“我從海南趕來,臺風(fēng)差點(diǎn)讓期待落空,好在順利趕上了演唱會?!眮碜院?诘氖吭谟^看完太原演唱會后激動地說道。自10月初以來,多場備受矚目的巡回演唱會太原站圓滿落幕,吸引了約10萬名音樂愛好者共同享受這場音樂盛宴。
在山西太原,“文旅+演唱會”模式吸引了大量游客,產(chǎn)生了顯著的溢出效應(yīng),并創(chuàng)造了可觀的綜合經(jīng)濟(jì)效益。近期,來自全國各地的樂迷因演出齊聚太原,其出行熱度的攀升反映了整體經(jīng)濟(jì)的向好趨勢。
據(jù)出行平臺數(shù)據(jù)顯示,演唱會期間,太原市出行需求相比2022年同期上漲近140%,相比上周漲幅超40%。期間呼叫最高峰為演唱會開場前18時(shí)許,最大呼叫量每分鐘約1500單。演唱會同步拉動太原夜間出行需求,相比2022年同期增長近170%。
記者從山西省太原市政府獲悉,今年,太原市已成功舉辦 32 場演唱會,成績斐然。累計(jì)帶動消費(fèi)達(dá)41億元,其中門票收入10.4億元,住宿業(yè)進(jìn)賬7億元,餐飲消費(fèi)3.39億元,購物娛樂貢獻(xiàn)11.88億元,市內(nèi)交通收入1.94億元,其他相關(guān)消費(fèi)達(dá)6.34億元。
與此同時(shí),在海南海口舉行的試聽會也展現(xiàn)出了相當(dāng)?shù)奈?。?萬名觀眾齊聚盛會,為??趲砹?.73億元的旅游收入。
據(jù)統(tǒng)計(jì),演出當(dāng)天,??谌凶∷拊O(shè)施客房平均出租率高達(dá) 83.42%,較去年同期增長 41.82%,環(huán)比增長 10.44%。主要景區(qū)和鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)共接待游客 7.39 萬人,營業(yè)收入達(dá) 132.67 萬元。離島免稅店銷售額為 0.56 億元,同比增長 4.5%,環(huán)比增長 21.5%。
“開票即售罄”似乎已成為近兩年演唱會售票的常態(tài)。從太原到???,一系列令人振奮的增長數(shù)據(jù)見證了演唱會經(jīng)濟(jì)所煥發(fā)的強(qiáng)大活力。
在票房收入方面,2024上半年,全國演唱會票房總收入達(dá)101.4億元,其中3000座以上演唱會票房共100.8億元,與2023上半年(17.1億元)相比增長了83.7億元。
當(dāng)前,全國正大范圍掀起演出熱潮與消費(fèi)浪潮。據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會統(tǒng)計(jì),2024 年上半年全國大型演出共1182 場,總觀演人數(shù)達(dá) 1192 萬人次。在地方實(shí)踐中,廣西截至今年 8 月舉辦大型演唱會、音樂節(jié) 48 場,拉動經(jīng)濟(jì) 41.63 億元;四川省上半年審批大型營業(yè)性演出 74 場,拉動綜合消費(fèi)超 65 億元。
多位受訪專家表示,演唱會作為一種多元化和綜合性的產(chǎn)業(yè)鏈,不僅能夠促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈上下游的繁榮,也為文旅市場的消費(fèi)注入了新的活力,有效地推動了住宿、交通、餐飲、購物、旅游等多個業(yè)態(tài)的增長。
隨著跨城市觀演比例的增加,演唱會的經(jīng)濟(jì)效益逐步顯現(xiàn)。2023年,全國大型演唱會的跨城市觀演比例達(dá)到了68%,而作為跨城市觀眾,“演藝+旅游”所推動的多樣化消費(fèi)場景不容忽視。例如,在安徽合肥舉辦的音樂節(jié),來自江西的朱女士雖然門票僅花費(fèi)了399元,但因跨城市觀演產(chǎn)生的交通、住宿、餐飲等費(fèi)用卻超過了千元。
地?cái)偨?jīng)濟(jì)在當(dāng)今已成為城市經(jīng)濟(jì)增長的新動力,這一點(diǎn)在演唱會期間體現(xiàn)得尤為明顯。演唱會期間,場館外的小攤與場內(nèi)的聲浪相互呼應(yīng),共同推動了消費(fèi)。其中,美食小攤滿足了觀眾的味蕾需求,而演唱會專屬服務(wù)則為觀眾提供了更多便利,兩者共同助長了經(jīng)濟(jì)熱度。
目前,80 后、90 后是演唱會消費(fèi)的主力軍,他們具備經(jīng)濟(jì)實(shí)力,愿意為情懷買單。在此背景下,專家分析稱,如今演唱會經(jīng)濟(jì)正逐漸成為城市發(fā)展的新引擎,且有望釋放更大的能量。那么,如何進(jìn)一步完善配套服務(wù)、加強(qiáng)政策監(jiān)管,打造綜合文旅品牌,從而把“人氣”變“財(cái)氣”,將演藝流量轉(zhuǎn)化為城市“留量”,便成了未來個人、商家和相關(guān)部門持續(xù)發(fā)力的奮斗方向。(實(shí)習(xí)生孫晨子對本文亦有貢獻(xiàn))
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