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人們?cè)诤邶埥枮I太陽(yáng)島雪博會(huì)園區(qū)內(nèi)拍照。

游客在湖北神農(nóng)架林區(qū)木魚(yú)鎮(zhèn)一家店鋪挑選雪具雪服。

第九屆亞冬會(huì)期間，運(yùn)動(dòng)員體驗(yàn)拓彩冰雪畫(huà)。

浙江義烏國(guó)際商貿(mào)城一家戶(hù)外滑雪用具店鋪內(nèi)，外商在洽談、選購(gòu)戶(hù)外冰雪運(yùn)動(dòng)裝備。

第九屆亞冬會(huì)已落下帷幕，掀起的冰雪熱仍在升溫。本屆亞冬會(huì)雪上項(xiàng)目舉辦地黑龍江亞布力滑雪旅游度假區(qū)，吸引眾多“雪友”慕名而來(lái)；吉林萬(wàn)科松花湖度假區(qū)單日游客接待量達(dá)歷史最好水平；上海、湖北武漢、四川成都、云南昆明等諸多南方城市的冰雪游產(chǎn)品同樣擁躉眾多。

火熱的冰雪游讓更多人得以親近冰雪，享受冰雪樂(lè)趣，也持續(xù)釋放“熱效應(yīng)”，不僅帶動(dòng)了門(mén)票、吃住行游購(gòu)?qiáng)实认嚓P(guān)消費(fèi)，也推動(dòng)相關(guān)文創(chuàng)的研發(fā)、催生新職業(yè)，讓更多人分享冰雪經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的紅利。

“周邊”走俏

結(jié)束在哈爾濱的旅行，秦女士帶著一套4只杯子回到北京，每只杯子的蓋子上裝飾各不相同，分別是豬、狍子、大鵝和熊?！八鼈兒戏Q(chēng)‘龍江F4’?！鼻嘏啃χ榻B，在哈爾濱冰雪大世界文創(chuàng)打卡地（文創(chuàng)禮品店）一見(jiàn)到這套杯子，她就被它們可愛(ài)的形象以及濃郁的東北特色吸引了。哈爾濱冰雪大世界文創(chuàng)打卡地里共有五大系列200多款商品，包括冰箱貼、折扇、擺件、手套等。“這些文創(chuàng)產(chǎn)品融合了冰雪文化和東北地域特色，既美觀、有新鮮感，也很實(shí)用?！鼻嘏靠滟澋馈?/p>

種類(lèi)豐富、形式多樣的冰雪主題文創(chuàng)讓到黑龍江的游客眼前一亮。

位于哈爾濱中央大街的亞冬會(huì)官方特許商品零售店，成了游客的熱門(mén)打卡點(diǎn)。亞冬會(huì)吉祥物“濱濱”“妮妮”換裝手辦盲盒很受歡迎，包括citywalk潮人款、鄂倫春族款、二人轉(zhuǎn)限定款、航天科技款等。此外，一款限量發(fā)售的立體書(shū)也頗為吸睛，整部書(shū)圍繞哈爾濱的城市印象、歷史文化、時(shí)代背景等加以設(shè)計(jì)，方便讀者領(lǐng)略哈爾濱的魅力。

除了冰雪游“周邊”文創(chuàng)走俏，包括滑雪服、護(hù)目鏡、手套、雪鞋等功能性服飾在內(nèi)的冬季運(yùn)動(dòng)裝備，也成為人們參與冰雪游的消費(fèi)熱門(mén)，無(wú)論是在雪場(chǎng)租賃還是直接購(gòu)買(mǎi)的消費(fèi)者都大幅增加。

2月中旬的一個(gè)周末，翟杉和朋友去河北崇禮滑雪，這已是他們連續(xù)第三年在雪季去崇禮。因?yàn)閻?ài)好滑雪，翟杉購(gòu)置了多套滑雪服裝和用具，這次到崇禮后，他順道逛了逛當(dāng)?shù)氐难┚叩辍！盎┓目钍皆絹?lái)越多，品質(zhì)也更好了?！钡陨歼€發(fā)現(xiàn)，國(guó)產(chǎn)品牌多了起來(lái)，其中還有不少“河北造”。天貓數(shù)據(jù)顯示，截至2024年12月31日，天貓滑雪服銷(xiāo)量榜前十名中有7個(gè)席位被國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù)?；馃岬谋┯瓮苿?dòng)著國(guó)產(chǎn)滑雪服不斷升級(jí)迭代。

迎來(lái)“新人”

冰雪旅游火了，吸引越來(lái)越多的人步入冰雪經(jīng)濟(jì)賽道，結(jié)下“冰雪奇緣”。

2024年，人力資源和社會(huì)保障部發(fā)布的新職業(yè)和新工種里，與冰雪產(chǎn)業(yè)相關(guān)的新職業(yè)、新工種占比超過(guò)兩成，帶來(lái)了就業(yè)新機(jī)遇，其中就包括滑雪巡救員。每天，在雪場(chǎng)營(yíng)業(yè)前，滑雪巡救員需對(duì)所有雪道、護(hù)欄網(wǎng)進(jìn)行安全檢查。等到雪友陸續(xù)踏上雪道，他們需要密切關(guān)注是否有雪友摔倒甚至受傷，并以最快速度抵達(dá)雪友身邊提供幫助，因此，他們不僅需要有熟練的滑雪技能，還要掌握一定的醫(yī)療救護(hù)知識(shí)，包括心肺復(fù)蘇、人工呼吸、骨折的初步處置等。

更多人則因冰雪游選擇成為“新旅游人”。

新疆維吾爾自治區(qū)阿勒泰地區(qū)布爾津縣冰雪資源豐富，文化和旅游部公布的2024—2025年12條全國(guó)冰雪旅游精品線(xiàn)路中，布爾津縣是“大美新疆·北疆雪谷”線(xiàn)路的重要一環(huán)，吸引眾多游客前往感受“布爾津之冬”。伴隨著冰雪游的發(fā)展，當(dāng)?shù)貙?duì)旅游從業(yè)者的需求不斷增長(zhǎng)，許多普通村民加入旅游行業(yè)，成為滑雪場(chǎng)工作人員、開(kāi)辦民宿、經(jīng)營(yíng)冰雪娛樂(lè)項(xiàng)目等。

沖乎爾鎮(zhèn)阿克齊村村民米爾克提憑著好手藝，在村里開(kāi)了一家手工藝坊，制作的馬鞭、馬鞍、雪橇等頗受游客喜愛(ài)，還遠(yuǎn)銷(xiāo)外地，一個(gè)冬天下來(lái)，他能有三四萬(wàn)元收入。變身民宿管家的村民，還能幫助游客設(shè)計(jì)旅游線(xiàn)路、推介當(dāng)?shù)靥厣朗车?，成了“民間推薦官”。布爾津縣文化體育廣播電視和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，要把冰雪旅游市場(chǎng)做得更好，鼓勵(lì)、帶動(dòng)更多人投身到冰雪旅游的熱潮中，在不斷完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施、豐富旅游業(yè)態(tài)的同時(shí)，鼓勵(lì)更多旅游新職人站上“C位”，各展才華，助力當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

激發(fā)創(chuàng)意

中國(guó)旅游研究院發(fā)布的《中國(guó)冰雪旅游發(fā)展報(bào)告（2025）》預(yù)測(cè)，2024至2025冰雪季，我國(guó)冰雪休閑旅游有望達(dá)到5.2億人次，旅游收入有望超過(guò)6300億元，71.2%的游客希望在2024至2025冰雪季體驗(yàn)冰雪休閑旅游活動(dòng)，45.5%的游客希望能夠進(jìn)行遠(yuǎn)距離的冰雪旅游，29.7%的游客希望同時(shí)開(kāi)展近距離和遠(yuǎn)距離的冰雪休閑、冰雪旅游，64.2%的游客會(huì)在這個(gè)冰雪季增加或者維持往年支出水平去開(kāi)展冰雪休閑旅游活動(dòng)，這四項(xiàng)的比例在歷年游客調(diào)查中均為最高值。

如何更好地滿(mǎn)足游客及市場(chǎng)需求？這個(gè)冰雪季，許多冰雪旅游目的地作出了積極嘗試。充滿(mǎn)藝術(shù)氣息的冰雕、用足本土元素的花車(chē)巡游、科技含量滿(mǎn)滿(mǎn)的表演秀……冰雪文化、冰雪游產(chǎn)品以更具創(chuàng)意的形式呈現(xiàn)在人們眼前。

“冰城”哈爾濱的實(shí)踐頗具看點(diǎn)，舉辦冰雪主題時(shí)裝秀、音樂(lè)會(huì)等冰雪活動(dòng)，讓傳統(tǒng)的冰雪文化展露出時(shí)尚活力，吸引更多年輕游客的目光。此外，科技與創(chuàng)意“聯(lián)姻”，也成為哈爾濱講述冰雪故事的一大亮點(diǎn)。例如，“一冰雪一世界”沉浸式AI數(shù)字文化藝術(shù)館通過(guò)沉浸式投影、裸眼3D、超高清全息劇場(chǎng)與人機(jī)交互裝置的結(jié)合，讓冰雪文化科技感十足；游客佩戴一副虛擬現(xiàn)實(shí)眼鏡，便可打卡全球首款冰雪主題文旅元宇宙產(chǎn)品《冰龍尋珠?全感VR》，感受東方神話(huà)的魅力。

“跨界”融合也成為許多地方的創(chuàng)新之道。河北唐山依托當(dāng)?shù)厣詈竦钠び拔幕?，在皮影主題樂(lè)園設(shè)置了40余項(xiàng)冰雪主題及其他帶有皮影元素的文娛項(xiàng)目，讓游客既能享受到冰雪之趣，又能了解唐山皮影的歷史淵源和發(fā)展歷程。此外，當(dāng)?shù)剡€通過(guò)深入挖掘民族、民俗、民間文化，推出“冰雪+美食文化”“冰雪+民俗文化”等附加值高的冰雪產(chǎn)品，為冰雪旅游增添新看點(diǎn)。