12月15日,2023中國品牌論壇在北京舉行。本次論壇以“推動品牌建設 助力中國式現(xiàn)代化”為主題,搭建對話交流平臺,充分展示中國品牌在推動高質量發(fā)展和滿足人民美好生活需要中的重要成就,為推進中國式現(xiàn)代化凝聚品牌力量。在論壇現(xiàn)場,上美股份副總裁劉明接受了人民日報記者采訪。
記者:過去20年是中國品牌發(fā)展的黃金20年??梢哉勔徽勴n束作為中國品牌,身處時代潮流發(fā)展的感受嗎?
劉明:我覺得非常榮幸,韓束是中國品牌崛起的親歷者與見證者。
中國品牌發(fā)展的黃金20年,恰恰是韓束狂飆突進的20年。韓束是2003年創(chuàng)立的中國品牌,我們緊跟時代號召一路走到今天。有過巔峰,也有過低谷,但我們始終堅定不移地探索中國品牌向上與革新之路?,F(xiàn)在,韓束成功經受了不同周期的考驗,成為深受消費者喜愛的國民護膚品牌。
現(xiàn)在韓束已經獲得2000多萬消費者的口碑認證。我覺得其中非常重要的一個原因是,韓束始終堅持把“實現(xiàn)人民對美好生活的向往”作為品牌發(fā)展的出發(fā)點和落腳點。比如這兩年,韓束洞察到一個新的消費需求,品牌在那個時候全新定位為“科學抗衰”??偨Y一句就是:緊跟時代發(fā)展,造就了韓束的現(xiàn)在。
記者:韓束能成為國貨護膚品的領軍品牌,您覺得背后的核心推力是什么?
劉明:一手抓科研投入,另一手抓人才梯隊建設機制。這不僅是韓束的核心推動力,我相信也是中國品牌未來長期增長的核心動能。
從2003年創(chuàng)立至今,韓束實現(xiàn)了從應用科學到基礎研究的進階。我解釋一下,什么是應用科學和基礎研究:指原料的應用,配方的打磨,以及整體膚感的提升,這是應用科學;開發(fā)新原料、新技術、新配方,研究皮膚機理以及產品功效,真正解決消費者痛點,建立科研技術的護城河,這是基礎研究。
上美搭建科研人才體系,設立海外科研中心和中國科研中心,集世界科研人才為上美所用。相信我們能夠培養(yǎng)出中國化妝品未來的科研接班人,也能帶動行業(yè)扎實做基礎研究,讓中國化妝品被世界喜愛與認可。
進階的過程中,我們也逐步摸索出了一個由科技和用戶需求雙向驅動的自主創(chuàng)新科研體系。這個科研體系是“以前沿計算生物學研究為基礎,輔助以開放式創(chuàng)新機制,賦能韓束科學抗衰研究,最終推動中國抗衰產業(yè)的發(fā)展”。
韓束目前正在從六個維度去培養(yǎng)品牌的核心競爭力,應對下一個周期的挑戰(zhàn):首先是組織驅動領先,通過內部人才的培養(yǎng),以人才支撐品牌的可持續(xù)發(fā)展;其次科研領先,持續(xù)打磨產品力,做出消費者喜愛的產品;第三是信息AI領先,AI時代到來,我們把很多崗位都進行AI化,提升管理效率;第四是營銷領先,普及用戶建立消費者心智,并實現(xiàn)流量渠道上的與時俱進;第五是智能化生產領先,通過提升智能化程度,讓總成本在生產的環(huán)節(jié)得到有效地控制,提升產品標準效益,最后,第六點是從個性化發(fā)展走向共性化發(fā)展,從主導發(fā)展到協(xié)助他人發(fā)展,以平臺推動發(fā)展。
總之,中國品牌的科研是從無到有,從模仿到超越的過程。
記者:確實中國品牌的科研,是一個逐步摸索的過程。那您能否展開談談韓束科研摸索過程是怎樣的?
劉明:韓束在20年的發(fā)展歷程中,有三個重要的關鍵節(jié)點。我們內部稱之為韓束的科研三級跳。
一級跳是早在2003年完成的。那個時候我們開始布局自主科研,自建工廠和研發(fā)團隊,也是我們應用科學的起步階段。
二級跳是在2016年完成的。那個時候我們的應用科學已經做到了國際一流的水平。但是我們發(fā)現(xiàn)我們的基礎研究比較薄弱,所以我們就設立了國貨化妝品首個規(guī)?;暮M饪蒲兄行?,開始大量引進前沿人才,汲取海外前沿的技術和市場趨勢。目的就是夯實基礎研究。
三級跳是2021年完成的。全新定位“集世界科研,服務于中國品牌”,我們建成了國際雙科研中心,構建多層次科研人才體系,打造世界一流的研發(fā)閉環(huán)體系,產出優(yōu)秀的研究成果。
記者:剛才聽您的介紹,韓束是科學抗衰的品牌。那么在抗衰這個領域,韓束有哪些重要的科研成果呢?
劉明:最重要的科研成果,是我們對“多肽領域”的研究與應用。韓束品牌20年的歷史,也是我們從認識肽、解析肽、應用肽再到創(chuàng)新肽的過程。
有一個好消息與大家分享,最近韓束取得了一項顛覆性的革新成果——“環(huán)六肽-9”。可以很自豪地說,“環(huán)六肽-9”的自研突破,是我們第一次打破了國際原料商壟斷,讓中國人終于有了獨屬于自己的全球領先的抗衰成分。相較于以往的 “多肽”成分,“環(huán)六肽-9”抗衰效果更強、更深入、更持久。
接下來,隨著中國品牌走向世界的大趨勢,韓束將以“肽/環(huán)肽研究”科研平臺,以抗衰研究新核心,強化品牌DNA,以高功效的硬核產品為品牌保障,向世界展示中國品牌的科技實力。
(采訪組:人民日報記者 葛孟超、劉詩瑤,人民網記者 許崢)
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