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四川成都高新區(qū)，一家騎行友好公園式商場，消費(fèi)者可以騎著自行車在商場內(nèi)悠閑逛街。

浙江杭州二次元街區(qū)，穿著各式二次元服裝的“吃谷”年輕人來來往往，仿佛置身別樣世界。

北京王府井，一家老牌商場變身妝造旅拍店集中地，每天都有大批消費(fèi)者進(jìn)去，成百上千的“公主”“格格”出來……

玩法多樣、場景融合、鮮活有趣，今天的中國消費(fèi)市場可謂五彩斑斕。而由年輕人帶動(dòng)的這一波波消費(fèi)新潮流，更是豐富又靈動(dòng)，給市場源源不斷開拓新空間，注入新活力。

2024年中國社會(huì)消費(fèi)品零售總額超過48萬億元，服務(wù)消費(fèi)同樣蓬勃發(fā)展。在規(guī)模巨大、層次多元、縱深開闊等傳統(tǒng)優(yōu)勢之外，中國消費(fèi)市場還涌動(dòng)新意。一方面，理性消費(fèi)和品質(zhì)消費(fèi)逐漸取代舊的消費(fèi)理念，升級(jí)提質(zhì)成為不少行業(yè)的主推方向，“質(zhì)價(jià)比”越來越受推崇；另一方面，年輕群體逐漸站上舞臺(tái)中央，他們重視悅己，更希望在消費(fèi)過程中增長見識(shí)、體悟文化、豐富社交、獲得情緒價(jià)值。

因此，我們看到，消費(fèi)動(dòng)因更加多樣。年輕人出行遠(yuǎn)游并不一定奔著旅游景區(qū)去，演出、賽事、美食都可以成為奔赴一座城的理由，菜市場、老字號(hào)、書店、社區(qū)等本地生活空間也能成為休閑旅游的載體。一份情感共鳴，可能成為下單理由；一套戶外裝備，可能彰顯著生活方式。

因此，我們看到，消費(fèi)選擇更加多元。從“放青松”擺件到“好運(yùn)蘭”綠植，在快節(jié)奏生活的當(dāng)下，一些提供情緒價(jià)值的創(chuàng)新產(chǎn)品越來越多出現(xiàn)在年輕人的床前和桌頭。從養(yǎng)生茶包到潮玩手辦，消費(fèi)供給在持續(xù)創(chuàng)新；從非遺市集到沉浸式文旅，各類消費(fèi)場景加速向“新”；從胖東來“爆改”超市到文和友等新型商業(yè)項(xiàng)目加速落地，休閑消費(fèi)正創(chuàng)造更多可能。

這些跨界融合、靈活多變的新需求、新業(yè)態(tài)，正是中國消費(fèi)活力的寫照。而在龐大的人口基數(shù)之上，哪怕只是百分之幾、千分之幾的需求，仍然意味著可觀的市場空間和十足的生意機(jī)會(huì)，這又為“新潮”涌動(dòng)帶來豐沃土壤，為供給創(chuàng)新帶來源源動(dòng)力。

還記得最早的“國潮”嗎？幾年前，市場上輕輕刮起“國潮”風(fēng)，國貨潮牌、中式穿搭、國潮美妝漸漸走紅，而今天，從服裝、美妝、護(hù)膚、日化到潮玩、動(dòng)漫、演出、時(shí)尚、旅行，國潮元素走入消費(fèi)的千行百業(yè)，在一次次創(chuàng)新接力中不斷擴(kuò)展內(nèi)涵、深入生活，開辟實(shí)實(shí)在在的市場空間。這些，充分彰顯著消費(fèi)向新，活力無限。