近日,國家廣電總局宣布立即叫停利用廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目宣傳推銷檳榔及其制品??赡苡腥藢壚七€不熟悉,覺得這份通知很突然。檳榔是世衛(wèi)組織確定的一級致癌物。2017年,原國家食品藥品監(jiān)督管理局公布的致癌物清單中,檳榔果和檳榔嚼塊均被列入一級致癌物,與砒霜(砷)并列。
醫(yī)學(xué)界對嚼檳榔和口腔癌之間的關(guān)系有共識。國家衛(wèi)健委發(fā)布的《健康口腔行動方案(2019-2025年)》中,將咀嚼檳榔與吸煙并列為兩大口腔疾病高危行為,強調(diào)“在有咀嚼檳榔習(xí)慣的地區(qū),以長期咀嚼檳榔對口腔健康的危害為重點,針對性地開展宣傳教育和口腔健康檢查”。至于危害究竟有多大,圖片觸目驚心,感興趣的可自行搜索。
然而,就是這容易致癌的檳榔,在熱門網(wǎng)絡(luò)綜藝和視頻熱播劇里卻能頻繁做廣告,不僅宣稱提神醒腦、常備無患,甚至還打出了“有枸杞更養(yǎng)生”的概念,全然不提檳榔外包裝上明晃晃地印著“長期過量咀嚼,有害口腔健康”。
皮褲套棉褲,必定有緣故。一種自己都承認有害的商品,卻能夠到處做廣告,而且主要面向年輕人進行誘導(dǎo)式傳播,背后首先是經(jīng)濟賬。巧了,湖南衛(wèi)視所在的湖南正是我國食用檳榔的主要加工地,目前廣告投放最火熱的品牌都來自當(dāng)?shù)?。業(yè)內(nèi)估計湖南檳榔產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達300億元,超過50%的人習(xí)慣嚼食檳榔。只要舍得花錢,檳榔也可以是大金主。
其次,檳榔企業(yè)有一定工藝改進,據(jù)說是去掉了檳榔堿含量最高的檳榔核,同時經(jīng)過浸泡等工序,降低了檳榔堿成分,比過去更安全。某檳榔企業(yè)還被評為國家高新技術(shù)企業(yè)、省級企業(yè)技術(shù)中心。實際危害可能比想象的小,這也許是檳榔被獲準(zhǔn)做廣告的原因之一。
當(dāng)然,最重要的一點是廣告法明令禁止香煙廣告,也禁止酒類廣告出現(xiàn)誘導(dǎo)飲酒的內(nèi)容,且不得明示或者暗示飲酒有消除緊張和焦慮等功效,卻沒有提及檳榔。按照“法無禁止即可為”的原則,就算明知檳榔有害,檳榔做廣告也不犯法,廣告經(jīng)營者更犯不著拒絕送上門的業(yè)務(wù)。
近幾年,檳榔廣告四面開花,把“提神醒腦”的檳榔賣給了很多原本不好這一口的人,各大品牌的銷量迅速增長。電商平臺上,有的產(chǎn)品回頭客上萬??墒牵卸嗌傧M者是在充分了解檳榔之后理性購買的呢?
在湖南、海南等地,檳榔已成了一種文化,還被列入湖南省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄,背后是百億元產(chǎn)業(yè)和幾十萬人的就業(yè)。但檳榔有害健康也是不爭的事實,國家和個人救治口腔癌的花費同樣是巨資。在爭議尚未解決之時,對檳榔產(chǎn)業(yè)不宜一棍子打死,但也不能像灰堆里的豆腐,吹不得打不得。
醫(yī)學(xué)界認為檳榔致癌,一些企業(yè)界人士宣稱新技術(shù)能讓檳榔安全有保障,各執(zhí)一詞。相關(guān)部門應(yīng)及時介入,用科學(xué)客觀、公開公正的檢測數(shù)據(jù)為檳榔定性。它是毒、是藥還是食品,得有個說法;在此基礎(chǔ)上,應(yīng)抓緊制定監(jiān)管辦法,是禁是管還是放,要用科學(xué)說話,以法律為準(zhǔn)繩。
叫停檳榔廣告很有必要。有爭議的檳榔,配不上太洗腦的廣告,尤其不能讓不明就里的未成年人被誤導(dǎo),冒著危害健康的風(fēng)險去追這種時尚。在結(jié)論出來前,檳榔廣告應(yīng)當(dāng)先靜一靜為好。(佘穎)
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