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在如今競爭激烈、品牌林立的飲品市場中，不少國產(chǎn)品牌以產(chǎn)品理念和健康屬性，走進消費者心中。

“這些國產(chǎn)品牌的崛起，正是我國消費煥新的一個生動注腳?！庇袑＜冶硎?，例如，一些新興的茶飲品牌，不僅在茶飲的口味上推陳出新，更注重原料的天然與健康，以“低糖”“零添加”等理念吸引注重生活品質(zhì)的消費者；還有一些主打養(yǎng)生的飲品，將傳統(tǒng)的中藥材與現(xiàn)代飲品制作工藝相結合，滿足消費者對健康養(yǎng)生的需求。

當前，在飲品市場中，消費者不再僅僅滿足于傳統(tǒng)的飲料品類，而熱衷嘗試新穎、具有特定功能或文化內(nèi)涵的飲品，這推動品牌商挖掘細分需求、創(chuàng)新產(chǎn)品，以契合消費升級趨勢，于競爭中勝出并獲消費者喜愛。

以元氣森林為例，在消費市場持續(xù)變革的今天，其依托創(chuàng)新驅(qū)動和協(xié)同發(fā)展的戰(zhàn)略，推出了一系列新產(chǎn)品。在近日舉辦的經(jīng)銷商大會上，元氣森林展示了豐富的產(chǎn)品線，同時強調(diào)了和經(jīng)銷商緊密合作、共同進步的理念。

事實上，企業(yè)的持續(xù)成長離不開對品牌、產(chǎn)品和渠道的精準定位以及堅持不懈的創(chuàng)新實踐。

從最初單一的氣泡水逐步拓展到如今多元化的產(chǎn)品線，元氣森林通過不斷的產(chǎn)品創(chuàng)新和市場拓展，實現(xiàn)了從“單品突破”到“矩陣驅(qū)動”的轉(zhuǎn)型。在此次大會上披露的數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)銷商規(guī)模已經(jīng)擴充至600多人，較去年增長了近50%。

企業(yè)的長遠發(fā)展，與對供應鏈的嚴格管控以及對創(chuàng)新產(chǎn)品的執(zhí)著追求緊密相連。元氣森林創(chuàng)始人唐彬森介紹，公司每年都會研發(fā)大量新產(chǎn)品或新口味，但只有真正滿足消費者需求的產(chǎn)品才會被推向市場。同時，公司在全國建設了六個超大工廠，以及冷罐裝的不添加化學防腐劑的碳酸供應鏈工藝給自身奠定了發(fā)展優(yōu)勢。

唐彬森透露：“元氣森林2024年增長絕對值僅次于2021年。其中，四個主力產(chǎn)品——外星人、氣泡水、自在水和冰茶‘功不可沒’?！?數(shù)據(jù)顯示，2020年元氣森林營收27億元，同比2019年增長309%；2021年，元氣森林突破70億大關，全年營收是2020年的2.6倍。

眾所周知，企業(yè)于市場里的持續(xù)拓展進程，離不開與經(jīng)銷商伙伴間所構建的緊密合作關系。正是憑借著經(jīng)銷商伙伴在各個區(qū)域市場的深入耕耘、精準營銷以及對客戶需求的敏銳捕捉與反饋，企業(yè)才得以將自身的產(chǎn)品與服務廣泛地觸達目標受眾群體，進而逐步實現(xiàn)市場份額的穩(wěn)步擴大、品牌影響力的不斷提升。

來自延吉市的經(jīng)銷商王先生在大會上分享了他的經(jīng)歷：“從2019年到2024年，盡管經(jīng)歷了一些挫折和坎坷，但我始終相信企業(yè)獨特的產(chǎn)品創(chuàng)新能力和快速適應消費者變化的能力?！?/p>

另有專家表示，在當今競爭激烈且瞬息萬變的新消費時代，企業(yè)若要實現(xiàn)長遠發(fā)展，必須積極應對諸多挑戰(zhàn)。未來，企業(yè)需持續(xù)創(chuàng)新，不斷挖掘新的產(chǎn)品理念與技術應用，以此滿足消費者日趨多樣化與個性化的需求。