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秦嶺群山層巒疊嶂，呈現(xiàn)一派巍峨之景；江南水鄉(xiāng)煙柳畫橋，映出一池詩情畫意；在大江南北的街頭巷尾，都氤氳著滿滿的煙火氣……今年中秋、國慶期間，群眾假日出游意愿集中釋放，主要旅游目的地及熱門景區(qū)消費活躍度持續(xù)高位運行，文化和旅游行業(yè)發(fā)展勢頭強勁。

文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，2023年中秋節(jié)、國慶節(jié)假期期間，經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，國內(nèi)旅游出游人數(shù)8.26億人次，實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入7534.3億元。多位專家在接受人民網(wǎng)采訪時表示，要實現(xiàn)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，就要豐富優(yōu)質(zhì)旅游供給、釋放旅游消費潛力，推進文化和旅游深度融合發(fā)展，讓人民群眾在旅游中感悟自然之美、文化之美、生活之美。

多元文旅業(yè)態(tài)釋放旅游市場潛力

消費場景融合創(chuàng)新，消費模式推陳出新，豐富的文旅場景滿足了大家多樣化、品質(zhì)化的旅游需求。文旅融合持續(xù)發(fā)力，游客通過深度介入、互動體驗，在節(jié)慶氛圍中感受文化之美。

沉浸式話劇一售即空，非遺民俗展熙熙攘攘，城市夜經(jīng)濟如火如荼......

中國傳媒大學(xué)文化發(fā)展研究院副院長卜希霆認(rèn)為，通過空間和場景的重構(gòu)，沉浸式旅游實現(xiàn)了文化和旅游更加深度的融合，為游客提供了更豐富的感知體驗。

在浙江杭州，游客們觀亞運、賞西湖，既為中國體育健兒們喝彩，又感受了杭州的人文與美食，在“賽事+旅游”的融合中收獲非凡體驗；在西藏拉薩，于古建筑改造的公共文化空間中舉辦的數(shù)字藝術(shù)展讓游客們驚嘆連連，在“展覽+旅游”的形式中感受當(dāng)代藝術(shù)魅力。

“賽事+旅游”“展覽+旅游”“音樂+旅游”“演出+旅游”等旅游新業(yè)態(tài)的健康發(fā)展，激發(fā)了旅游消費市場的潛力。各地結(jié)合演出、博物館、樂園、體育等消費熱點，推出系列消費活動，通過沉浸式演藝、沉浸式展覽、沉浸式娛樂體驗等為游客提供旅游新場景、新產(chǎn)品、新玩法，提升游客的滿意度、獲得感。

文旅深度融合推動產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展

以文塑旅，以旅彰文，文旅資源逐漸“活起來”“動起來”“火起來”。今年中秋、國慶期間，文旅市場熱度持續(xù)高漲，全國各地推出精彩紛呈的文旅活動，為文旅消費注入新活力，推動文旅產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。

“雙節(jié)”期間，多地推出了文旅夜游項目、提供了博物館延時開放服務(wù)，讓游客盡情享受文旅“奇妙夜”。美團數(shù)據(jù)顯示，今年“十一”期間，夜間到店消費規(guī)模占比超64%，“夜間游玩”搜索量環(huán)比節(jié)前增長228%。

故宮博物院游人如織，蓋章打卡、文創(chuàng)產(chǎn)品備受年輕游客青睞，游客以自己鐘愛的方式感受優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，探尋歷史文脈；在陜西西安，“長安有故里——絲路少年大唐行”展覽還原唐代長安城的生活百態(tài)，讓游客感受繁盛的大唐氣象；在湖北武漢，游客在“夜上黃鶴樓”推出的情景演出、漢服巡游、光影煙花秀等活動中沉浸式夜游，在傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代創(chuàng)意碰撞中留下美好記憶。

“透過‘雙節(jié)’假期的消費熱潮可以看出，假日經(jīng)濟持續(xù)火爆，消費市場信心增長，餐飲、門票景點、住宿、出行等服務(wù)消費創(chuàng)五年來新高，對經(jīng)濟增長的新引擎作用進一步增強。”美團研究院副院長厲基巍表示，服務(wù)消費提檔升級，優(yōu)質(zhì)供給層出不窮，國內(nèi)經(jīng)濟持續(xù)向好回升。

中國人民大學(xué)教授、中國人民大學(xué)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究所所長金元浦認(rèn)為，我國文化旅游正走向雙線交錯與雙向融合的高質(zhì)量新形態(tài)。目前，我國文化旅游、文化產(chǎn)業(yè)已進入新階段，未來將走向雙向奔赴和融合，文創(chuàng)、文旅將更新?lián)Q代，實現(xiàn)更高質(zhì)量的發(fā)展。

相關(guān)專家表示，“文化游”以文化生態(tài)為依托，利用非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、歷史名人、典籍等文化資源，打造特色旅游演藝項目，因地制宜培育旅游演藝新業(yè)態(tài)、新模式、新空間，推動了文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

優(yōu)質(zhì)文旅供給打開消費新空間

今年“雙節(jié)”期間，文旅市場火熱，出行需求旺盛，消費活力得到持續(xù)釋放，豐富的文旅供給提供了文化和旅游消費新空間，促進了產(chǎn)業(yè)升級和城市更新。

據(jù)多地文旅數(shù)據(jù)初步測算，中秋國慶假期期間，北京市接待游客1187.9萬人次，實現(xiàn)旅游總收入155.7億元；廣東省累計接待游客6386.2萬人次，實現(xiàn)旅游總收入571.6億元；四川省共接待游客5691.02萬人次，旅游消費總額達(dá)361.53 億元。

城市文旅供給方面，城市休閑游充分發(fā)掘城市文旅資源，利用城市歷史建筑、工業(yè)遺產(chǎn)等存量空間發(fā)展文化和旅游產(chǎn)業(yè)。今年“雙節(jié)”假期的休閑游、小眾游備受關(guān)注，三四線城市也出現(xiàn)了不少“旅游黑馬”。

據(jù)了解，淄博、延邊、防城港、酒泉、南陽、廣元、承德、伊春、曲阜、烏蘭察布等地級市的“雙節(jié)”假期產(chǎn)品預(yù)訂量同比增長超10倍，小眾目的地旅游正吸引海量游客。

鄉(xiāng)村文旅供給方面，鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)增效，以文旅融合賦能鄉(xiāng)村振興。鄉(xiāng)村游以鄉(xiāng)村地域文化特色為支點，在鄉(xiāng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合中促進鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展、和美鄉(xiāng)村建設(shè)。

中秋、國慶假期，文化和旅游部推出“橙黃橘綠 鄉(xiāng)村勝景”全國鄉(xiāng)村旅游精品線路，游客不僅欣賞到了絢爛的鄉(xiāng)村秋景，還品嘗到了大江南北風(fēng)物美食，體驗多元融合的鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)。

中國旅游研究院院長戴斌認(rèn)為，在大眾旅游全面發(fā)展的新階段，觀光與休閑、度假需求長期并存，這不會因為消費空間在城市或者鄉(xiāng)村而改變，大眾旅游“觀光—休閑—度假并存型”消費需求促進了文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，日漸增長的文化休閑和旅游消費成為繁榮市場、推進高質(zhì)量發(fā)展的新動能。（實習(xí)生尉馨文對本文亦有貢獻(xiàn)）