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吃最新鮮的農(nóng)家小菜，住質(zhì)樸的田園民居，走一走鄉(xiāng)間的小路……暑熱未退，文旅“熱”度持續(xù)攀升，為消費(fèi)市場(chǎng)再添活力。數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)平穩(wěn)發(fā)展，一季度開(kāi)局良好，二季度持續(xù)改善。目前已累計(jì)建設(shè)180個(gè)全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)重點(diǎn)縣和1953個(gè)中國(guó)美麗休閑鄉(xiāng)村。

草木青翠，花果飄香，各地文旅紛紛上新，將田園美景變?yōu)椤按蚩ǖ亍薄Ｔ谥貞c涪陵，某紅酒小鎮(zhèn)景區(qū)在生態(tài)農(nóng)旅示范區(qū)內(nèi)打造了“田園+游樂(lè)+養(yǎng)生”新體驗(yàn)，梯田里各式農(nóng)作物繁茂生長(zhǎng)，工作人員擺滿切好的西瓜、煮熟的玉米、紅薯等五谷瓜果，邀請(qǐng)游客體驗(yàn)“啃秋”習(xí)俗，同時(shí)還用民間土法制作了荷葉叫花雞，供游客們“貼秋膘”。

在安徽銅陵，鳳凰山村做足“鳳丹+旅游”文章，建設(shè)了2.5公里的沿河步道，在其中行走能看見(jiàn)蜿蜒流淌著的河水、大片大片的鳳丹花田和美麗的自然景觀。等到疲累時(shí)，游客們可以去位于大道中間的江南銅谷鳳棲公路驛站歇歇腳，品嘗特色的牡丹云裳拿鐵，享受鳳凰山村獨(dú)有的文化氣質(zhì)。

“培育鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)是推動(dòng)鄉(xiāng)村文化旅游高質(zhì)量發(fā)展的基礎(chǔ)支撐。培育壯大鄉(xiāng)村特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，需注重挖掘本土資源，以差異化品牌為重要著力點(diǎn)，因地制宜打造鄉(xiāng)村特色品牌?！睒I(yè)內(nèi)專家表示，當(dāng)前，人們的消費(fèi)需求更加多元化，要從更多角度發(fā)力，滿足游客的消費(fèi)需求，發(fā)揮人才保障作用，利用融媒體、互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)突破時(shí)空界限，以擴(kuò)大產(chǎn)品形式、提升鄉(xiāng)村文旅魅力，推動(dòng)鄉(xiāng)村文化旅游智慧轉(zhuǎn)型。

鄉(xiāng)村旅游不斷發(fā)展，正日益催生新業(yè)態(tài)，為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興注入強(qiáng)勁動(dòng)能?！皵?shù)字+文旅”“數(shù)字+電商直播”等一批新業(yè)態(tài)在農(nóng)村落地生根，成為激發(fā)農(nóng)村發(fā)展的關(guān)鍵增量。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年，全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)2.5萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)12.9%，比2014年增長(zhǎng)近13倍。

不少地方通過(guò)發(fā)揮數(shù)字技術(shù)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，助力打造文旅融合新樣態(tài)。廣西欽州以荔枝產(chǎn)業(yè)為抓手，用數(shù)字化打通“產(chǎn)供銷”全鏈路，通過(guò)傳統(tǒng)荔枝果園的數(shù)字化、智慧化轉(zhuǎn)變，帶動(dòng)42萬(wàn)畝荔枝提檔增效，把示范區(qū)打造成荔枝文化挖掘與展示、技術(shù)交流與合作、果園休閑與觀光為一體的現(xiàn)代特色農(nóng)業(yè)示范區(qū)；江蘇宿遷建直播間把小番茄等農(nóng)產(chǎn)品賣到全國(guó)，打造“種植+農(nóng)產(chǎn)品加工+休閑觀光研學(xué)旅游”三產(chǎn)融合發(fā)展的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范園……

各地充分挖掘本地特色優(yōu)勢(shì)，借助數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新，將村鎮(zhèn)打造成為一個(gè)個(gè)充滿現(xiàn)代感的智慧旅游小鎮(zhèn)，越來(lái)越多的地方正在探索鄉(xiāng)村“農(nóng)文旅”產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新模式。

在“土”字上謀出路，在“特”字上求不同，在“產(chǎn)”字上下功夫。中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌表示，對(duì)于方興未艾的縣域旅游和鄉(xiāng)村旅游，應(yīng)立足地域特色，保存鄉(xiāng)土文化，完善配套設(shè)施，用小而精、小而美、小而暖的旅游產(chǎn)品和服務(wù)，營(yíng)造居民與游客主客共享、宜居宜游的休閑環(huán)境。

“發(fā)展鄉(xiāng)村旅游不僅僅是‘開(kāi)門(mén)迎客’，更要注重文化體驗(yàn)、生態(tài)保護(hù)和康養(yǎng)等復(fù)合型價(jià)值的構(gòu)建?！睒I(yè)內(nèi)專家建議，鄉(xiāng)村應(yīng)加強(qiáng)對(duì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)、開(kāi)發(fā)和利用，維持傳統(tǒng)村落、古建筑和遺址的歷史風(fēng)貌。

上述專家表示，應(yīng)利用先進(jìn)科技完善數(shù)字化檔案體系，保存和展示地方戲曲、傳統(tǒng)美食、風(fēng)俗節(jié)慶等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。通過(guò)“物化”鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化和“活化”非遺精華，將“文化”與“產(chǎn)業(yè)”相融合，傳承好歷史文化，賡續(xù)發(fā)展鄉(xiāng)村文化，進(jìn)一步推動(dòng)“以文塑旅、以旅彰文、和合共生”的旅游發(fā)展模式。