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每天早上6點多，王鵬守在三義小學(xué)校操場，等待著來跑步的學(xué)生。不一會兒，學(xué)生陸續(xù)嘰嘰喳喳地來到了操場開始跑步，早上的寂靜被打破，王鵬吹著哨子在前面帶隊，并不時地鼓勵著大家。

這里是重慶市彭水縣三義鄉(xiāng)，四周被群山包圍，到鎮(zhèn)上開車需要半個小時。今年2月，王鵬申請來到這里做支教老師。據(jù)了解，他是當(dāng)?shù)匚ㄒ灰粋€來自外界的老師。

在上課之余，他最關(guān)心的是孩子的身體狀況，他覺得身體是革命的本錢。臨近年底，王鵬則計劃著準(zhǔn)備一些又益智又能讓孩子們喜歡的禮物，滿足他們的心愿。

偶然間，王鵬聽朋友們說電商平臺可以實現(xiàn)批量訂貨。圖書、汽車玩具、泡泡機(jī)、女孩子們喜歡的娃娃……王鵬在拼多多上一次性購齊了所有需要的禮物。

“電商平臺提供了很多選擇，不僅讓我省時省力，還發(fā)現(xiàn)了很多可以培養(yǎng)兒童感知力和想象力的新產(chǎn)品。”他說，商品豐富、配送快捷的數(shù)字消費(fèi)正“點亮”他們的山村生活。

當(dāng)下，以網(wǎng)絡(luò)購物、網(wǎng)絡(luò)直播、數(shù)字文化、在線醫(yī)療等為代表的數(shù)字消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新模式迅猛發(fā)展，深刻改變著人們的消費(fèi)習(xí)慣，數(shù)字消費(fèi)正在成為擴(kuò)內(nèi)需、穩(wěn)增長和促轉(zhuǎn)型的重要動力。

商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，今年1月至10月，全國網(wǎng)上零售額12.3萬億元，同比增長11.2%，其中實物商品網(wǎng)上零售額10.3萬億元，增長8.4%，占社會消費(fèi)品零售總額的比重達(dá)26.7%。

“在新業(yè)態(tài)的帶動下，互聯(lián)網(wǎng)直播平臺以及電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展，帶動線上消費(fèi)和電商保持高速增長。”中國物流信息中心主任劉宇航說。

總體來看，今年前11個月，電商物流總體運(yùn)行穩(wěn)中有進(jìn)，供需兩端均有明顯改善，總指數(shù)已恢復(fù)到近5年高位。有專家預(yù)計，在居民消費(fèi)方式轉(zhuǎn)變、國貨品牌崛起和電商領(lǐng)域新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)的背景下，預(yù)計這一走勢將有望繼續(xù)保持。

今年以來，國貨品牌以自身“硬實力”持續(xù)出圈，在電商平臺的加持下實現(xiàn)持續(xù)熱銷。拼多多數(shù)據(jù)顯示，今年雙十一大促期間，國貨美妝、服飾新品成為入駐該平臺百億補(bǔ)貼數(shù)量最多的類目。其中，蜂花、郁美凈、上海藥皂、孔鳳春、百雀羚、珀萊雅等國貨美妝銷量增長顯著，部分熱銷單品銷量增長超過20倍。

同時，即時消費(fèi)、共享消費(fèi)、種草消費(fèi)等數(shù)字新型消費(fèi)不斷涌現(xiàn)，新技術(shù)應(yīng)用、商業(yè)模式融合改變著人們原有的消費(fèi)行為?！般y發(fā)族”注重健康與舒適，年輕一代青睞產(chǎn)品的高品質(zhì)，智能化產(chǎn)品得到廣泛關(guān)注……隨著消費(fèi)更趨分散化、個性化，新型消費(fèi)品類加速涌現(xiàn)，電商平臺充分發(fā)揮大數(shù)據(jù)優(yōu)勢，精準(zhǔn)匹配供給端和需求端，針對不同的受眾需求垂直發(fā)力。

“隨著一系列促消費(fèi)政策的實施，消費(fèi)升級的需求日趨旺盛。與此同時，我們從用戶行為也看到消費(fèi)升級既關(guān)乎品質(zhì)，也關(guān)乎價格，是‘質(zhì)價比’的優(yōu)化，是消費(fèi)者對優(yōu)價好物的極致追求?！逼炊喽嗉瘓F(tuán)董事長、聯(lián)席首席執(zhí)行官陳磊說。

可以看出，電子商務(wù)平臺憑借自身技術(shù)優(yōu)勢，正在從消費(fèi)端快速向生產(chǎn)端、供給端推進(jìn)，以數(shù)字化轉(zhuǎn)型為導(dǎo)向形成供求高效匹配的新機(jī)制和培育產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動能。直播電商、生鮮電商、社交電商產(chǎn)業(yè)鏈日趨完善，打通線上線下眾多數(shù)字消費(fèi)場景，為不同的消費(fèi)群體提供了優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)體驗。

“未來，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)零售市場的發(fā)展預(yù)期將繼續(xù)保持較好的增長勢頭?！鄙虅?wù)部研究院電子商務(wù)研究所副研究員洪勇表示，隨著相關(guān)技術(shù)的不斷創(chuàng)新和普及，以及消費(fèi)者對便捷、個性化購物體驗需求的增加，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)零售市場將繼續(xù)受益于這些趨勢。同時，直播電商有望繼續(xù)發(fā)展壯大，并與傳統(tǒng)電商形成良性互補(bǔ)，提升整體銷售額和用戶體驗。