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《政府工作報告》提出，“把恢復和擴大消費擺在優(yōu)先位置”“穩(wěn)定汽車等大宗消費，推動餐飲、文化、旅游、體育等生活服務消費恢復”。

國際消費中心城市是國內(nèi)消費市場升級的高級形態(tài)，也是對接全球消費市場、吸引全球消費者的樞紐和平臺。2021年7月，上海、北京、廣州、天津、重慶獲批率先開展國際消費中心城市培育建設(shè)，五市立足全域消費資源稟賦特點，探索創(chuàng)新消費載體場景、引領(lǐng)消費新潮流和新風尚、促進商旅文娛多業(yè)態(tài)融合發(fā)展，給消費者帶來新體驗，全力擴內(nèi)需、促消費。

當前，上海已成為“首店經(jīng)濟”標桿，北京22個傳統(tǒng)商圈完成升級改造，天津金街、佛羅倫薩小鎮(zhèn)迭代升級，廣州“以展興市”匯聚消費新動能，重慶著力培育夜間經(jīng)濟，打響了新品牌。消費市場新活力提振了發(fā)展信心，為推動經(jīng)濟整體好轉(zhuǎn)奠定了堅實基礎(chǔ)。

首店經(jīng)濟撬動新需求

順應消費升級趨勢，聚集全球優(yōu)質(zhì)商品、服務，加快培育本土品牌

今年1月，位于上海市靜安區(qū)江寧路的MOHO購物中心開業(yè)，這座商業(yè)新地標成了熱門打卡地。

“這里新開了不少品牌首店，有美妝、時尚百貨，還有沉浸式互動劇場等，值得去探店。”在靜安區(qū)工作的陳媛對新店充滿了好奇，一家家新店在環(huán)境氛圍、產(chǎn)品設(shè)計、服務體驗等方面下足功夫，帶來更高層次的消費滿足感。

商業(yè)大數(shù)據(jù)服務平臺中商數(shù)據(jù)發(fā)布的報告顯示，2022年上海共引入1073家首店，其中全球首店、亞洲首店共12家，中國首店133家，上海首店915家。

“首店經(jīng)濟從本質(zhì)上來說，是以創(chuàng)新消費需求增長點為基礎(chǔ)，促進供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，解決產(chǎn)業(yè)鏈延伸不夠或產(chǎn)業(yè)同構(gòu)等問題?！睆偷┐髮W社會發(fā)展與公共政策學院教授張伊娜認為，高質(zhì)量首店能夠激發(fā)消費者的好奇心，對線下消費起到引流作用，娛樂類、服務類首店能起到豐富業(yè)態(tài)的效果，滿足新的消費需求。

商務部相關(guān)負責人表示，國際消費中心城市要聚焦“國際”，順應消費升級趨勢，聚集全球優(yōu)質(zhì)企業(yè)和優(yōu)質(zhì)商品、服務，加快培育本土品牌，努力構(gòu)建融合全球消費資源的集聚地。要緊扣“消費”，高標準推進商圈建設(shè)，引領(lǐng)消費潮流風尚，加強市場監(jiān)管服務，全力打造消費升級新高地。要突出“中心”，不斷強化集聚輻射和引領(lǐng)帶動作用，形成全球消費者集聚和區(qū)域聯(lián)動發(fā)展中心。

品嘗香甜可口的澳洲冰淇淋，品味來自全球各地的優(yōu)質(zhì)葡萄酒……走進位于重慶環(huán)球購物中心的陸海新通道國際消費中心，“一帶一路”沿線20多個國家的上萬種商品令人眼花繚亂，大大豐富了消費者的選擇。

“過去，東盟國家貨物需要通過海運運抵我國東部沿海，再轉(zhuǎn)運至西部，耗時一個月以上。陸海新通道開通后，物流周期縮短10天以上?！标懞Ｐ峦ǖ绹H消費中心相關(guān)負責人介紹，從咖啡、榴蓮等特色農(nóng)產(chǎn)品，到鋼鐵、紙張等工業(yè)制成品，許多東盟國家產(chǎn)品通過新通道進入中國市場，經(jīng)貿(mào)往來更加密切。

依托西部陸海新通道等開放優(yōu)勢集聚全球優(yōu)質(zhì)消費資源，同時抓住成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈建設(shè)機遇，增強消費中心輻射帶動作用，重慶加快推動形成區(qū)域消費聯(lián)動發(fā)展新格局。

特色經(jīng)濟增加新供給

鼓勵城市商圈特色化、差異化發(fā)展，加快發(fā)展新業(yè)態(tài)、新模式

嘉陵江畔，燈火璀璨。重慶洪崖洞游人如織，戴家巷熱鬧非凡。順著步道往上，店鋪林立，商品琳瑯滿目?！坝刑崆邦A訂嗎？沒預訂要等位?！鲍樈慊疱伒甏箝T外，服務員笑容滿溢。店內(nèi)，生意火爆。

長江邊上，華燈初上，南岸區(qū)龍門浩老街“蘇醒”了。青磚黛瓦，老街舊巷，歷史文物建筑煥發(fā)新的生機。南濱路上的小熊集市，從圍爐煮茶到深夜食堂，游客結(jié)伴而行、談笑風生。

餐飲美食、旅游購物、人文歷史在此交融，夜色下，山水之城獨特的地形地貌別有一番風味。數(shù)據(jù)顯示，重慶城市消費60%發(fā)生在夜間。以推動夜間經(jīng)濟為抓手培育建設(shè)國際消費中心城市，重慶對多個特色夜市景區(qū)提檔升級，打造新品牌。

重慶已連續(xù)舉辦4屆“夜市文化節(jié)”，升級舉辦3屆“不夜重慶生活節(jié)”。去年活動期間，推出近200場夜間特色主題活動，超20萬戶商家參與，吸引市民游客超1.6億人次，帶動銷售額超73億元。

“我們還啟動了首批夜間經(jīng)濟示范區(qū)創(chuàng)建，各區(qū)縣結(jié)合區(qū)域特色，加快推進夜間經(jīng)濟集聚區(qū)建設(shè)，形成全市夜間經(jīng)濟‘各美其美、美美與共’競相發(fā)展的格局?！敝貞c市商務委相關(guān)負責人說。

各地鼓勵城市商圈特色化、差異化發(fā)展。推動傳統(tǒng)商圈發(fā)展新業(yè)態(tài)、新模式，提升商圈品牌吸引力和業(yè)態(tài)活力。

天津積極發(fā)揮北方國際航運樞紐優(yōu)勢和京津冀協(xié)同發(fā)展區(qū)位優(yōu)勢，加快建設(shè)全球商品貿(mào)易港，開展跨境電商和保稅展示交易，推進“買全球”“賣全球”。

《天津市“十四五”擴大內(nèi)需戰(zhàn)略實施方案》提出，深入推進國際消費中心城市建設(shè)，打造消費地標，聚焦海河國際商業(yè)中心建設(shè)，推進“一帶九軸九商圈”空間布局，打造濱江道—和平路金街地標商圈，提升改造津灣廣場、泰安道—小白樓等商圈商街。

廣州充分發(fā)揮珠三角制造業(yè)體系和粵港澳大灣區(qū)開放體系優(yōu)勢，計劃用5年左右時間，基本建成“灣區(qū)制造”引領(lǐng)、全球資源薈萃，面向世界的數(shù)智化、時尚化、現(xiàn)代化國際消費中心城市。

前不久剛剛發(fā)布的《廣州市建設(shè)國際消費中心城市發(fā)展規(guī)劃（2022—2025年）》明確，推進廣州城市商業(yè)空間集聚發(fā)展、復合發(fā)展、品質(zhì)發(fā)展，著力破解優(yōu)質(zhì)零售商圈單中心集聚、外圍商圈發(fā)育不足的問題，打造2個具有世界影響力的嶺南特色商圈。

融合創(chuàng)新打造新地標

優(yōu)化消費環(huán)境，在恢復和擴大消費中發(fā)揮帶頭作用

進入3月，北京東城區(qū)王府井大街的喜悅購物中心項目現(xiàn)場，內(nèi)部裝飾、機電安裝、外立面更新等工作馬不停蹄，升級改造加速推進。

“項目改造總投資額超2億元，改造建筑面積超7萬平方米，預計今年國慶前夕全面亮相。”王府井集團常務副總裁周晴介紹，作為北京國際消費中心城市建設(shè)重點項目，項目以滿足新生代客群對消費升級的需求為目標，以“藝術(shù)+文化+科技”為媒介，通過多元跨界玩法、創(chuàng)新業(yè)態(tài)和“新國潮”文化相融合的消費動能，打造北京潮流文化新地標。目前，經(jīng)過前期與近3000家品牌方的接洽與拓展，約500家意向品牌進入招商落地簽約階段，85%屬于新生熱點品牌。

在新華書店買的第一本書，在四聯(lián)美發(fā)第一次做發(fā)型……在一些老北京人眼中，王府井大街是從小逛到大的商業(yè)街，許多的購物體驗都在這里完成。對于年輕消費群體而言，如今的王府井大街，不再只是購物消費的地方，更像是北京風貌的體驗館：有時尚潮流的王府中環(huán)，有“穿越時空”的百貨大樓和平菓局，有歷史悠久的出版社，還有藝術(shù)氛圍濃厚的北京人藝。

“北京首批開展國際消費中心城市培育建設(shè)，已完成首輪22個傳統(tǒng)商圈和22個傳統(tǒng)商場升級改造，王府井步行街獲評國家級示范步行街，SKP連續(xù)兩年登頂全球銷售店王，累計竣工地標性項目71個，環(huán)球影城主題公園、三里屯太古里西區(qū)等熱點項目開業(yè)運營?！北本┦猩虅站窒嚓P(guān)負責人表示，今年，北京將實施新一輪商圈改造提升行動計劃，推動各區(qū)“一圈一策”方案落地，完成崇文門、朝青等重點商圈改造提升，推動王府井、CBD加快打造世界級商圈。

“在北京等五市建設(shè)國際消費中心城市的新背景下，國際一流商圈迎來了部分線上需求轉(zhuǎn)向線下、高品質(zhì)消費引領(lǐng)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的機遇?！北本┦泄ど搪?lián)兼職副主席、振興國際智庫理事長李志起介紹，未來北京在增加優(yōu)質(zhì)品牌商品供給、提高國際消費的集聚力和引領(lǐng)性方面，還可以重點突破，大有可為。

“培育建設(shè)國際消費中心城市，是黨中央作出的一項重要決策部署。”商務部部長王文濤表示，近兩年來，商務部和上海、北京、廣州、天津、重慶五市一起，加強頂層設(shè)計、總體規(guī)劃，穩(wěn)步推進，初見成效。下一步，將強化各城市的功能定位和特色，項目化、清單式地推進培育建設(shè)方案的落實，優(yōu)化消費載體和環(huán)境，在恢復和擴大消費中發(fā)揮示范和帶頭作用。

《 人民日報 》（ 2023年03月22日 19 版）