一段時(shí)間以來,在近郊尋覓一片草地、搭起一頂帳篷的露營旅游蔚然成風(fēng),成為親朋聚會(huì)、家庭出游熱衷的消遣方式。隨著跨省游、出境游市場(chǎng)回暖,群眾旅游出行更加便捷,休閑旅游目光開始投向更遠(yuǎn)處。原本專注近郊游的露營熱潮似乎不再“吃香”,不少露營地宣布停止運(yùn)營,“露營倒閉潮”一詞也登上社交媒體熱搜。
作為一種綠色健康的休閑方式,露營旅游近幾年曾是旅游業(yè)拓展投資和消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)的“香餑餑”。面對(duì)熱度的下降,亟須推動(dòng)行業(yè)規(guī)范有序發(fā)展,突出特色與差異化,才能避免讓露營風(fēng)“來去匆匆”。
相較于一些國家露營產(chǎn)業(yè)較長(zhǎng)的發(fā)展史,中國的露營旅游近兩年才逐漸形成一股熱潮。初期,曾吸引了一批靠著流量紅利“賺快錢”的商家進(jìn)入市場(chǎng)。這些商家缺乏專業(yè)經(jīng)營知識(shí),往往急匆匆租好場(chǎng)地、買來設(shè)備便開始營業(yè),這也導(dǎo)致市場(chǎng)上露營產(chǎn)品的品質(zhì)和服務(wù)水平參差不齊。
在露營經(jīng)濟(jì)“盛大紅利”不再之際,相關(guān)從業(yè)者需要摒棄急功近利的經(jīng)營思維,轉(zhuǎn)向精細(xì)化運(yùn)營,在縝密調(diào)研市場(chǎng)的基礎(chǔ)上,提升服務(wù)品質(zhì),推出更貼合消費(fèi)者需求的露營產(chǎn)品?!昂梅?wù)才有回頭客”,營地經(jīng)營者通過提供高質(zhì)量、精品化的露營體驗(yàn),讓營地游客“?;貋砜纯础?,有望實(shí)現(xiàn)經(jīng)營的健康可持續(xù)。
露營經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)鏈條需要拓寬拓廣,相關(guān)從業(yè)者可布局好“露營+”多元旅游格局,探索露營經(jīng)濟(jì)的融合創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)。目前,“露營+飛釣”“露營+沙灘派對(duì)”“露營+篝火晚會(huì)”……多類露營經(jīng)濟(jì)新玩法層出不窮且創(chuàng)意十足,在滿足游客多樣化的戶外場(chǎng)景需求的同時(shí),能夠有效延長(zhǎng)露營旅游的上下游產(chǎn)業(yè)鏈條,加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)協(xié)同和業(yè)態(tài)融合,帶動(dòng)露營經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)效發(fā)展。
對(duì)于地方文旅部門而言,可將露營旅游休閑與當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情相結(jié)合,為消費(fèi)者打造充滿地方性體驗(yàn)的露營場(chǎng)景,激發(fā)旅游休閑消費(fèi)新活力。以山東省德州市為例,近段時(shí)間以來,當(dāng)?shù)貏?chuàng)新露營旅游模式,并將其與其他旅游業(yè)態(tài)融合,推出德城大運(yùn)河花園露營地、陵城鬲津湖房車露營基地、樂陵奧林匹克體育公園露營地等產(chǎn)品。露營不再局限于一方青草地,而是與景區(qū)、生態(tài)、人文旅游資源緊密結(jié)合,做到了露營經(jīng)濟(jì)的定制化、差異化、特色化。
去年底,文化和旅游部等多部門發(fā)布《關(guān)于推動(dòng)露營旅游休閑健康有序發(fā)展的指導(dǎo)意見》,明確要提升露營旅游休閑的產(chǎn)品服務(wù)品質(zhì),推動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展,并提出要規(guī)范管理經(jīng)營。露營產(chǎn)業(yè)潛力無限,相信在有關(guān)部門的因勢(shì)利導(dǎo)和從業(yè)者的創(chuàng)新嘗試下,露營經(jīng)濟(jì)的發(fā)展之路將走得更穩(wěn)、更久、更遠(yuǎn)。
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