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瑪氏旗下德芙品牌在中國已走過30年之旅。今天，德芙煥新品牌愿景——“盡愉悅之力”，希望在未來能賦能更多人的成長、幫助更多的人綻放“愉悅之力”。

用巧克力傳遞愉悅之力

近日，在德芙舉辦的“愉悅，不止于你”——德芙“巧遇”沙龍暨女性影像藝術展映上，瑪氏箭牌中國管理層、德芙品牌代言人周冬雨、復旦大學社會學系副教授沈奕斐、德芙“她學院”學員楊雙芝、中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會“她學院”項目負責人聶自強及其他各行各業(yè)的翹楚們共同分享了他們記憶中的愉悅故事。

活動現場還發(fā)布了《2023“內啡肽”青年洞察》白皮書，德芙通過社會調研發(fā)現，八成左右受訪者認為，助人行為（77.9%認同）及自身舉動為他人帶來積極影響（84.1%認同）所帶來的愉悅感可以持續(xù)較長時間，達到數天、數月甚至數年。而對于 “幫助他人使愉悅感得到升華”的觀點，有近九成（89.1%）受訪者表示認同。

作為愉悅見證官，復旦大學社會學系副教授沈奕斐分析稱，當代年輕人的愉悅感越來越多地來源于人與人之間形成相互幫助的連接了，這一點有助于形成我們所謂的社會支撐體系。德芙也正是在“盡愉悅之力”愿景下，主動行動，通過賦能女性、家庭和社區(qū)來增強社會愉悅的漣漪效應，助推了社會支撐體系的形成。

瑪氏箭牌中國市場營銷副總裁萬金玲表示，隨著時代發(fā)展，消費者對于品牌的期待不止關于產品本身，更關于品牌所代表的價值和愿景。今天，德芙的愿景，不是口號，而是切實的行動，希望助力全球可可種植社區(qū)和更多女性的繁榮發(fā)展。

設立“她學院”，助力女性成長

“盡愉悅之力” 是德芙今年3月發(fā)布的全球品牌愿景。隨后，德芙正式啟動“她學院”——一個為女性提供知識和技能的平臺，致力于支持中國女性以及她們的家庭，乃至所在社區(qū)的發(fā)展，并許諾至2030年，將支持全球100萬人（包括女性及其家庭和社區(qū)）實現繁榮發(fā)展。

中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會“她學院”項目負責人聶自強表示，與德芙在貴州開展“她學院”項目時，他們發(fā)現貴州的文旅資源非常豐富，擁有豐富且獨特的少數民族文化、民宿等配套產業(yè)也極具發(fā)展?jié)摿?，最終決定把兩者結合起來，為當地女性提供相對應的技能培訓，幫助她們獲得長足發(fā)展。

來自貴州雷山縣的苗繡非遺傳承人楊雙芝就是德芙“她學院”學員的典型代表。她在德芙“她學院”經過一段時間的學習，發(fā)揮自己的才華，將自己所熱愛的苗繡逐漸發(fā)展成了一個事業(yè)，這讓她感受到了真切的愉悅。

讓愉悅力在社會激起更大漣漪

德芙當天還準備了女性影像藝術展映。影像匯集了各個年代女性的風貌，特別是德芙“她學院”學員、來自貴州大山深處鄉(xiāng)村女性的自信笑容，希望以她們成長的珍貴影像，探索中國女性從自我、勇敢，上升到愉悅力綻放的美好瞬間。

截至8月，德芙“她學院“項目培訓班已成功舉辦10期，為學員們提供了超過1.2萬個小時的培訓課程，結合當地資源和特色多元化產業(yè)，開展了包括民宿服務、民俗文化活動及本地特產推廣方面的定制化培訓課程，幫助女性不用離開家鄉(xiāng)就能獲得適合自己的發(fā)展機會。

從鄉(xiāng)村到城市，社會發(fā)展使包括女性在內的每個個體都變得更加獨立，“盡愉悅之力”成為連接每個獨立個體的情感紐帶。

未來，德芙將持續(xù)關注消費者需求并不斷與時俱進，賦予品牌愿景新的內涵，以切實的行動，不斷探索更多賦能女性、家庭和社會的模式，鼓勵更多的人加入進來，讓愉悅力激起更大的漣漪。