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　　8月19日，海瀾之家年中財務(wù)報告“出爐”，不俗成績引發(fā)業(yè)內(nèi)積極討論。在行業(yè)舉步維艱的當(dāng)下，給各大兄弟品牌注入了一劑“強心針”。2020年上半年總營收達81.02億元，凈利潤達9.47億元。整體銷售成績已恢復(fù)至2019年同期水平的80%。其中，電商零售與新零售渠道貢獻重要力量，線上銷售整改提較去年同期增長 40%。

　　受疫情以及國內(nèi)外經(jīng)濟環(huán)境影響，各國一季度經(jīng)濟指標(biāo)均有下滑，紡織服裝業(yè)遭遇重挫。雖然隨著疫情的控制和經(jīng)濟的復(fù)蘇，服裝消費市場逐步回溫，但恢復(fù)步伐仍比其它行業(yè)稍遜一些。上半年度，我國服裝類商品零售類累計 3609.1 億元，比去年同期下滑 21.8%。更有數(shù)據(jù)研究稱：2020 年全球服裝市場相比去年將整體下跌15.2%，國內(nèi)服裝市場至少失去4000億收入。

　　在此嚴峻環(huán)境下，對比今年一、二季度的具體數(shù)據(jù)，可以發(fā)現(xiàn)海瀾之家復(fù)蘇勢頭強勁，各類數(shù)據(jù)正不斷縮小與去年同期的差距。一季度總營收達38.48億元，比上年同期降低36.8%；半年度總營收比上年同期下滑24.43%，降幅不斷收窄。凈利潤方面，一季度達2.95億元，二季度快速回溫，達6.52億元，環(huán)比翻了一倍有余，令人驚喜。

　　海瀾之家可以較快回到昔日狀態(tài)，“品牌重塑”戰(zhàn)略起到關(guān)鍵作用，具有長遠意義。致力于從“男人的衣柜”到“國民品牌”的內(nèi)核升級，轉(zhuǎn)型之路海瀾之家早已啟航多年，在此次疫情黑天鵝中，對抵御風(fēng)險起到了關(guān)鍵作用。

　　首先，從功能和設(shè)計出發(fā)，賦予產(chǎn)品極高性價比。功能方面，增加如速干、抗菌、超輕等功能性服裝的開發(fā)，進一步把控成衣檢測標(biāo)準，增強面輔料的質(zhì)量管控，增加產(chǎn)品的品質(zhì)感；更陸續(xù)推出了“李小龍”、“黑貓警長”等IP 系列產(chǎn)品，形成了既符合潮流文化，又能滿足生活質(zhì)量需求的硬核產(chǎn)品鏈。

　　其次，多品牌協(xié)同發(fā)力，覆蓋“全家人的衣柜”。大膽瘦身非核心品牌后，海瀾之家積極錯位互補不同的消費市場，進一步耕耘旗下高端女裝品牌、嬰童品牌、生活家居品牌市場，以多元化、多層次的品牌體系來適應(yīng)消費市場的新變化，取得了顯著效果。據(jù)財報披露，上半年海瀾之家旗下女裝、童裝等品牌的營業(yè)額比上年同期暴漲106%，實現(xiàn)了翻倍。

　　在實現(xiàn)品牌重塑，不斷豐富品牌價值的道路上，海瀾之家也獲得了行業(yè)內(nèi)外的一致認可。2020 年 5 月 10 日，海瀾之家入選由“2020中國品牌 500 強”；7 月 15 日，海瀾之家品牌入選“2020 年中國最具價值品牌 100 強”；7 月 27 日，海瀾之家連續(xù) 6 年上榜《財富》中國 500 強排行榜。

　　據(jù)財報披露，報告期內(nèi)海瀾之家的現(xiàn)金流量凈額同比上漲76.79%！充足的現(xiàn)金流可以說明，海瀾之家擁有強大的抵御風(fēng)險能力，目前穩(wěn)定的經(jīng)營環(huán)境，讓人對接下來的發(fā)展倍感信心。期待海瀾之家下半年給行業(yè)內(nèi)外帶來更多驚喜，協(xié)同產(chǎn)業(yè)共同跨越難關(guān)！