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8月8日，抖音電商“煥新非遺”發(fā)布會暨非遺產(chǎn)業(yè)帶扶持專項景德鎮(zhèn)站啟動儀式在江西舉行。會上，抖音電商宣布推出非遺產(chǎn)業(yè)帶扶持專項，將充分發(fā)揮全域興趣電商多場域協(xié)同的優(yōu)勢，通過日常經(jīng)營培訓(xùn)、商品卡流量扶持、達(dá)人溯源直播等多項舉措助力非遺特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展，通過專項助力，未來一年帶動非遺產(chǎn)業(yè)帶商品銷量超3000萬件。

本次活動由景德鎮(zhèn)市人民政府指導(dǎo)，景德鎮(zhèn)市商務(wù)局、景德鎮(zhèn)市文化廣電新聞出版旅游局、抖音電商主辦，景德鎮(zhèn)陶文旅集團(tuán)等單位承辦，百余名嘉賓出席活動，共同探討了保護(hù)和傳承非遺的重要性以及非遺產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑。

抖音電商升級扶持舉措，帶動非遺產(chǎn)業(yè)帶商品銷量超3000萬件

為助力非遺保護(hù)與傳承、讓非遺更好地融入日常生活，抖音電商于2020年發(fā)起“看見手藝計劃”，針對性扶持非遺傳承人、商家在平臺拓展市場，實現(xiàn)手藝變現(xiàn)。抖音電商數(shù)據(jù)顯示，過去一年，平臺上的非遺傳承人帶貨成交額同比提升194%，非遺好物銷量同比提升162%，購買非遺好物的消費(fèi)者數(shù)量是去年的1.62倍。

本次非遺產(chǎn)業(yè)帶扶持專項活動正是依托“看見手藝計劃”進(jìn)行舉措升級。抖音電商副總裁趙睿表示，未來，“煥新非遺”專項將發(fā)揮集群效應(yīng)，為非遺產(chǎn)業(yè)帶商家打造更多生意空間，讓非遺煥發(fā)新活力，讓更多美好被看見。

抖音電商非遺產(chǎn)業(yè)帶扶持專項將深入景德鎮(zhèn)等地助力非遺特色產(chǎn)業(yè)開拓線上市場，抖音電商綜合業(yè)務(wù)珠寶文玩行業(yè)負(fù)責(zé)人汪禮強(qiáng)介紹，2023年上半年，平臺上景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)帶中小商家的成交額同比增長95%，本次非遺產(chǎn)業(yè)帶專項將從新商家入駐、日常運(yùn)營成長、營銷推廣三個方面推出八大舉措，用全域興趣電商助力非遺產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展。

在新商家扶持方面，將由專人對接，幫助商家快速入駐，通過商品卡流量扶持商家快速打開市場；在日常運(yùn)營成長方面，通過社群服務(wù)和官方培訓(xùn)、撮合MCN與手藝人、開放搜索側(cè)流量入口，幫助手藝人和商家穩(wěn)定經(jīng)營；此外，平臺將落地達(dá)人溯源直播、特色活動并提供推廣資源支持，讓手藝人和商家被更多人看見，助力非遺好物銷售。

汪禮強(qiáng)表示，未來一年，該專項將覆蓋超30個非遺產(chǎn)業(yè)帶，扶持非遺傳承人、工藝美術(shù)大師超300位，引入非遺產(chǎn)業(yè)相關(guān)商家超8000個，帶動非遺產(chǎn)業(yè)帶商品銷量超3000萬件。

抖音電商成傳統(tǒng)工藝發(fā)展新舞臺，助力非遺產(chǎn)業(yè)煥發(fā)新活力

抖音電商自去年升級做“全域興趣電商”，短視頻和直播為主的內(nèi)容場景，與商城、店鋪、搜索等貨架場景之間互聯(lián)互通，平臺業(yè)務(wù)取得了穩(wěn)定增長，過去一年，抖音電商售出超300億件優(yōu)價好物，有252萬商家、770萬電商作者在平臺獲得新收入。

趙睿表示，在全域興趣電商環(huán)境中，短視頻和直播的方式，能夠更全面、立體化展示傳統(tǒng)手藝工作過程，讓觀眾“身臨其境”觀看、了解非遺技藝；通過貨架場景建設(shè)，手藝人和商家在不直播的情況下也能有收入，景德鎮(zhèn)的制瓷手藝人、非遺傳承人在平臺上打開了新玩法，抖音電商已成為傳統(tǒng)工藝發(fā)展的新舞臺。

來自景德鎮(zhèn)的手工制瓷技藝非遺傳承人徐志軍堅持粉彩瓷制作24年，現(xiàn)在通過與抖音電商達(dá)人直播合作，銷量翻了幾倍；“90后”非遺傳承人呂雅婷經(jīng)過上百次試驗研制出新型玲瓏釉料，如今通過抖音電商讓更多人認(rèn)識了富玉玲瓏瓷；緣起墨舍主理人墨墨從擺攤到創(chuàng)立新品牌，用直播間打開了與上百個窯口的合作，將景德鎮(zhèn)陶瓷推向全國。

抖音電商等平臺激發(fā)了多元化、個性化的市場需求，推動景德鎮(zhèn)陶瓷在技術(shù)、裝飾題材、材料工藝等方面大膽創(chuàng)新，進(jìn)一步促進(jìn)供需匹配，開拓非遺品牌，擴(kuò)大非遺銷售規(guī)模，促進(jìn)非遺產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所研究員陳麗芬認(rèn)為：“電商成為鏈接非遺與消費(fèi)者的重要橋梁，讓非遺‘活起來’。非遺對消費(fèi)者來說不再是遙遠(yuǎn)的存在，景德鎮(zhèn)陶瓷、制瓷技藝、手藝人能夠被更多人看見、了解、愛上；電商提供了非遺產(chǎn)業(yè)發(fā)展和品牌塑造的新路徑，讓非遺‘富起來’。”

發(fā)布會現(xiàn)場，景德鎮(zhèn)市商務(wù)局、景德鎮(zhèn)市文化廣電新聞出版旅游局分別授予抖音電商“助力非遺好物銷售優(yōu)質(zhì)平臺”和“助力非遺文化傳播優(yōu)質(zhì)平臺”榮譽(yù)證書，為助力景德鎮(zhèn)陶瓷銷售的抖音電商優(yōu)質(zhì)商家、創(chuàng)作者授予了相關(guān)榮譽(yù)證書。