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如何提升企業(yè)品牌影響力?業(yè)界:持續(xù)加強創(chuàng)新能力
2023年02月28日 15:49 來源:人民網(wǎng) 關(guān)燈

品牌是企業(yè)實力的綜合體現(xiàn),在激烈的市場競爭環(huán)境下,企業(yè)若想實現(xiàn)長遠發(fā)展,在保證夯實產(chǎn)品質(zhì)量的同時,必須堅定不移地構(gòu)建品牌影響力。

多位業(yè)界人士在接受人民網(wǎng)財經(jīng)采訪時表示,實施品牌戰(zhàn)略能夠提升品牌資產(chǎn),降低企業(yè)營銷推廣成本,使企業(yè)資源得到合理利用,從而提高企業(yè)地位,增強市場競爭力。企業(yè)品牌以自身的獨特價值,滿足消費者的需求認(rèn)知,建構(gòu)起口碑傳播的良性生態(tài)。

近期,中共中央、國務(wù)院印發(fā)《擴大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要(2022-2035年)》,提出要深入實施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略,打造中國品牌,增強全社會品牌發(fā)展意識,在市場公平競爭、消費者自主選擇中培育更多享譽世界的中國品牌。

近年來,我國品牌影響力穩(wěn)步提升,對供需結(jié)構(gòu)升級的推動引領(lǐng)作用顯著增強。世界品牌實驗室發(fā)布的2021年世界品牌500強榜單中,我國有44個品牌入選,居世界第四位;近5年中國品牌百度搜索熱度占品牌總熱度比例從45%提升至75%,是海外品牌3倍。

“辨識度高、含義豐富的品牌標(biāo)識是一流品牌建設(shè)的重點,目的在于培養(yǎng)消費者對中國品牌的情感認(rèn)同、理念認(rèn)同、價值認(rèn)同。”業(yè)內(nèi)專家表示。

目前,我國擴大內(nèi)需已取得顯著成效,形成了強大國內(nèi)市場,內(nèi)需對經(jīng)濟發(fā)展的支撐作用明顯增強?!拔覈哂谐笠?guī)模市場優(yōu)勢和完整的產(chǎn)業(yè)體系,我們對中國制造有信心有底氣?!焙P畔嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示。

聯(lián)合國原副秘書長、中國國際公共關(guān)系協(xié)會會長吳紅波表示,加強品牌創(chuàng)新的同時,需要引導(dǎo)國內(nèi)企業(yè)走出去,為促進國內(nèi)國際“雙循環(huán)”新格局貢獻力量。

在全球化競爭時代,堅定不移地建設(shè)全球自主品牌、持續(xù)開拓海外市場,是我國企業(yè)的必然選擇。數(shù)據(jù)顯示,2022年海信系電視全球出貨量居世界第二,同比增長16.1%。

業(yè)內(nèi)專家表示,在未來,各大企業(yè)需要堅定不移走品牌化道路。在發(fā)掘內(nèi)需的同時,也要放眼全球,提高品牌在海外市場的滲透率和占有率,多方應(yīng)協(xié)同努力,共同打造行業(yè)產(chǎn)業(yè)優(yōu)質(zhì)資源融合平臺,助力企業(yè)開展品牌創(chuàng)新,促進中國品牌國際化,提升中國品牌公信力。

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編輯:方琳
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