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“五一”假期，游客在天津極地海洋公園科技館體驗(yàn)?zāi)ХêＱ?。人民網(wǎng)記者 喬業(yè)瓊攝

“自駕兩小時(shí)就到了，這里不僅海洋動(dòng)物種類豐富，互動(dòng)體驗(yàn)也非常棒！”北京市豐臺(tái)區(qū)的周先生一家“五一”假期到天津極地海洋公園游玩，對(duì)魔法海洋科技體驗(yàn)館印象深刻，3D音畫尤其震撼。

隨著游客個(gè)性化、差異化的體驗(yàn)需求快速增長(zhǎng)，“五一”期間各地積極提檔升級(jí)、推陳出新，不斷激活消費(fèi)新體驗(yàn)，釋放假日經(jīng)濟(jì)新活力。

文化和旅游部6日發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2024年“五一”假期，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游合計(jì)2.95億人次，同比增長(zhǎng)7.6%；國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)1668.9億元，同比增長(zhǎng)12.7%。

——沉浸式、數(shù)字化體驗(yàn)成潮流。四川成都博物館推出“建發(fā)·三體沉浸式藝術(shù)展”“你好，蘇東坡”沉浸式宋韻藝術(shù)展；大唐不夜城、長(zhǎng)安十二時(shí)辰主題街區(qū)等景區(qū)打造沉浸式體驗(yàn)，讓歷史“照進(jìn)”現(xiàn)實(shí)；中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)館策劃開設(shè)了十余項(xiàng)豐富多彩的非遺手作課程，給人們帶來更多“說走就走”的理由。據(jù)國(guó)家文物局最新統(tǒng)計(jì)，“五一”假期，全國(guó)6000多家博物館共接待觀眾5054萬人次。其中，陜西、浙江、江蘇等9個(gè)省接待觀眾超200萬人次。

——鄉(xiāng)村游活動(dòng)更加豐富多彩。清晨，伴隨著一陣陣清脆、嘹亮的小號(hào)聲，重慶市北碚區(qū)柳蔭鎮(zhèn)東升村迎來一天的客流高峰，當(dāng)?shù)剞r(nóng)耕文化引來眾多親子游；夜幕降臨，來到浙江省淳安縣下姜村，一場(chǎng)水景生態(tài)演出正在上演，當(dāng)?shù)卮迕駬?dān)當(dāng)燈光、音響人員和演員，給這場(chǎng)演出平添了不少煙火氣……這個(gè)“五一”，注入文化、休閑等元素，農(nóng)業(yè)變得時(shí)尚、精致，成為很多都市麗人競(jìng)相踏足的后花園。全國(guó)鄉(xiāng)村旅游數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)中心顯示，今年“五一”節(jié)假日期間，全國(guó)鄉(xiāng)村旅游接待總?cè)舜芜_(dá)1.72億，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游總收入518.17億元，同比增加分別為8.9%和12.3%。

——非傳統(tǒng)旅游目的地受青睞。隨著國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)發(fā)展，游客對(duì)于個(gè)性化、差異化的旅游體驗(yàn)需求也快速增長(zhǎng)。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)熱門目的地中，黃山、阿壩、延邊、通化、本溪、洛陽、伊犁、晉城、林芝、威海等城市酒店預(yù)訂熱度增長(zhǎng)最快。其中，東北城市占據(jù)3席，四川阿壩、新疆伊犁、西藏林芝等西部城市酒店預(yù)訂增長(zhǎng)迅速?！拔逡弧奔倨?，國(guó)內(nèi)有數(shù)十個(gè)三線以下小城市酒店預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)超過一倍，顯示出游客對(duì)于非傳統(tǒng)旅游目的地日益增長(zhǎng)的興趣。

——“去一座城，看一場(chǎng)演出”成為出圈新亮點(diǎn)?！拔逡弧奔倨冢虾Ｎ幕莩銎眲?wù)平臺(tái)“摩天輪”熱賣的數(shù)十場(chǎng)演出，觀演人群環(huán)比增長(zhǎng)超過50%，其中外地觀演人群環(huán)比增長(zhǎng)超過68%。精彩紛呈的演出還帶動(dòng)了周邊餐飲、酒店預(yù)訂量的提升；一些網(wǎng)紅城市探索更多“花樣玩法”，舉辦各種脫口秀、市集、音樂會(huì)、惠民演出等，讓游客感受城市溫度，體驗(yàn)當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化。

欣賞的是美麗風(fēng)景，享受的是美好生活。“文化與旅游深度融合，呈現(xiàn)出品質(zhì)化、多樣化、個(gè)性化的發(fā)展特征，這是擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略同供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革有機(jī)結(jié)合的重要成果。”中國(guó)國(guó)際電子商務(wù)中心高級(jí)分析師宋沂說。

宋沂認(rèn)為，隨著近年來我國(guó)文旅供給提質(zhì)進(jìn)程加快，人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要將得到更好滿足，居民消費(fèi)內(nèi)容升級(jí)、結(jié)構(gòu)優(yōu)化的趨勢(shì)將更加明顯，進(jìn)而推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)構(gòu)建起以終端需求帶動(dòng)有效供給的高質(zhì)量發(fā)展格局。

“五一”假期消費(fèi)觀察系列

“假日經(jīng)濟(jì)”持續(xù)升溫 各地“促消費(fèi)”密集發(fā)力

“五一”假期長(zhǎng)線游、出境游受熱捧 假日消費(fèi)活力不減