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財(cái)經(jīng)觀察:“硬防曬”漸成標(biāo)配 撬動夏日消費(fèi)“新藍(lán)海”
2024年06月13日 08:41 來源:人民網(wǎng) 關(guān)燈

手持遮陽傘、身著防曬服、面帶“臉基尼”,再搭配一副墨鏡……入夏以來,各地氣溫不斷升高,在街頭戶外,“硬防曬”產(chǎn)品正成為年輕人的出行標(biāo)配。

防曬產(chǎn)品正迎來自己的“主場時(shí)刻”。在線上線下,防曬衣、防曬口罩、冰袖、遮陽傘等商品持續(xù)熱銷。

5月26日,浙江省嘉興市月河街上的游客。人民網(wǎng)記者 葛泰佚攝

5月26日,浙江省嘉興市月河街上的游客。人民網(wǎng)記者 葛泰佚攝

5月以來,天貓服飾防曬服成交同比增長90%以上,太陽眼鏡增長50%以上。在618開賣首日,蕉內(nèi)“涼皮”、蕉下“冰絲”、sinsin“冰皮”等防曬衣成為熱銷單品。

“除了防曬系數(shù),還要看夠不夠輕薄透氣、防不防水、耐不耐臟。”平時(shí)喜歡露營、釣魚等戶外運(yùn)動的90后王先生說。

消費(fèi)需求的精細(xì)化,正在催生更多元化的防曬產(chǎn)品。

涼感、速干、導(dǎo)濕、防曬、UPF50+……在“清涼科技”的加持下,更個(gè)性化、更注重體感的防曬產(chǎn)品等成為年輕人的心頭好,細(xì)分防曬場景正不斷涌現(xiàn)出爆款。

5月份,蕉內(nèi)防曬衣銷售額環(huán)比增長97.2%?!拔覀兺瞥鋈律壍牡谌鷽銎し罆裣盗?,相比上一代有更強(qiáng)防曬力、更持久涼感、更輕盈透氣,能夠滿足消費(fèi)者通勤、運(yùn)動、戶外等多場景的防曬需求?!苯秲?nèi)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者。

“做完醫(yī)美的人,臉部需要補(bǔ)水、避免日曬?!苯断孪嚓P(guān)負(fù)責(zé)人介紹,他們推出了一款適用醫(yī)美場景的面罩,在電商平臺上架后很快就賣到脫銷。

“我們防曬口罩一天的產(chǎn)能是兩萬多個(gè),工廠一直在生產(chǎn),貨做出來就發(fā)完了?!?/p>

在浙江義烏,“防曬經(jīng)濟(jì)”同樣熱氣騰騰。

來自義烏國際商貿(mào)城的數(shù)據(jù)顯示,相較2023年同期,今年銷售防曬用品商戶增加了近40%,“臉基尼”、冰袖、防曬口罩等產(chǎn)品呈現(xiàn)產(chǎn)銷兩旺態(tài)勢。

隨著市場需求、產(chǎn)品品類不斷增長,“防曬經(jīng)濟(jì)”也吸引了傳統(tǒng)服飾品牌入局,讓“清涼”賽道的熱度進(jìn)一步升溫。據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)顯示,2022年我國防曬服配市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到675億元,預(yù)計(jì)2026年市場規(guī)??蛇_(dá)958億元。

行業(yè)人士認(rèn)為,伴隨著消費(fèi)者防曬意識的提升,輕量化戶外活動的興起,中國防曬服配市場呈現(xiàn)穩(wěn)健增長的態(tài)勢。

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編輯:方琳
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