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簽約儀式現(xiàn)場。受訪方供圖

據(jù)了解，奧林匹克全球合作伙伴即“TOP計(jì)劃”，是國際奧委會(huì)全球最高級別的合作伙伴。獲得這一身份，代表著合作企業(yè)在全球范圍內(nèi)的品牌實(shí)力和影響力。

國際奧委會(huì)主席巴赫表示：“國際奧委會(huì)很高興宣布與TCL建立新的合作伙伴關(guān)系。TCL在支持世界各地的體育運(yùn)動(dòng)方面有著悠久的歷史，現(xiàn)在正將其激勵(lì)偉大事業(yè)的雄心推向新的高度，因?yàn)閵W運(yùn)會(huì)是最偉大、最鼓舞人心的全球體育舞臺(tái)。”

TCL創(chuàng)始人、董事長李東生表示：“參與奧運(yùn)，是中國幾代人的集體情結(jié)。1984年，許海峰射落中國奧運(yùn)首金的那一刻，中國女排姑娘們用拼搏精神締造傳奇的瞬間，讓中國從此在奧運(yùn)賽場上發(fā)出越來越耀眼的光芒。奧運(yùn)精神始終激勵(lì)著TCL成為體育事業(yè)最長情的伙伴，從中國女排到CBA，從國際籃聯(lián)到NFL、美洲杯等，30余年來TCL與全球體育事業(yè)攜手前行。”

李東生還表示，期待通過與國際奧委會(huì)的合作，以科技賦能體育，以體育連接世界，讓智能產(chǎn)品與科技更好地為運(yùn)動(dòng)員服務(wù)，以前沿顯示為全球用戶帶來沉浸式觀賽體驗(yàn)，助力奧運(yùn)會(huì)邁向全新的科技篇章。

目前，體育營銷已成為中國企業(yè)全球化拓展、構(gòu)建全球化品牌的關(guān)鍵抓手。據(jù)了解，TCL連續(xù)30余年布局體育及娛樂IP，通過“全球本土化”營銷策略，將品牌與當(dāng)?shù)匚幕嗳诤?，在足球、籃球、橄欖球多個(gè)領(lǐng)域加速滲透全球各個(gè)市場，打造多元化、年輕化的體育IP矩陣，同時(shí)逐步從區(qū)域零散IP合作，逐步升級至區(qū)域頂級IP合作。

公開資料顯示，在歐洲，西班牙、意大利、德國、波蘭、斯洛伐克等五支國家隊(duì)已成為TCL官方合作伙伴，同時(shí)與英超豪門俱樂部阿森納達(dá)成合作；在北美，TCL簽約成為NFL職業(yè)橄欖球大聯(lián)盟官方合作伙伴；在南美，TCL贊助巴西男女國家足球隊(duì)、巴西足球聯(lián)賽裁判員，連續(xù)三屆成為南美解放者杯全球合作伙伴和美洲杯官方合作伙伴；在澳大利亞，TCL則贊助了AFL澳式橄欖球聯(lián)盟。

“奧林匹克全球合作伙伴的身份，將為構(gòu)建世界一流品牌供關(guān)鍵支撐。我們不僅要開拓全球市場，更要構(gòu)建全球化經(jīng)營能力，在品牌理念和文化層面與全球消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。同時(shí)這一身份也將最大程度上幫助我們在前沿顯示、綠色低碳、AI應(yīng)用等領(lǐng)域持續(xù)創(chuàng)新，服務(wù)全球用戶?！崩顤|生說。

李東生還建議，中國企業(yè)出海要關(guān)注以下幾個(gè)方面：一是走高端化路路徑，在海外推出高端產(chǎn)品、打造高端品牌；二是踐行本土化理念，實(shí)現(xiàn)本土研發(fā)、本土生產(chǎn)、本土營銷；三是通過與當(dāng)?shù)毓步üI(yè)能力，賦能當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)鏈，為所在地經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展做出貢獻(xiàn)，實(shí)現(xiàn)共贏共享，從而實(shí)現(xiàn)自身的全球化可持續(xù)發(fā)展。

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