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近日，合生商業(yè)集團宣布公司與老佛爺百貨集團成立合資公司，雙方將達成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，開啟在消費業(yè)務(wù)領(lǐng)域的新布局。已經(jīng)擁有合生匯、MOHO MALL等成功商業(yè)項目的合生商業(yè)集團，為何還要與老佛爺百貨合作開辟新業(yè)態(tài)？雙方合作后，會為中國消費市場帶來哪些新鮮體驗？面對記者的提問，合生集團及合生商業(yè)集團的管理層給出了答案。

提起老佛爺百貨，更多人的印象是法國游必去的打卡地之一，對于其本身的實力并沒有充分的了解。作為法國領(lǐng)先、全球知名的百貨品牌，老佛爺百貨自創(chuàng)辦以來已有130年歷史。據(jù)介紹，老佛爺百貨提供時尚服飾、美容產(chǎn)品、珠寶配飾、家居以及美食等廣泛品類，目前已在法國擁有57家門店，包括19家自有門店與38家子公司門店；此外擁有10家已開業(yè)與待開業(yè)的國際門店，以及一家在線購物網(wǎng)站。而合生商業(yè)集團選擇與老佛爺合作，也正是看中了老佛爺百貨在傳統(tǒng)零售行業(yè)的優(yōu)秀基因。

合生創(chuàng)展集團董事局主席朱桔榕表示，合生集團15年前開始往商業(yè)轉(zhuǎn)型，合生匯在消費體驗上是有核心競爭力的；經(jīng)歷疫情之后，人們的消費習慣變化很大，線上消費成為習慣，線下商業(yè)會受到?jīng)_擊；這2年，合生也想在新零售做出探索，這也是和老佛爺合作的原因之一。另外，老佛爺完整的生態(tài)鏈，也是合生最看重的優(yōu)勢之一。

朱桔榕稱，未來10年，商業(yè)將受到很多挑戰(zhàn)，需要企業(yè)及時調(diào)整發(fā)展重點。未來3-5年，合生有十幾個待開業(yè)項目。在產(chǎn)品線的發(fā)展上，合生一直有自己的思考和調(diào)整。2022年年底，MOHO MALL在上海開業(yè)，開始走向輕奢方向；即將開業(yè)的北京昌平超極合生匯，注重年輕人的消費體驗。這一系列動作都佐證，合生商業(yè)找到了發(fā)展的明確方向，慢慢的市場可以在合生旗下作品中可以感受得到。

而且，在與國際一線品牌的深度合作上，合生有著自己的心得。2018年，合生聯(lián)袂奢華酒店之父Adrian Zecha打造縵合·北京，并推出了高端產(chǎn)品系縵系，收獲了高凈值人群的青睞?！?8年我們和安縵酒店創(chuàng)始人合作，現(xiàn)在和老佛爺百貨合作，我們選擇合作伙伴都會選擇最頂級的，資源上可以互補的，這是我們選擇合作伙伴的核心元素。”朱桔榕這樣闡釋選擇合作伙伴的標準。

具體到與老佛爺百貨合作之后的落地規(guī)劃，合生創(chuàng)展集團聯(lián)席總裁，合生商業(yè)集團聯(lián)席董事長、總裁以及合生不動產(chǎn)總裁羅臻毓則給出了更明確的方向。羅臻毓表示，合生商業(yè)集團未來會根據(jù)項目周邊消費者的需求來確定項目的業(yè)態(tài)，為國內(nèi)打造中高端消費者打造更新的零售體驗?！爸攸c還是希望把老佛爺?shù)钠炫灤蟮陱姆▏屠璋岬街袊鴣?，讓品牌更有落地的影響力，讓這個品牌在國內(nèi)也成為向往的地方?！?/p>

合生商業(yè)集團消費事業(yè)板塊負責人，MOHO高端產(chǎn)品線聯(lián)席董事長張佳靜介紹，合生與老佛爺?shù)暮献靼l(fā)展策略，主要有六個重要的方向。其中，有三個部分非常重要：一是把真正的法式老佛爺百貨引入中國，除了高端服務(wù)以外，還要接地氣；二是將MAHA 俱樂部與老佛爺進行深度綁定，有個性化、精細化、國際化的服務(wù)和體驗，有時尚訊息的同步；三是中國的設(shè)計師作品是未來時尚的發(fā)展趨勢，他們有很好的創(chuàng)意和設(shè)計理念，但是無法商業(yè)化、品牌化，合生商業(yè)希望成立設(shè)計師孵化平臺，幫他們的創(chuàng)意商業(yè)化、品牌化，可以名揚海外，在國際的舞臺上站穩(wěn)腳步。

事實上，在尚未與老佛爺百貨展開戰(zhàn)略合作之時，合生商業(yè)在高端消費業(yè)態(tài)的嘗試已經(jīng)獲得了市場的認可。2022年底，合生商業(yè)成功推出首個高端產(chǎn)品線項目——MOHO MALL，是繼五角場合生匯之后落地上海的第二個重磅項目，MOHO集合了“潮流理念+商業(yè)，頂級美學+商業(yè)，花園建筑+商業(yè)，紅色文化+商業(yè)”等多種鮮明的融合亮點，在兌現(xiàn)一座全新商業(yè)空間的同時，也承載了歷史、人文、藝術(shù)、生態(tài)的新生土壤。

正像朱桔榕所說的那樣，邁過而立之年的合生，希望成為百年老店，“土地資源是稀缺的，合生占據(jù)了城市優(yōu)質(zhì)地段，很珍惜這些資源，一直以來的發(fā)展方向就是把資源打造成經(jīng)典作品，留下品牌。”無論是合生匯、超極合生匯，還是MOHO MALL，以及未來與老佛爺合作打造的新作品，都將撬動商業(yè)長期價值，深挖新消費領(lǐng)域潛力，構(gòu)建高端零售業(yè)平臺，在全鏈條的商業(yè)發(fā)展模式中構(gòu)建全新價值增長點。