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人民網(wǎng)北京9月28日電 （記者夏曉倫）“隨著縣城商業(yè)建設(shè)，以及農(nóng)村直播電商的興起，農(nóng)村電商將迎來(lái)發(fā)展機(jī)遇。”對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)教授、教育部電子商務(wù)教指委副主任陳進(jìn)在近日召開(kāi)的2023直播電商質(zhì)量誠(chéng)信提升活動(dòng)上表示。

平臺(tái)經(jīng)濟(jì)是我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，是提高全社會(huì)資源配置效率、貫通國(guó)民經(jīng)濟(jì)循環(huán)各環(huán)節(jié)、提高國(guó)家治理體系和治理能力現(xiàn)代化水平的重要推動(dòng)力量。2022年國(guó)家發(fā)展改革委等9部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)規(guī)范健康持續(xù)發(fā)展的若干意見(jiàn)》，明確堅(jiān)持發(fā)展和規(guī)范并重。2022年底，中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議指出，要大力發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)，提升常態(tài)化監(jiān)管水平，支持平臺(tái)企業(yè)在引領(lǐng)發(fā)展、創(chuàng)造就業(yè)、國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中大顯身手。

活動(dòng)中，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院大學(xué)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)研究中心和《中國(guó)質(zhì)量萬(wàn)里行》雜志社聯(lián)合發(fā)布了《2023直播電商發(fā)展報(bào)告》（以下稱(chēng)“發(fā)展報(bào)告”）。

發(fā)展報(bào)告認(rèn)為，直播電商成促進(jìn)消費(fèi)的主力，從直播電商本身的趨勢(shì)來(lái)看，呈現(xiàn)內(nèi)容化、品牌化、生活化、專(zhuān)業(yè)化、規(guī)范化、短直聯(lián)動(dòng)化、普惠化等七大趨勢(shì)，從直播電商質(zhì)量來(lái)看，仍然存在產(chǎn)品質(zhì)量、虛假宣傳等問(wèn)題，但隨著監(jiān)管體系的完善和平臺(tái)自身監(jiān)管力度的加強(qiáng)，直播電商質(zhì)量呈改善趨勢(shì)。

在規(guī)范促進(jìn)直播電商發(fā)展方面，北京大學(xué)電子商務(wù)法研究中心主任、法學(xué)院教授薛軍認(rèn)為，治理直播電商的規(guī)范應(yīng)該是一個(gè)多層次、多面向的，而不只是一些嚴(yán)格意義上的法律，它可以表現(xiàn)為一種平臺(tái)的治理規(guī)則，也可以表現(xiàn)為行業(yè)的自律的一些公約。只有在規(guī)范設(shè)計(jì)上保留相應(yīng)的彈性化機(jī)制，才能在規(guī)則規(guī)范與促發(fā)展中尋求合理的平衡。

陳進(jìn)表示，從系統(tǒng)來(lái)看，農(nóng)村電商發(fā)展是多元的、立體的、系統(tǒng)化的工程，涉及產(chǎn)業(yè)布局、產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)、物流鏈打造、品牌運(yùn)營(yíng)、數(shù)字化人才體系建設(shè)培養(yǎng)等多個(gè)環(huán)節(jié)。而農(nóng)村電商市場(chǎng)潛力也遠(yuǎn)未被激發(fā)，需要更多的“頭部主播”身體力行，將個(gè)人影響力與鄉(xiāng)村品牌和產(chǎn)業(yè)帶深度綁定，助力鄉(xiāng)村振興。

陳進(jìn)還建議，要綜合施策助力農(nóng)村直播電商人才振興，出臺(tái)人才培養(yǎng)和引進(jìn)政策，積極開(kāi)展電商人才培訓(xùn)培養(yǎng)與優(yōu)秀人才引進(jìn)，為直播電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展持續(xù)培養(yǎng)和輸送直播專(zhuān)業(yè)人才。