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　　今年略顯平淡的“雙11”，蹲點直播、做攻略、拼手速……很多人一邊抱怨促銷規(guī)則的繁瑣，一邊亢奮地買買買。但有一群人完全置身事外。記者注意到，在豆瓣“消費主義逆行者”小組中，有三十幾萬網(wǎng)友共同抵制消費主義，他們用各種方式呼吁理性消費。

　　從“血拼”到拒絕參與

　　“每年‘雙11’我們都要學(xué)習(xí)新的規(guī)則，這其實是平臺馴服我們的手段?！痹诒本┥习嗟鸟R女士說道。

　　馬女士的最近一次購買記錄還停留在今年4月，這個“雙11”她的購物車沒有添加任何商品。但是早些年，馬女士可是“雙11”的重度參與者，每次“血拼”平均花費近一萬元。

　　為何失去購物欲望，馬女士說：“規(guī)則太過復(fù)雜，每年都要花費時間學(xué)習(xí)新的購物規(guī)則，尋找攻略，感覺自己像被平臺規(guī)則馴服的動物一樣?！?/p>

　　不同于早就拒絕參與“雙11”的馬女士，秦同學(xué)為了今年的“雙11”摩拳擦掌，在小紅書里早早就收藏了各種直播間攻略、各種優(yōu)惠小技巧、各式各樣的鏈接，購物車?yán)镆蔡崆熬图尤肓讼胍徺I的商品。

　　“我下單之后才發(fā)現(xiàn)還有個隱藏的優(yōu)惠，看微博上大家的曬單截圖才發(fā)現(xiàn)有人比我買的更便宜?！睕]有享受到最低價讓秦同學(xué)感到失落，這種對于最低優(yōu)惠價格的追逐很多人感同身受。

　　“斷舍離”告別偽需求

　　“房子是租來的但生活不是”“女人要對自己好點”“精致女孩都應(yīng)該擁有”“秋冬一定要入”……這些廣告詞將商品包裝成了一顆顆欲望糖果，原本普通的高跟鞋、口紅，搖身一變成為優(yōu)雅、精致、有品味的象征。

　　在“雙11”氛圍的烘托下，各個平臺都沾染著狂歡消費的情緒，“必買”“必囤”“錯過等一年”等各種放大字體刺激著消費者的神經(jīng)。如何識破這些被包裝過的“偽需求”，是“消費主義逆行者”的第一課。

　　“口紅我有上百支，但常用的就兩三支。”曾經(jīng)的重度口紅愛好者小丁說，自己曾熱衷于購買各大品牌新出的口紅，而且買了口紅之后，還要買口紅收納。在經(jīng)歷過兩次搬家后，小丁決定“斷舍離”，留下常用的，其他全部都處理掉。

　　性價比是消費主義逆行者購物衡量的重要標(biāo)準(zhǔn)。從事互聯(lián)網(wǎng)運營工作的閆女士是個極簡生活的踐行者，“每個季節(jié)基本上買兩三件衣服，平時的日常用品都是用完了再買，從不買奢侈品，只買必需品?！苯衲甑摹半p11”，閆女士只買了牙刷。

　　北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院日前發(fā)布的《2021中國消費者網(wǎng)購消費信心指數(shù)調(diào)研報告》也顯示，“消費要講究性價比、理性節(jié)制”是受訪者最為認(rèn)同的消費觀念。

　　理性消費不是反消費

　　“消費主義逆行者”小組的出現(xiàn)，是中國消費觀念轉(zhuǎn)變的一個縮影。

　　根據(jù)2020年5月發(fā)布的《2019-2020中國青年消費報告》，55.8%的年輕人表示消費時更傾向于“只買自己生活必需的”，40.2%的年輕人則選擇“少買點，買好點”。而消費主義的逆行不是簡單抵制消費，而是反對消費主義。

　　追求綠色環(huán)保也是不少年輕人減少電商購物頻率的原因之一?！八一静辉诰W(wǎng)上買，包裝太浪費了，甚至每一顆獼猴桃、每一顆新疆小紅杏都單獨包裝，實在過分。”消費者向先生說。

　　“謹(jǐn)慎花好每一分錢，實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)獨立，應(yīng)該是年輕人的生活態(tài)度?！苯衲陝倓偼渡砺殘龅牧粽f，自己工資不算高，就要精打細(xì)算，雖然父母愿意補貼房租，但她并不愿意伸手。

　　北京市社科院助理研究員盧堯選認(rèn)為，對“雙11”的反思，反映出越來越多的年輕人在回歸理性消費。但這種回歸需要一個過程，是建立在物質(zhì)基礎(chǔ)非常豐厚基礎(chǔ)上的。例如日本，在上世紀(jì)八九十年代消費欲望爆棚，追求名牌、豪車，但現(xiàn)在更多轉(zhuǎn)而追求極簡主義和精神消費。