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探索數(shù)實融合新路徑 數(shù)字化助力家居產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級
2023年02月15日 18:51 來源:人民網(wǎng) 關(guān)燈

數(shù)據(jù)顯示,今年春節(jié)假期,國內(nèi)消費相關(guān)行業(yè)銷售收入與上年相比增長12.2%,與 2019 年春節(jié)假期相比年均增長 12.4%,其中家居升級類商品消費增長較快,家具、五金銷售收入同比分別增長 15.2%、8.6%。

有專家表示,數(shù)字經(jīng)濟大背景下,數(shù)據(jù)成為關(guān)鍵的生產(chǎn)要素,數(shù)字化轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為家裝家居產(chǎn)業(yè)必須要面對的命題。

數(shù)據(jù)還顯示,83%傳統(tǒng)企業(yè)已深度布局線上銷售渠道,加快線上線下整合;68%傳統(tǒng)企業(yè)加強數(shù)字生態(tài)建設(shè),加速構(gòu)建一體化線上線下營銷體系。

以居然之家為例,作為擁有400多家線下賣場,2000萬平米經(jīng)營面積的中國家居行業(yè)商業(yè)品牌,如何發(fā)展之變,加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型躍遷成為大眾關(guān)注熱點。

日前,居然之家與騰訊廣告圍繞家居消費“溝通數(shù)字化、運營數(shù)字化、品牌數(shù)字化”三大業(yè)務(wù)重點,雙方將展開數(shù)字化升級合作,攜手探索數(shù)字經(jīng)濟與實體經(jīng)濟的深度融合、破局增長。

居然之家執(zhí)行總裁王寧表示,居然之家近兩年打造的S2B2C商業(yè)模式,是平臺(S)、內(nèi)容(B)和流量(C)三者的高效結(jié)合,在推動商業(yè)模式轉(zhuǎn)型升級的同時,加快由上下游合作伙伴的零和博弈關(guān)系向生態(tài)賦能價值協(xié)同關(guān)系轉(zhuǎn)變。

另外,年輕消費者崛起,開始重新定義家居市場與家居消費,用戶觸達(dá)鏈路更加復(fù)雜化、細(xì)致化、多樣化,內(nèi)容更加年輕化、興趣化。

有關(guān)業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為,居然之家與騰訊廣告在整合投放、素材創(chuàng)意優(yōu)選、公私域聯(lián)動三大方向的實踐探索已頗具成效,此次戰(zhàn)略合作也預(yù)示著居然之家與騰訊廣告在多方面達(dá)到了新的高度。

“此次合作是一次行業(yè)生態(tài)的打開,接下來希望在整個產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)框架下,聯(lián)動優(yōu)秀品牌做一些真正賦能行業(yè)、落到實處的服務(wù)?!彬v訊公司副總裁欒娜表示。

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編輯:方琳
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