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“喜歡我的新車(chē)！”——2024德國(guó)歐錦賽開(kāi)賽當(dāng)天，英格蘭球星福登在社交媒體上發(fā)出自己與新車(chē)的合影。這位上賽季英超最佳球員的新座駕，正是中國(guó)汽車(chē)品牌比亞迪在海外市場(chǎng)推出的純電新能源汽車(chē)“海豹”。

福登其實(shí)不是第一位開(kāi)“海豹”的英格蘭隊(duì)員。上個(gè)月，他的隊(duì)友沃克也曾曬照喜提新車(chē)。

和這幾名球星一樣，歐足聯(lián)也選擇了中國(guó)新能源汽車(chē)。在德國(guó)這個(gè)歐洲汽車(chē)制造中心，比亞迪取代大眾，成為歐錦賽官方出行合作伙伴。這是歐錦賽歷史上首次攜手新能源汽車(chē)品牌，也是首次與中國(guó)汽車(chē)品牌合作，在全球減排的大背景下有標(biāo)志性意義。

對(duì)于這一決定，歐足聯(lián)代表蓋伊·愛(ài)普斯坦表示，這符合歐足聯(lián)打造綠色歐錦賽的愿景?！氨葋喌弦蛟谛履茉雌?chē)領(lǐng)域的創(chuàng)新而聞名世界，我們看好比亞迪對(duì)歐錦賽綠色轉(zhuǎn)型的促進(jìn)作用?！?/p>

這正是歐錦賽上中國(guó)元素的一個(gè)縮影。本屆歐錦賽，13個(gè)官方頂級(jí)合作伙伴中，有5家中國(guó)企業(yè)——比亞迪、海信、Alipay+、VIVO和速賣(mài)通，代表著新能源汽車(chē)、顯示技術(shù)、支付科技、移動(dòng)終端、跨境電商，無(wú)一不與科技和創(chuàng)新相關(guān)，都是成長(zhǎng)于中國(guó)市場(chǎng)的新質(zhì)生產(chǎn)力代表，也是當(dāng)下熱門(mén)的出海賽道。

與以往贊助體育賽事相比，歐錦賽上的中國(guó)企業(yè)不再滿足于只是賽場(chǎng)邊的品牌露出，而是深度參與賽事各個(gè)環(huán)節(jié)。來(lái)自中國(guó)的新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新理念，正在重塑賽事本身。

中國(guó)方案

有不少球迷發(fā)現(xiàn)，每當(dāng)比賽進(jìn)行視頻助理裁判（VAR）回看時(shí)，屏幕上都有中國(guó)品牌海信的標(biāo)志。

從2016年開(kāi)始，海信成為歐錦賽官方合作伙伴已有8年時(shí)間。本屆歐錦賽海信還成為賽事VAR顯示官方合作伙伴。

這是歐足聯(lián)第一次開(kāi)放涉及專(zhuān)業(yè)判罰領(lǐng)域的商業(yè)權(quán)益。歐錦賽開(kāi)始前，歐足聯(lián)再三論證，并對(duì)海信的產(chǎn)品進(jìn)行了多輪技術(shù)測(cè)試，最終才下定決心。

能通過(guò)歐足聯(lián)的嚴(yán)苛技術(shù)測(cè)試，彰顯了海信在顯示領(lǐng)域的科技積累。歐錦賽開(kāi)幕前，海信推出全新的ULED X全場(chǎng)景AI計(jì)算畫(huà)質(zhì)平臺(tái)，可以根據(jù)場(chǎng)景需求對(duì)畫(huà)面進(jìn)行像素級(jí)的實(shí)時(shí)識(shí)別與處理。為了在電視上更好地呈現(xiàn)足球比賽，海信運(yùn)用MEMC運(yùn)動(dòng)補(bǔ)償技術(shù)，讓高速運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景的顯示效果更加流暢。同時(shí)，海信還專(zhuān)門(mén)開(kāi)發(fā)了體育模式、球星識(shí)別、AI搜圖等觀賽功能。

除了提供技術(shù)產(chǎn)品以外，中國(guó)企業(yè)也給歐錦賽帶來(lái)了消費(fèi)方式的變革。螞蟻集團(tuán)旗下的Alipay+作為歐錦賽官方全球支付合作伙伴，把中國(guó)消費(fèi)者最熟悉的“掃碼支付”帶到歐洲。

據(jù)了解，目前已經(jīng)有來(lái)自全球30個(gè)電子錢(qián)包、銀行App等合作伙伴的用戶可以在歐錦賽各大球場(chǎng)使用移動(dòng)支付應(yīng)用進(jìn)行付款。這些用戶無(wú)需下載新的應(yīng)用軟件，只要使用自己的電子錢(qián)包，看到Alipay+的藍(lán)色二維碼牌，就可以掃碼支付。

來(lái)自中國(guó)的藍(lán)色二維碼，正在助力習(xí)慣使用信用卡支付的歐洲加快進(jìn)入移動(dòng)支付時(shí)代。

《商業(yè)內(nèi)幕》網(wǎng)站稱(chēng)：“中國(guó)在歐錦賽上扮演著驚人的角色。中國(guó)品牌正在通過(guò)人們對(duì)歐錦賽的關(guān)注來(lái)征服新市場(chǎng)?！?/p>

借船出海

中國(guó)企業(yè)走出去，往往是先產(chǎn)品后品牌，因?yàn)槠放菩蜗蟮慕⑿枰L(zhǎng)期積累。對(duì)于胸懷全球化戰(zhàn)略的企業(yè)來(lái)說(shuō)，體育營(yíng)銷(xiāo)是實(shí)現(xiàn)品牌影響力提升和企業(yè)國(guó)際化發(fā)展的重要加速器。在歐錦賽上的亮相，有效助推中國(guó)品牌在歐洲落地生根。

通過(guò)歐錦賽，Alipay+在歐洲加速落地。今年4月，Alipay+與歐洲移動(dòng)支付平臺(tái)Bluecode達(dá)成合作，Alipay+的全球商家能夠支持來(lái)自德國(guó)和奧地利300多家銀行的移動(dòng)支付方式。目前在歐洲已有超過(guò)40萬(wàn)商戶可以“掃碼支付”。

比亞迪的多款車(chē)型亮相歐錦賽比賽場(chǎng)館與官方球迷廣場(chǎng)。目前比亞迪的5款車(chē)型已進(jìn)入歐洲19個(gè)國(guó)家（地區(qū)），累計(jì)開(kāi)店超230家。

大眾汽車(chē)集團(tuán)旗下的沃爾夫斯堡足球俱樂(lè)部總經(jīng)理米斯克認(rèn)為：“中國(guó)經(jīng)濟(jì)的成長(zhǎng)在這次歐錦賽上得到自然而然的體現(xiàn)，尤其反映在贊助商數(shù)量上。我們看到一種趨勢(shì)、一種轉(zhuǎn)變。當(dāng)新的市場(chǎng)參與主體進(jìn)入歐洲市場(chǎng)時(shí)，就會(huì)出現(xiàn)這種情況。這意味著歐洲市場(chǎng)主體需要迎接競(jìng)爭(zhēng)，并找到解決方案。事實(shí)上，圍繞大型體育賽事的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，所有參與者、挑戰(zhàn)者都在這個(gè)市場(chǎng)中扮演角色、發(fā)揮作用。”

作為贊助歐錦賽時(shí)間最長(zhǎng)的中國(guó)內(nèi)地企業(yè)，從2016年至今，海信的海外收入從234億元增長(zhǎng)到858億元人民幣，在整體營(yíng)收中的占比從23%提升到43%。

第三方數(shù)據(jù)顯示，在海外，500美元（約合3630元人民幣）是低端家電與中高端家電的分水嶺，中國(guó)家電產(chǎn)品此前長(zhǎng)期在500美元以下的紅海市場(chǎng)拼殺。通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新和自主品牌建設(shè)，海信等中國(guó)家電企業(yè)開(kāi)始闖入500美元以上的藍(lán)海市場(chǎng)。

在本屆歐錦賽舉辦地德國(guó)，截至今年5月，海信電視500美元以上產(chǎn)品銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)101%，海信冰箱500美元以上產(chǎn)品銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)91%，海信德國(guó)公司今年1—5月累計(jì)銷(xiāo)售額同比提升52%。

“高溢價(jià)能力來(lái)自產(chǎn)品的創(chuàng)新力。在出海的過(guò)程中，我們?cè)絹?lái)越強(qiáng)烈地感受到，提前進(jìn)行高端化轉(zhuǎn)型的中國(guó)企業(yè)，在走出去時(shí)更具韌性和后勁，也更能贏得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。”海信國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)公司總裁方雪玉說(shuō)。

中國(guó)貢獻(xiàn)

合作的基礎(chǔ)在于互利共贏。中國(guó)企業(yè)在歐洲市場(chǎng)發(fā)展壯大，也給歐洲帶來(lái)新的商業(yè)機(jī)遇和就業(yè)機(jī)會(huì)。

歐錦賽所帶動(dòng)的“你掃我、我掃你”熱潮，引起了歐洲科技領(lǐng)域?qū)＜野７啤てだ锱淖⒁?。她在社交平臺(tái)上表示，Alipay+讓跨境支付變得“絲滑”，無(wú)論大小商家，從街頭小冰激凌攤到連鎖餐廳都能從中受益；跨境移動(dòng)支付的價(jià)值會(huì)日益凸顯，將有利于旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。“這是跨境支付的下一個(gè)數(shù)字化時(shí)代。”她說(shuō)。

2023年12月，比亞迪宣布在匈牙利建設(shè)新能源汽車(chē)整車(chē)生產(chǎn)基地，幫助當(dāng)?shù)貥?gòu)建綠色“生態(tài)圈”，推動(dòng)歐洲能源結(jié)構(gòu)綠色轉(zhuǎn)型。

在歐錦賽慕尼黑賽場(chǎng)的華人志愿者竇文韜認(rèn)為，現(xiàn)場(chǎng)最大的感受就是中國(guó)企業(yè)的廣告覆蓋率非常高，能夠感受到很多中國(guó)企業(yè)已經(jīng)成為歐洲人日常生活的一部分。歐錦賽上出現(xiàn)大量中國(guó)廣告不只是依靠贊助費(fèi)，還意味著在這些領(lǐng)域中國(guó)企業(yè)正逐漸在歐洲立足。

深耕歐洲市場(chǎng)多年的海信在歐洲擁有近1萬(wàn)名員工，在斯洛文尼亞、塞爾維亞、捷克、法國(guó)和波蘭有5個(gè)主要生產(chǎn)基地，并在歐洲建立了6個(gè)研發(fā)中心。

方雪玉表示，通過(guò)歐錦賽等體育賽事建立的品牌認(rèn)知，也改變了海信歐洲合作客戶的看法——“這說(shuō)明和很多來(lái)歐洲賺快錢(qián)的企業(yè)不一樣，我們是要在這里長(zhǎng)久發(fā)展的，是要認(rèn)真做品牌?！?/p>

“如此，雙方就不是單純的買(mǎi)賣(mài)關(guān)系，而是可以一起成長(zhǎng)的共同體關(guān)系。”方雪玉說(shuō)。

（新華社德國(guó)蓋爾森基興6月20日電 記者肖世堯、公兵、肖亞卓、劉旸 參與采寫(xiě)：王自強(qiáng)）