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從一場(chǎng)“說(shuō)走就走的旅行”到以體驗(yàn)為主的“反向式旅游”，再到“跟著賽事去旅行”……近期，文旅市場(chǎng)不斷升溫，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入生機(jī)活力。

旅游是綜合性產(chǎn)業(yè)，是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要?jiǎng)恿ΑＢ糜问袌?chǎng)的穩(wěn)步復(fù)蘇進(jìn)一步穩(wěn)固了市場(chǎng)預(yù)期，持續(xù)優(yōu)化的政策環(huán)境也為業(yè)界帶來(lái)了更強(qiáng)的發(fā)展信心。

隨著新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，新技術(shù)不斷發(fā)展，“沉浸式體驗(yàn)”逐漸走進(jìn)人們的生活，為激發(fā)文旅消費(fèi)活力提供了新的可能。有關(guān)專家表示，相較于傳統(tǒng)的旅游體驗(yàn)形態(tài)，“沉浸式體驗(yàn)”致力于實(shí)現(xiàn)“文”與“旅”的深度融合，不僅可以讓文化旅游資源得到充分發(fā)掘，也能讓游客的體驗(yàn)感更強(qiáng)、參與感更足、獲得感更豐富，是文旅經(jīng)濟(jì)的繁榮發(fā)展十分重要的推動(dòng)力。

近年來(lái)，各地努力打造參與性強(qiáng)、互動(dòng)度高、體驗(yàn)感好的沉浸式文旅項(xiàng)目，讓游客由“看景”變“入景”，由“觀劇人”變“劇中人”。山東首創(chuàng)史詩(shī)級(jí)國(guó)風(fēng)非遺大秀，以水幕、打鐵花、空中威亞、舞龍、歌舞等元素帶領(lǐng)游客沉浸式體驗(yàn)古今盛世；廣西首個(gè)文旅元宇宙數(shù)字體驗(yàn)館“元境空間”在南寧正式運(yùn)營(yíng)，游客可沉浸式體驗(yàn)廣西多樣的風(fēng)情風(fēng)貌，暢游元宇宙百里漓江，領(lǐng)略水光交融的喀斯特地貌與瀑布自然奇景；河南文旅在新體驗(yàn)中升溫升級(jí)，在海拔2200多米的欒川縣老君山金頂天宮劇場(chǎng)，沉浸樂舞秀《知道·老君山》以真人演藝與數(shù)字創(chuàng)意融合，為游客奉獻(xiàn)了一場(chǎng)美的盛宴……

中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌表示，隨著大眾旅游進(jìn)入全面發(fā)展新階段，“旅游+”、“+旅游”等新業(yè)態(tài)持續(xù)涌現(xiàn)，暑期、中秋節(jié)、國(guó)慶節(jié)、冰雪季旅游市場(chǎng)更加樂觀。

近期，全國(guó)文旅市場(chǎng)迎來(lái)“暑期檔”?！坝H子研學(xué)游”的熱度持續(xù)上升，越來(lái)越多的家長(zhǎng)希望利用暑假讓孩子在輕松、愉悅的旅途中學(xué)到知識(shí)、增長(zhǎng)見識(shí)，“一頭連著課堂，另一頭連著廣闊的自然與社會(huì)”的研學(xué)游成為新的消費(fèi)熱點(diǎn)。

四川推出特色玩法，探秘文化遺產(chǎn)、領(lǐng)略巴蜀山水，邀請(qǐng)游客暢游一“夏”；海南暑期“海島夏令營(yíng) 研學(xué)游天涯”主題活動(dòng)在12條精品研學(xué)線路中，專門策劃推出了“活力海南”體育賽事之旅，包括沖浪、帆船等時(shí)下大熱的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)研學(xué)項(xiàng)目；江蘇發(fā)出“夏天的邀約”，10條江蘇省文博場(chǎng)館研學(xué)游精品線路串聯(lián)起各級(jí)各類大中小型博物館，讓游客在行走中感受江蘇地域文明的魅力……全國(guó)各地整合文化資源，積極探索新業(yè)態(tài)，豐富了研學(xué)旅游市場(chǎng)供給。

有關(guān)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，暑期文旅訂單量同比增長(zhǎng)63%，其中20-30歲的用戶占比最高，上海、北京、廣州、三亞、成都等地成為年輕人暑期出游的熱門目的地，探訪主題公園、感受博物館和歷史文化遺址魅力、打卡網(wǎng)紅旅游點(diǎn)、奔赴海濱、草原、沙漠進(jìn)行探險(xiǎn)之旅等旅行方式成為當(dāng)下流行選擇。

有關(guān)專家表示，今年以來(lái)，我國(guó)文旅等服務(wù)消費(fèi)需求保持活躍，市場(chǎng)銷售不斷擴(kuò)容提質(zhì)，下一階段，隨著促消費(fèi)政策的落實(shí)落細(xì)和消費(fèi)場(chǎng)景的創(chuàng)新拓展，我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)潛力有望進(jìn)一步釋放。各地文旅部門應(yīng)當(dāng)充分利用政策利好和優(yōu)勢(shì)資源，將市場(chǎng)動(dòng)向、消費(fèi)者喜好與本地特色相結(jié)合，堅(jiān)持長(zhǎng)期主義，變流量為“留量”，變走紅為“長(zhǎng)紅”。