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2024年12月7日，在陜西省西安市碑林區(qū)太陽廟門上演了一場浪漫的陽臺音樂會，眾多市民慕名前來駐足聆聽。

2024年10月，聽眾參加小宇宙在上海舉辦的線下活動。

《故事FM》主理人寇愛哲在錄制節(jié)目。

2024年11月24日，小朋友在江蘇省昆山市圖書館城市公園分館收聽“有聲森林”音頻。

你有在開車、坐地鐵的時候聽過有聲書嗎？你是各類播客APP的訂閱用戶嗎？近年來，有聲書、播客、廣播劇等音頻內(nèi)容蓬勃發(fā)展。有研究機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2024年中國在線音頻用戶規(guī)模達(dá)到7.47億人；聲音經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模超過5600億元?！岸浣?jīng)濟(jì)”正成為信息消費領(lǐng)域的一項新增長點。

從小眾走向大眾

“每天收聽播客節(jié)目，已經(jīng)成了我的日常習(xí)慣。”00后大學(xué)生紀(jì)冉是播客類節(jié)目的忠實粉絲，她告訴筆者，那種既輕松又不失深度的播客節(jié)目最為吸引她。

《2023喜馬拉雅中文播客生態(tài)報告》顯示，在喜馬拉雅APP上，中文播客的聽眾數(shù)已突破2.2億。2024年，播客平臺小宇宙新增超過4.6萬檔節(jié)目和40多萬期單集。這些數(shù)據(jù)，顯示出以播客為主要載體的音頻節(jié)目逐漸走向大眾視野。

據(jù)小宇宙創(chuàng)作者運營負(fù)責(zé)人肖雄介紹，2024年，小宇宙的用戶數(shù)量相較上一年增長了約50%，“破圈”趨勢顯著?！斑@兩年，能明顯感受到收聽播客節(jié)目的大學(xué)生變多了，這一變化打破了以往播客用戶以職場人士為主導(dǎo)的局限?！毙ば壅f，目前小宇宙的用戶群體主要分布在18歲至35歲年齡段，大多用戶呈現(xiàn)出高學(xué)歷、高收入、高消費能力等特征。

隨著用戶數(shù)量的持續(xù)攀升，播客節(jié)目的種類與數(shù)量也呈現(xiàn)出增長態(tài)勢。

中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會音頻工委會發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年以來中文播客節(jié)目數(shù)量比2021年增長6倍。在喜馬拉雅、荔枝、網(wǎng)易云音樂等音頻平臺上，商業(yè)科技、人文歷史、奇聞逸事等多類型的播客音頻內(nèi)容為聽眾提供了豐富選擇。

以喜馬拉雅打造的“泛播客”平臺為例，其節(jié)目內(nèi)容覆蓋16個賽道，超過31個內(nèi)容類別，從“泛知識”的歷史、人文、商業(yè)財經(jīng)等領(lǐng)域，到“泛娛樂”的生活、個人成長、音樂等類型，均收獲了廣泛的關(guān)注與喜愛。

喜馬拉雅播客業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人劉崢介紹，在該平臺上，收聽播客用戶以白領(lǐng)、企業(yè)主和公務(wù)員等群體為主?！斑@部分用戶渴望通過學(xué)習(xí)、思考來不斷充實自己，積極追求個人成長與突破。喜馬拉雅的播客節(jié)目恰好可以滿足他們提升認(rèn)知、獲取信息、慰藉情感等核心需求。”

中國人民大學(xué)新聞學(xué)院副教授何天平指出，播客市場的迅速擴(kuò)容，很大程度上得益于不同受眾群體日益多樣化、個性化的需求?！安煌后w在內(nèi)容偏好上的顯著差異，為播客創(chuàng)作者開辟了廣闊的創(chuàng)作空間，推動了播客內(nèi)容的多元化發(fā)展”。

除了狹義的對談類播客節(jié)目，更多受訪者提到，自己還會在各類音頻平臺上收聽脫口秀、有聲劇、有聲書等內(nèi)容。

“事實上，‘耳朵經(jīng)濟(jì)’是一個涵蓋廣泛的概念，不僅局限于播客類的音頻產(chǎn)品，還包括有聲讀物、知識分享、網(wǎng)絡(luò)電臺等多種形式?！敝袊嗣翊髮W(xué)應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)院助理教授鄭表示，豐富的聽覺產(chǎn)品能夠為用戶提供多元又沉浸的聽覺體驗，滿足了人們在快節(jié)奏生活中對精神文化需求的追求。

“行業(yè)發(fā)展迎來機(jī)遇的同時，也必然會讓內(nèi)容創(chuàng)作的競爭更加激烈?！毙ば壅J(rèn)為，后續(xù)要讓“耳朵經(jīng)濟(jì)”持續(xù)向好，內(nèi)容創(chuàng)作者應(yīng)不斷探索與創(chuàng)新節(jié)目形式，確保產(chǎn)品內(nèi)容具有深度和廣度；平臺也會持續(xù)優(yōu)化內(nèi)容生態(tài)，吸引更加多元化的受眾，為其提供更豐富的內(nèi)容選擇。

“慢節(jié)奏”獨具優(yōu)勢

相較于快節(jié)奏的短視頻，音頻類節(jié)目的特點是慢。

喜馬拉雅聯(lián)合其他機(jī)構(gòu)發(fā)布的《2024年播客行業(yè)報告》顯示，高達(dá)76.2%播客用戶在一天中會收聽半小時以上的音頻節(jié)目，這一時長足以瀏覽60個短視頻。

“沉浸感”“陪伴感”是音頻平臺用戶更為關(guān)注的體驗。

相較于傳統(tǒng)的廣播，新興的播客類節(jié)目更加注重用戶的主體性，服務(wù)于用戶的情緒價值，關(guān)注與聽眾的溝通交流，這讓許多人在播客節(jié)目里找到了獨特的歸屬感。

喜馬拉雅平臺的熱門播客節(jié)目《故事FM》，主打講述“普通人的真實生活故事”。該節(jié)目主理人寇愛哲告訴筆者，這檔節(jié)目的核心就是展現(xiàn)不一樣的人生，為聽眾提供真誠的陪伴。

“每期節(jié)目，我們會找到一個有故事的人進(jìn)行訪談，然后進(jìn)行剪輯、配樂等后期制作，完成半小時左右的‘聲音紀(jì)錄片’。讓聽眾感覺就是你身邊的親人、朋友，在富有感情地將自己的故事娓娓道來。”寇愛哲說。

打開節(jié)目的留言區(qū)，能看到不少聽眾分享自己的收聽感受。“節(jié)目陪我度過了無數(shù)個夜晚，已成為我生活的一部分”“這個節(jié)目讓我的世界變得更廣闊，也讓我認(rèn)識了更多遙遠(yuǎn)的人”。

讓播客節(jié)目與聽眾之間建立起情感紐帶，是《故事FM》吸引用戶的關(guān)鍵?？軔壅芙榻B，該節(jié)目自2017年創(chuàng)辦以來，目前全網(wǎng)播放量已突破10億次。

除了陪伴感，“獲得感”是音頻節(jié)目能提供給受眾的另一項體驗。

不少用戶樂于從音頻平臺學(xué)習(xí)考試類、經(jīng)濟(jì)類等“干貨”知識。“以前我喜歡在短視頻平臺學(xué)知識點，但比對后發(fā)現(xiàn)，音頻平臺更適合認(rèn)真?zhèn)淇紝W(xué)習(xí)?！闭跍?zhǔn)備公務(wù)員考試的一墨（化名）告訴筆者，短視頻動態(tài)畫面與情緒感十足的配樂會干擾其對有效信息的思考與吸收。相較于短視頻的碎片化特性，長音頻更適合完整地表達(dá)觀點，促進(jìn)更有意義的學(xué)習(xí)交流。

對此，劉崢認(rèn)為：“那些在傳統(tǒng)短視頻平臺未得到充分服務(wù)的用戶，正被音頻平臺的高信息密度內(nèi)容、深度探討與長時間陪伴所吸引，這令音頻平臺在各類泛娛樂平臺中展現(xiàn)出越來越強(qiáng)的競爭力。”

從創(chuàng)作角度來看，制作純音頻產(chǎn)品相對于制作視頻產(chǎn)品門檻更低，更容易吸引各行各業(yè)富有表達(dá)欲的內(nèi)容創(chuàng)作者涌入。

仲樹是一名在美國波士頓學(xué)院授課的講師，她的研究領(lǐng)域是哲學(xué)及政治學(xué)。

2023年7月，她在偶然的機(jī)遇下，開啟了一檔播客節(jié)目《獨樹不成林》。“我當(dāng)時只在網(wǎng)上看了1小時的音頻制作方法，然后就用手機(jī)錄制了第一期播客?！敝贅湔f，節(jié)目從開始錄制到現(xiàn)在，她的成本投入只有一個話筒。

“這種低成本、簡單的創(chuàng)作模式，讓我制作播客內(nèi)容時沒有壓力，可以更自由地專注于內(nèi)容本身。”仲樹說，自己在音頻節(jié)目中既會分享一些學(xué)術(shù)上的專業(yè)內(nèi)容，也會聊自己的生活愛好，長期訂閱節(jié)目的聽眾都很喜歡聽。目前，她的播客節(jié)目在小宇宙上已有24萬訂閱粉絲。

“雖然播客的入行門檻低，但成功門檻并不低?！焙翁炱秸J(rèn)為，與其他領(lǐng)域的創(chuàng)作一樣，長期、穩(wěn)定的高品質(zhì)音頻作品才能提高聽眾黏性、獲得用戶青睞，“在聽覺文化興起的趨勢下，如何平衡表達(dá)與流量成為播客創(chuàng)作者需要面對的挑戰(zhàn)。創(chuàng)作者需要不斷探索、大膽創(chuàng)新，滿足日益多樣化的受眾需求，才能在競爭中脫穎而出。”

新技術(shù)就是新機(jī)遇

隨著AI技術(shù)的發(fā)展，播客等音頻平臺也積極引入新技術(shù)，為聽眾提供更便捷多樣的收聽體驗。

喜馬拉雅研發(fā)的“珠峰AI音頻多模態(tài)大模型”，可以幫助用戶上傳文案、選擇聲音，創(chuàng)作自己的音視頻作品，還可以通過克隆音色制作音頻作品。

“比如，已故評書大師單田芳，有一些作品他在生前沒有演繹完成。那么我們通過AI技術(shù)，基本1∶1復(fù)刻了他的聲音，把這些作品繼續(xù)帶給聽眾?！毕柴R拉雅珠峰AI算法負(fù)責(zé)人葉劍豪說。

“AI技術(shù)的應(yīng)用領(lǐng)域很多，正在深刻改變播客行業(yè)的面貌。”葉劍豪介紹，目前，喜馬拉雅已運用AI建立了包含535種合成聲音組成的音色庫，“假如現(xiàn)在有一名真人主播，因為感冒嗓音啞了，沒法錄制音頻，他就可以通過我們提供的AI 工具，模仿自己的聲音完成錄制。再比如，一個做有聲書的主播，可以利用AI，同時完成好幾本書籍的錄制，省時省力地讓自己的播客內(nèi)容更加全面、豐富。”

AI技術(shù)能夠輔助進(jìn)行精細(xì)化的音頻處理，從而提升有聲作品質(zhì)量，為聽眾帶來更多元的音頻產(chǎn)品。

寇愛哲告訴筆者，《故事FM》欄目曾采訪過一名漸凍癥患者。當(dāng)時，采訪對象因病情已無法自己發(fā)聲，只能靠眼睛的注視來控制光標(biāo)，一點一點拼出想說的文字?！白罱K我們決定在節(jié)目中，用AI生成他的聲音，通過這種近似人聲、又不是人聲的處理方式，讓聽眾更真切地感知漸凍癥患者的處境。這無疑是我們節(jié)目中具有獨特意義的一次嘗試?！笨軔壅苷f。

AI技術(shù)可以幫助播客創(chuàng)作者提高創(chuàng)作效率。

“在內(nèi)容生產(chǎn)方面，AI算法可以根據(jù)實時的熱點話題，自動生成相關(guān)選題，幫助創(chuàng)作者挖掘更多潛在話題，提高內(nèi)容的豐富性和深度?！毕柴R拉雅AI原創(chuàng)內(nèi)容產(chǎn)品事業(yè)部研發(fā)部負(fù)責(zé)人蔣松說，比如創(chuàng)作者想要針對足球比賽的話題進(jìn)行創(chuàng)作，平臺可以幫助創(chuàng)作者挖掘運動員心理、梳理著名球員傳記，以及策劃乒乓球、排球等其他體育項目的選題，提高內(nèi)容生產(chǎn)效率。

葉劍豪認(rèn)為：“AI技術(shù)現(xiàn)已能夠?qū)崿F(xiàn)一定的交互性和實時性，這意味著內(nèi)容創(chuàng)作變得更加迅速且靈活，同時，創(chuàng)作過程中的各種限制和障礙也被大大削弱，使得更多人能夠輕松參與到內(nèi)容創(chuàng)作中來。”

在音頻作品創(chuàng)作完成后，AI技術(shù)還能進(jìn)一步發(fā)揮作用，將內(nèi)容與目標(biāo)用戶群體進(jìn)行精準(zhǔn)匹配。

鄭指出，播客平臺可以依托大數(shù)據(jù)分析用戶的偏好與行為模式，實現(xiàn)對用戶與內(nèi)容的精確對接，這顯著提升了音頻內(nèi)容推薦的精準(zhǔn)度和平臺的匹配效率?！巴ㄟ^實施個性化推薦策略，用戶可以迅速發(fā)現(xiàn)自己感興趣的音頻內(nèi)容，這不僅增強(qiáng)了用戶的消費意愿，提高了內(nèi)容的播放頻率，還有力地推動了用戶需求的持續(xù)增長”。

AI技術(shù)可以協(xié)助用戶篩選出符合自身學(xué)習(xí)與深入探索需求的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

例如小宇宙平臺近期更新的AI播客總結(jié)服務(wù)，就是利用AI技術(shù)對高信息密度的節(jié)目進(jìn)行總結(jié)，幫助用戶快速判斷節(jié)目是否值得一聽，提高了財經(jīng)、商業(yè)、科技等領(lǐng)域節(jié)目的內(nèi)容獲取效率。

業(yè)內(nèi)人士指出，隨著AI技術(shù)發(fā)展與深度應(yīng)用，播客等音頻媒介的內(nèi)容邊界或?qū)⒈徊粩嗤貙挕２簧賱?chuàng)作者表示，視頻播客近年來已成為行業(yè)內(nèi)熱議的焦點之一，如何在短視頻風(fēng)靡的當(dāng)下，創(chuàng)新性地讓長篇音視頻形式為受眾所接納是值得思考的方向。