這是一個(gè)新品牌層出不窮的時(shí)代,這也是一個(gè)大浪淘沙的時(shí)代。
那些歷經(jīng)時(shí)間沉淀的品牌成為人們生活的一部分,消費(fèi)者真切感受到這些品牌認(rèn)真做事的持久陪伴。
30年前,人們健康養(yǎng)生意識(shí)剛剛覺醒,無限極用一瓶增健口服液俘獲了消費(fèi)者的心,走進(jìn)大眾生活。伴隨著增健的持續(xù)暢銷,無限極不斷緊貼消費(fèi)者養(yǎng)生需求打造新產(chǎn)品,如今已有涵蓋健康、美妝、家居生活三大領(lǐng)域的200多款產(chǎn)品,經(jīng)過多年的生長與傳承,形成了繁茂的多元化產(chǎn)品生態(tài)。
根據(jù)信息咨詢機(jī)構(gòu)Euromonitor的數(shù)據(jù),2021年,無極限在中國傳統(tǒng)滋補(bǔ)類保健品的市場份額最高,為5.60%。
從大罐子到小瓶子,日常養(yǎng)生一手掌握
我國自古以來有養(yǎng)生傳統(tǒng),但是傳統(tǒng)中醫(yī)藥調(diào)養(yǎng)方式過于復(fù)雜,問診、抓藥、守著大罐子煎藥,一小碗湯劑背后是大把的時(shí)間和精力,顯然不適應(yīng)現(xiàn)代人日漸忙碌的生活節(jié)奏。
無限極洞察到大眾的養(yǎng)生需求,同時(shí)也注意到傳統(tǒng)養(yǎng)生方式的痛點(diǎn)。如何讓中草藥養(yǎng)生不再費(fèi)時(shí)費(fèi)工?如何利用科研成果幫助人們更加便捷養(yǎng)生?如何讓中醫(yī)藥養(yǎng)生跟上現(xiàn)代生活的步伐?
無限極挖掘到一項(xiàng)源自中草藥且已經(jīng)積累了20多年的科研寶藏還沒找到用武之地,經(jīng)過研發(fā)人員長期努力,開發(fā)出第一款產(chǎn)品——增健口服液,以復(fù)合多糖為核心成分,小小一瓶,一扎一吸,讓日常養(yǎng)生變得方便快捷。
從誕生至今近30年,增健口服液一直是無限極的拳頭產(chǎn)品之一,并榮獲中國保健品公信力產(chǎn)品、世界品質(zhì)品鑒大會(huì)金獎(jiǎng)等多項(xiàng)國內(nèi)外大獎(jiǎng)。
多元化、精細(xì)化,讓生活全面健康起來
增健口服液的持續(xù)暢銷,證明了無限極對市場的判斷和對消費(fèi)者需求的洞察。當(dāng)物質(zhì)生活水平提高,工作和生活壓力越來越大,身心健康成為人們關(guān)注的首要問題。人們不再止步于少生病不生病,而是有了更加“精細(xì)化”、“多元化”的需求,從吃、穿、用等生活方方面面來追求健康。
無限極前瞻性地預(yù)測到這種變化趨勢,加大投入,加強(qiáng)研發(fā)力度,提前布局多元化產(chǎn)品鏈,形成了由健康食品、家居用品、護(hù)膚品和個(gè)人護(hù)理品組成的產(chǎn)品矩陣:臻源膠囊、常欣衛(wèi)口服液、源適餐粉、源樂餐粉等健康食品,從飲食方面幫助不同年齡群體調(diào)養(yǎng)身體。家居用品品牌幫得佳、護(hù)膚品品牌心維雅、個(gè)人護(hù)理品品牌植雅,則從日用角度幫助人們打造健康生活方式,提升生活品質(zhì)。
值得一提的是,這些品牌依然以“中草藥”為特色,并經(jīng)受住了市場的長期檢驗(yàn)。比如,植雅的產(chǎn)品以提取自天然中草藥的“植物甙”為核心成分,牙膏是拳頭產(chǎn)品。央視市場研究凱度消費(fèi)者指數(shù)研究項(xiàng)目的數(shù)據(jù)顯示:從2016年3月26日至2021年3月26日,中國城市常住家庭在天然草本牙膏的消費(fèi)中,植雅牙膏的銷售額占比排名第一。
無限極用多種產(chǎn)品對消費(fèi)者進(jìn)行全方位的呵護(hù),不斷豐富產(chǎn)品矩陣,擴(kuò)大市場規(guī)模。
為國貨注入科技內(nèi)核,讓國潮更有力量
國家經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展,讓國人更加自信,推動(dòng)國貨崛起,國潮澎湃。
與此同時(shí),和經(jīng)濟(jì)發(fā)展相伴的激烈市場競爭,為消費(fèi)者提供了充足的商品和充分的選擇空間,進(jìn)而令消費(fèi)者愈加成熟、理性,他們越來越青睞更高品質(zhì)的產(chǎn)品。而科技含量是新時(shí)期消費(fèi)者評估產(chǎn)品品質(zhì)的一個(gè)重要標(biāo)準(zhǔn)。
作為國貨品牌,無限極一直在探索傳統(tǒng)中醫(yī)藥與現(xiàn)代醫(yī)學(xué)、高新科技的結(jié)合點(diǎn)。通過為產(chǎn)品注入科技內(nèi)核,無限極讓消費(fèi)者體會(huì)到國貨的實(shí)力和吸引力。
其中,護(hù)膚品品牌萃雅頗具代表性。萃雅產(chǎn)品中添加的美容復(fù)合多糖PJ2.0是無限極的重要科研成果,經(jīng)實(shí)驗(yàn)證明可以幫助鞏固肌膚屏障,讓肌膚更健康。其研發(fā)團(tuán)隊(duì)通過對大量科學(xué)文獻(xiàn)、古方的調(diào)研,以及2000多次科學(xué)實(shí)驗(yàn),從1000多種富含多糖的中國特色植物里面篩選出三種植物多糖,組成美容復(fù)合多糖PJ2.0。
萃雅系列在用產(chǎn)品內(nèi)在彰顯中華本草智慧的同時(shí),還把產(chǎn)品包裝作為載體傳播中華傳統(tǒng)文化。萃雅瑩白系列套裝(頤和仙境聯(lián)名版)、花鈿刺繡限量版萃雅水潤拾光禮盒等,用另一種方式讓消費(fèi)者感受到國潮魅力。
探索“新潮”養(yǎng)生方式,面向年輕新世代
以往的養(yǎng)生群體,中老年人群是主力軍。近幾年,Z世代也捧起了保溫杯,過上了喝茶、泡腳、健身的養(yǎng)生生活。第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)發(fā)布的《年輕人養(yǎng)生消費(fèi)趨勢報(bào)告》指出,九成以上年輕人已有養(yǎng)生意識(shí)。年輕人想要更符合自己生活習(xí)慣的養(yǎng)生方式,無限極為此大力開發(fā)面向Z世代的“新潮”養(yǎng)生產(chǎn)品,健康輕食品牌輕意養(yǎng)、中式體型管理品牌樂姿樂言應(yīng)運(yùn)而生。
面對工作和生活壓力,零食是年輕人不可或缺的治愈食品,但吃多了容易增加身體負(fù)擔(dān)。輕意養(yǎng)主打低熱量高營養(yǎng)、方便食用的輕食,自然融入年輕人生活?,F(xiàn)代人關(guān)注體型管理的越來越多,“管住嘴,邁開腿”的道理大家都懂,可做起來并不容易。樂姿樂言用兼顧能量和營養(yǎng)的產(chǎn)品降低“管住嘴”的難度,還倡導(dǎo)將時(shí)令節(jié)氣與進(jìn)食運(yùn)動(dòng)融合,以達(dá)到“順時(shí)而減,事半功倍”效果。
中商產(chǎn)業(yè)研究院統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,中國保健食品行業(yè)市場規(guī)模增長穩(wěn)定,預(yù)計(jì)2022年的市場規(guī)模將超過2000億元。龐大的市場,必將吸引越來越多的參與者,大家都想找到能讓產(chǎn)品具備長久生命力的答案。
無限極始終堅(jiān)持把目光聚焦在消費(fèi)者身上,從用一瓶小小的口服液把日常養(yǎng)生變簡單,到逐漸擴(kuò)大產(chǎn)品矩陣,再到下功夫打造國貨硬實(shí)力,還有眼下創(chuàng)新養(yǎng)生產(chǎn)品,每一步都緊密呼應(yīng)不同時(shí)期消費(fèi)者的需求。
從一個(gè)產(chǎn)品到涵蓋多個(gè)領(lǐng)域的產(chǎn)品生態(tài),背后是無限極對消費(fèi)者需求的前瞻性洞察和“無限”滿足。預(yù)見消費(fèi)者需求,讀懂消費(fèi)者需求,滿足消費(fèi)者需求,這是無限極贏得市場的信心和基礎(chǔ),讓其在變幻莫測的市場環(huán)境中韌性成長。30年來,成功實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者和無限極共同受益。
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