因?yàn)槲促徺I收視率而慘遭撤檔時(shí)，中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)召集會(huì)員單位開會(huì)，數(shù)十名制作方代表群情激奮之余，都表示購買過收視率。

　　收視率的基本含義是指某時(shí)段收看某頻道或節(jié)目的觀眾占市場(chǎng)觀眾總數(shù)的百分比。假定A市場(chǎng)共有100名觀眾，如果其中10人觀看了某一部劇，則A市場(chǎng)該劇的收視率就是10%。

　　中國傳媒大學(xué)傳播研究院教授劉燕南曾撰文稱：收視率是調(diào)查得來的，收視率調(diào)查得到的不是一個(gè)指標(biāo)，而是一個(gè)指標(biāo)系列，收視率是其中最具代表性的指標(biāo)。

　　她在文章中介紹了收視率產(chǎn)生的過程。首先，根據(jù)市場(chǎng)大小(全國、省級(jí)或市級(jí)市場(chǎng))和觀眾特征確定抽樣框，并按照隨機(jī)抽樣原則從中抽出一定數(shù)量的樣本戶，組成收視率調(diào)查的固定樣本組，比如300戶、500戶或更多，旨在通過樣本來推及總體。然后，請(qǐng)樣本戶家中的每一位成員在收看電視時(shí)，以按鍵方式或者以筆記方式將自己的收視行為，通過人員測(cè)量?jī)x或日記卡記錄下來。最后，調(diào)查公司將回收的原始數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)處理后，得出以人為單位(非以戶為單位)的收視率。

　　據(jù)李學(xué)政介紹，收視率造假問題從20世紀(jì)90年代起一直存在，后來在資本的作用下愈發(fā)隱蔽和復(fù)雜多樣。從邏輯上看，此事并不難理解：電視臺(tái)用高收視率獲得了更多、費(fèi)用更高的廣告，制作方能夠更快地拿到電視臺(tái)的回款(一般電視臺(tái)只會(huì)提前打部分款項(xiàng)給制作方)，廣告主則可以拿著高收視率交差。

　　導(dǎo)演郭靖宇曾于2018年9月在微博公開稱自己執(zhí)導(dǎo)的影視劇《娘道》因不愿意花錢買收視率被電視臺(tái)長期擱置，而這筆費(fèi)用高達(dá)7200萬元。消息一出，收視率的公信力廣受質(zhì)疑。

　　這種情況至今沒有多大改善。李學(xué)政參與投資的一部電視劇今年4月在衛(wèi)視播出，據(jù)他透露，這部劇一共賣了1個(gè)多億，卻花了9000萬元買收視率?！皰甑腻X全部花在這上面了?！?/p>

　　在李學(xué)政看來，與購買收視率的花銷相比，更讓人擔(dān)心的是專業(yè)造假機(jī)構(gòu)愈發(fā)壯大。越來越多的影視機(jī)構(gòu)和數(shù)據(jù)公司加入造假行列，或成為衛(wèi)視造假的幫兇，或直接淪為造假的主謀。

　　“有幾家數(shù)據(jù)公司后來轉(zhuǎn)型做制作了，這些公司的節(jié)目制作水平有限，但其出品的節(jié)目無論在哪個(gè)平臺(tái)播出，不管質(zhì)量好壞與否，收視率都不低?！崩顚W(xué)政透露，這些公司與有實(shí)力的制作公司深度合作，前者負(fù)責(zé)幕后操縱數(shù)據(jù)，后者負(fù)責(zé)制作，掙了不少錢。

　　參與過不少網(wǎng)劇創(chuàng)作的編劇郭明(化名)曾對(duì)收視率做過詳細(xì)研究。他發(fā)現(xiàn)，從前隱藏在黑暗中、專門操作購買收視和污染樣本戶的第三方機(jī)構(gòu)近年來更加明目張膽。

　　“這些第三方機(jī)構(gòu)變身成所謂的‘宣傳公司’，宣稱只要把宣傳部分外包給他們，就能幫你鋪到全國各地，收視效果會(huì)到達(dá)多少，且一周內(nèi)就會(huì)有效果。但真正的宣傳團(tuán)隊(duì)是不敢打收視保票的，因?yàn)樗麄兒芮宄麄髂軒矶啻蟮氖找曅Ч?。”郭明說。

　　與收視率造假主體增加相對(duì)應(yīng)的是近年來造假方式并沒有多大變化——目前常見的造假方式仍然有兩種：一是污染樣本戶，二是篡改數(shù)據(jù)。

　　李學(xué)政舉例說，某收視調(diào)研機(jī)構(gòu)擁有數(shù)萬個(gè)樣本戶，分散在全國各個(gè)省份，每個(gè)地區(qū)分配的樣本戶數(shù)量只有幾百個(gè)，他們通過給這些樣本戶家庭的電視機(jī)上加裝類似機(jī)頂盒的收視測(cè)量?jī)x，回收數(shù)據(jù)后進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析。因?yàn)闃颖緫魯?shù)量有限，這就在一定程度上為造假人員提供了“便利”。

　　“比如，北京地區(qū)的收視樣本戶有500個(gè)，某電視劇希望提升在該地區(qū)的收視排名，只要找出其中10個(gè)樣本戶，進(jìn)行操控，該劇的收視率就能提高至少0.5個(gè)百分點(diǎn)。”李學(xué)政說。

　　具體怎么“操控”？他告訴記者，造假人員通過分析該收視調(diào)研機(jī)構(gòu)公布的數(shù)據(jù)，分析出樣本戶比較集中的區(qū)域，并對(duì)這一區(qū)域進(jìn)行重點(diǎn)宣傳，通過購買社區(qū)媒體，如信箱、電梯、廣告位等方式，影響居民的收視習(xí)慣，從而提高收視率。還有些造假人員在獲得樣本戶信息后登門拜訪，不停地游說，有的直接給錢，有的則送大米、花生油等日常生活用品。

　　“樣本戶成了香餑餑，是大家爭(zhēng)搶的對(duì)象。樣本戶每年的收入不少，有的劇整個(gè)成本的20%左右到了樣本戶家?！崩顚W(xué)政指出。

　　與收買樣本戶相比，收視率造假還有一種更高級(jí)的方式——篡改數(shù)據(jù)。

　　郭明透露，有的造假公司不惜重金通過黑客等手段，干擾從樣本戶家里上傳到服務(wù)器上的數(shù)據(jù)，就像電影偷票房一樣，“偷”走收視率?！氨热纾硺颖緫羰湛吹碾娨暸_(tái)是A衛(wèi)視，但從其測(cè)量?jī)x輸出的數(shù)據(jù)卻變成了B衛(wèi)視的。這種方式收費(fèi)也會(huì)更貴，如果電視劇收視排名想進(jìn)前3，價(jià)格就可能高達(dá)50萬元一集。”

　　收視率成為利益剛需

　　買收視率是行業(yè)痛點(diǎn)

　　事實(shí)上，收視率造假由來已久，雖屢遭揭露，卻愈演愈烈。為什么廣告主、電視臺(tái)和制作方都選擇在高收視率的假象中麻痹生存？

　　曾經(jīng)就職于廣州市某廣告公司的曾劍(化名)告訴記者，除了那些已成現(xiàn)象級(jí)的影視劇外，他們?cè)u(píng)估投放價(jià)值最重要的衡量標(biāo)準(zhǔn)就是收視率。廣告商在和電視臺(tái)簽訂合同前，會(huì)根據(jù)該臺(tái)多個(gè)時(shí)段的收視表現(xiàn)進(jìn)行綜合評(píng)估，如果收視率未達(dá)到其預(yù)期，就會(huì)將電視臺(tái)直接“踢出局”。有的廣告商還會(huì)在廣告合同中，標(biāo)明需要達(dá)到的收視率數(shù)值，收視率為1和收視率為2，廣告商支付的費(fèi)用完全不同。

　　“目前在國內(nèi)，電視臺(tái)每年收入的大部分還是依靠廣告收益，而廣告商又拿收視率說事。對(duì)電視臺(tái)來說，只有將收視率提高，廣告收益才會(huì)隨之增加。此外，收視率是電視臺(tái)宣傳能力的直接反映，社會(huì)也通過收視率對(duì)電視臺(tái)進(jìn)行評(píng)價(jià)。這樣層層加碼，電視臺(tái)必然要追求高收視率。”郭明說。

　　而電視臺(tái)要想獲得高收視率，又與其播出的作品息息相關(guān)。由此一來，壓力便被傳導(dǎo)至制作公司。

　　郭明透露，一些電視臺(tái)在和制作公司簽訂電視劇購買合同時(shí)，會(huì)簽訂一份“對(duì)賭協(xié)議”。所謂“對(duì)賭”，就是片方在賣劇時(shí)，必須向電視臺(tái)作出收視擔(dān)?！搫≡诓コ鰰r(shí)必須達(dá)到協(xié)議中保證的收視率數(shù)值，片方才能從電視臺(tái)拿到全部的購片款。否則，根據(jù)協(xié)議比例扣錢。

　　“比如，某40集電視劇單集價(jià)格200萬元，在協(xié)議中向電視臺(tái)承諾平均收視率過1，收視率每低0.1扣除單集購片費(fèi)20萬元。實(shí)際播出時(shí)，該劇的平均收視率僅為0.9。按照條款，要被相應(yīng)扣除每集20萬元，最后800萬元片款就沒了。”郭明說，還有一種方式是，雙方設(shè)定一個(gè)比較低的收視底線，如果達(dá)不到，制作公司就將血本無歸，拿不到一分錢。

　　實(shí)際上，早在2016年6月，國家新聞出版廣電總局發(fā)文“全國省級(jí)電視臺(tái)簽署《恪守媒體社會(huì)責(zé)任，反對(duì)唯收視率自律公約》”，強(qiáng)調(diào)“自本公約發(fā)布之日起，在電視劇購銷合同中不簽訂以收視率和以收視率排名定價(jià)、議價(jià)的條款?！?/p>

　　但上述公約并未得到嚴(yán)格執(zhí)行。中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)曾提出，各電視臺(tái)簽署了禁止對(duì)賭公約后，播出機(jī)構(gòu)迫于收視率對(duì)于廣告收入的巨大壓力不得不陽奉陰違。