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日前，人民網(wǎng)輿情數(shù)據(jù)中心/人民在線發(fā)布《跨境電商助力中國制造品牌出?，F(xiàn)狀及趨勢(shì)洞察報(bào)告》（以下簡稱《報(bào)告》）。

《報(bào)告》基于政府部門公開信息、大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用和智能化平臺(tái)數(shù)據(jù)、相關(guān)學(xué)術(shù)文獻(xiàn)、媒體報(bào)道等數(shù)據(jù)信息，從跨境電商相關(guān)國家政策支持情況及行業(yè)企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、助力中國制造品牌出海的意義與挑戰(zhàn)、未來發(fā)展趨勢(shì)三個(gè)維度進(jìn)行綜合分析，以期助力有關(guān)單位把握跨境電商發(fā)展特征和機(jī)遇、梳理成熟經(jīng)驗(yàn)做法、構(gòu)建具有自身特色的跨境發(fā)展模式，進(jìn)而增強(qiáng)自身實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)能。

《報(bào)告》指出，隨著數(shù)字新基建和信息技術(shù)迭代，跨境電商物流體系不斷完善，能夠提供高效便捷的跨境電商服務(wù)，為消費(fèi)者提供更好的購物體驗(yàn)，同時(shí)，海外客戶結(jié)構(gòu)和貿(mào)易方式也產(chǎn)生了變化，年輕一代的客戶群里更加傾向于通過跨境直播等“網(wǎng)絡(luò)化”“媒體化”方式快速了解企業(yè)生產(chǎn)能力。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，電商發(fā)展獲得公眾認(rèn)可程度較高，側(cè)面反映出跨境電商是打通外國市場、服務(wù)中國制造業(yè)出海、帶動(dòng)消費(fèi)回暖、推動(dòng)民營經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要媒介。

《報(bào)告》強(qiáng)調(diào)，跨境電商平臺(tái)促進(jìn)中國制造品牌出海對(duì)于國內(nèi)國際帶來多方面意義。在推動(dòng)“一帶一路”貿(mào)易方面，中國與共建“一帶一路”國家的數(shù)字經(jīng)濟(jì)合作正在不斷深化。例如，以阿里巴巴國際站、來贊達(dá)、速賣通等為代表的多個(gè)國內(nèi)外頭部電商平臺(tái)都在義烏設(shè)立了城市服務(wù)中心，隨著“絲路電商”越走越寬，義烏的外貿(mào)企業(yè)也從以歐美市場為主向多點(diǎn)開花轉(zhuǎn)型。

在促進(jìn)民營經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面，跨境電商平臺(tái)在促進(jìn)對(duì)外貿(mào)易中發(fā)揮重要作用，成為外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)的新動(dòng)能和外貿(mào)創(chuàng)新發(fā)展的重要引擎。例如，拼多多實(shí)施多多出海扶持計(jì)劃一年以來，已助力萬余家工廠成功出海，觸達(dá)20多個(gè)國家及地區(qū)的消費(fèi)者。

在促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面，自2015年以來，跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)發(fā)展數(shù)量逐年增加，電商試驗(yàn)區(qū)名單已經(jīng)從大城市向小城市延伸，電商試驗(yàn)區(qū)的覆蓋面進(jìn)一步擴(kuò)大，地點(diǎn)進(jìn)一步增多，未來將更好地帶動(dòng)小城市電商發(fā)展，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

在提升國家正面形象方面，中國企業(yè)出海經(jīng)歷著從產(chǎn)品出海向品牌出海升級(jí)，隨著更多跨境電商第三方平臺(tái)的出現(xiàn)，依托跨境電商“買全球、賣全球”正成為眾多外貿(mào)企業(yè)和跨境平臺(tái)的“雙向奔赴”。在此過程中，中國品牌正面形象得以較好傳播。

《報(bào)告》表示，跨境電商平臺(tái)僅憑價(jià)格優(yōu)勢(shì)越來越難以維持長期競爭力，不僅需要提供與海外平臺(tái)比肩的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和電商服務(wù)，也要理解當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的習(xí)慣，并找到自己的差異點(diǎn)；跨境電商平臺(tái)邁入“精耕細(xì)作”新階段，有不容忽視的風(fēng)險(xiǎn)與挑戰(zhàn)，還需保持戰(zhàn)略定力，成為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)進(jìn)提質(zhì)的重要力量。

《報(bào)告》建議，跨境電商企業(yè)一是應(yīng)注重強(qiáng)化自主品牌的經(jīng)營管理意識(shí)，不斷提升市場受眾對(duì)企業(yè)自主品牌的認(rèn)同感和信任感。例如，多多跨境的核心方向便是打造新型供應(yīng)鏈關(guān)系，助力制造業(yè)工廠積極發(fā)揮工貿(mào)優(yōu)勢(shì)，拓展市場空間、培育自主品牌。二是在頂層設(shè)計(jì)中制定數(shù)字化發(fā)展戰(zhàn)略，以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)構(gòu)建完善的數(shù)字化跨境電商服務(wù)生態(tài)體系，包含圍繞跨境電商企業(yè)貿(mào)易各環(huán)節(jié)所構(gòu)成的生態(tài)體系。