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碧水映藍(lán)天，宜居宜業(yè)的江城正煥發(fā)新的活力。近年來，武漢市通過實(shí)施全域整治、連片打造，形成黃陂木蘭大道、新洲桂花大道、蔡甸嵩陽大道、江夏魯湖田園綜合體等鄉(xiāng)村振興示范帶?！?023媒體融合發(fā)展論壇”人民日報(bào)社采訪調(diào)研團(tuán)近期走近江城，感受農(nóng)文旅融合過程中形成的鄉(xiāng)村振興壯美畫卷。

建設(shè)宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村，要充分發(fā)揮文化賦能作用，挖掘提升鄉(xiāng)村人文價(jià)值，培育鄉(xiāng)村發(fā)展新動(dòng)能。

場景創(chuàng)新 推動(dòng)農(nóng)文旅融合發(fā)展

在農(nóng)文旅融合發(fā)展的過程中，深挖鄉(xiāng)村文化與民俗特色，創(chuàng)新消費(fèi)場景，能夠拓寬產(chǎn)業(yè)邊界，推動(dòng)文旅更深程度的融合，有效促進(jìn)鄉(xiāng)村振興。

“以前村里資源匱乏，全村拋荒耕地達(dá)85%以上，常年居住人口不足20%，房屋閑置率達(dá)85%，農(nóng)田、農(nóng)房和田園風(fēng)光等資源貶值，沒有產(chǎn)業(yè)，留不住人?！笔苷吒姓?、回鄉(xiāng)反哺的葛天才說，他決定為家鄉(xiāng)發(fā)展出一份力。2018年，葛天才響應(yīng)黃陂區(qū)委區(qū)政府“三鄉(xiāng)工程”的號召，成為黃陂區(qū)杜堂村第一書記。

在鄉(xiāng)村“引路人”的帶動(dòng)作用下，通過流轉(zhuǎn)荒地、改造村灣民房、開發(fā)農(nóng)耕體驗(yàn)、濱湖親水、精品民宿等產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，黃陂區(qū)共創(chuàng)農(nóng)旅融合“木蘭游”品牌，將“空心村”成功打造為4A級景區(qū)“木蘭花鄉(xiāng)”。據(jù)悉，近年來，黃陂區(qū)持續(xù)推進(jìn)全域旅游發(fā)展，形成1000平方公里木蘭文化生態(tài)旅游區(qū)，以地域民俗特色為抓手，結(jié)合木蘭故事與文化傳承，呈現(xiàn)沉浸式文旅新場景，同時(shí)立足空間要素，打造“鄉(xiāng)村觀光游”消費(fèi)新場景。

今年，武漢首座不夜城——“木蘭不夜城”在武漢市黃陂區(qū)木蘭花鄉(xiāng)景區(qū)內(nèi)正式開街，“木蘭不夜城”內(nèi)設(shè)15大主題舞臺(tái)以及每日30場的藝術(shù)演繹，沉浸式主題互動(dòng)表演、特色鮮明的夜游產(chǎn)品滿足了游客多樣化的需求。通過持續(xù)的投入與創(chuàng)新升級，木蘭花鄉(xiāng)景區(qū)從“花”經(jīng)濟(jì)到“夜”經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)變?yōu)檗r(nóng)文旅市場注入了新的活力。

夜幕降臨，游客們來到木蘭不夜城。受訪者供圖

業(yè)態(tài)創(chuàng)新 民宿經(jīng)濟(jì)點(diǎn)亮鄉(xiāng)村游

隨著人們的旅游需求向多元化、個(gè)性化方向轉(zhuǎn)變，鄉(xiāng)村旅游與民宿業(yè)也迎來了新機(jī)遇，依山傍水的民宿集群備受廣大游客青睞。

石頭砌墻、木頭制桌、竹子編燈，在湖北黃陂打造的鄉(xiāng)村休閑民宿中，游客可以體驗(yàn)炒茶、釀酒、刺繡等傳統(tǒng)技藝，享受生活的慢節(jié)奏。

眾多民宿坐落于夫子山山麓。人民網(wǎng) 王紹紹攝

以農(nóng)促旅，以旅興農(nóng)。黃陂區(qū)的民宿產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，已經(jīng)打造出一批具有本土特色的優(yōu)質(zhì)民宿。黃陂區(qū)文化和旅游局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，全區(qū)民宿已有近2000家，覆蓋全域19個(gè)街鄉(xiāng)，精品民宿占比逐年上升。

“近兩年，高品質(zhì)‘微旅游’興起，越來越多的消費(fèi)群體選擇近郊有品質(zhì)、有體驗(yàn)感的民宿入住。黃陂地處武漢大都市近郊，又是首批國家全域旅游示范區(qū)，生態(tài)環(huán)境優(yōu)越、山水資源豐富，自然備受青睞?！蔽錆h市民宿協(xié)會(huì)有關(guān)負(fù)責(zé)人說。

瞄準(zhǔn)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的黃金賽道，黃陂區(qū)大力發(fā)展民宿經(jīng)濟(jì)，推進(jìn)精品民宿集聚區(qū)的建設(shè)，形成以主打黃陂本土民居建筑特色的環(huán)木蘭山民宿集群，以及融合多元建筑特色、主打浪漫生活氣息的環(huán)木蘭湖民宿集群。

業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，業(yè)態(tài)創(chuàng)新增強(qiáng)了文旅融合的內(nèi)生動(dòng)力。挖掘文化資源內(nèi)涵，以旅游化方式多維呈現(xiàn)文化符號，形成文旅融合新業(yè)態(tài)，能夠?yàn)槲穆卯a(chǎn)業(yè)發(fā)展提供新動(dòng)力。

模式創(chuàng)新 促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展?

早在2005年，武漢市東西湖區(qū)的慈惠街道就以粉壁、黛瓦、馬頭墻的徽派風(fēng)格改造舊村居，使最西端的鴉渡大隊(duì)變成了武漢最早的“網(wǎng)紅村”——石榴紅村。但以前的石榴紅村，旅游只有采摘、燒烤、農(nóng)家樂“老三樣”，游玩體驗(yàn)、住宿購物都是短板，游客來了只能一日游，很難過夜。

而今，突破傳統(tǒng)農(nóng)家樂模式，積極實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，慈惠街道對鴉渡和蔡家兩個(gè)社區(qū)進(jìn)行環(huán)境提升、景觀改造，形成了全新的“鄉(xiāng)伴慈惠”旅游區(qū)。通過植入藝術(shù)、休閑、文旅、研學(xué)、餐飲、民宿等元素，打造爆款項(xiàng)目，形成頗具田園特色的農(nóng)旅產(chǎn)業(yè)鏈，吸引更多游客駐足，為締造和美鄉(xiāng)村、農(nóng)文旅融合探索了一條新路子。

鄉(xiāng)村民宿集群化發(fā)展。人民網(wǎng) 王紹紹攝

業(yè)內(nèi)專家表示，以鄉(xiāng)土文化為基礎(chǔ)，有效整合和激活鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，使之與城市引入的多元文化業(yè)態(tài)有機(jī)融合，能夠形成具有市場競爭力的特色文化產(chǎn)業(yè)品牌。

在漢江邊，東西湖區(qū)以美麗鄉(xiāng)村示范點(diǎn)為載體，串聯(lián)水果、蔬菜采摘等農(nóng)事體驗(yàn)項(xiàng)目，結(jié)合鄉(xiāng)間民宿的建設(shè)，打造鄉(xiāng)伴慈惠親子研學(xué)休閑游。多元的農(nóng)事體驗(yàn)、親子研學(xué)線吸引游客的同時(shí)，也為東西湖區(qū)的鄉(xiāng)村振興帶來了更多可能。

湖北省社會(huì)科學(xué)院農(nóng)村經(jīng)濟(jì)研究所彭嬋娟認(rèn)為，全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，要立足特色資源，堅(jiān)持科技興農(nóng)，因地制宜發(fā)展鄉(xiāng)村旅游、休閑農(nóng)業(yè)等新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)。為更好適應(yīng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展節(jié)奏和消費(fèi)需求變化，鄉(xiāng)村文旅行業(yè)需加強(qiáng)科學(xué)治理，既要建立起完善有效的行業(yè)治理體系，也要探索優(yōu)化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，從而不斷催生內(nèi)涵更加豐富、形式更加多樣、服務(wù)更加周到的鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)品，推動(dòng)鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。