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李彥宏、董明珠同臺(tái)競(jìng)秀"帶知識(shí)"PK"帶貨" 知識(shí)直播或成新趨勢(shì)
2020年05月19日 15:09 來源:廣州日?qǐng)?bào) 關(guān)燈

  原標(biāo)題:巨頭爭(zhēng)霸 知識(shí)直播或成新趨勢(shì)

  百度CEO李彥宏(右)上演直播首秀。

  文/圖 廣州日?qǐng)?bào)全媒體記者 倪明

  15日晚,直播界大佬“云集”,百度CEO李彥宏在百度APP上演直播首秀,對(duì)話樊登讀書創(chuàng)始人樊登。初代網(wǎng)紅羅永浩和格力電器董事長(zhǎng)董明珠分別在抖音、京東同時(shí)開啟直播。業(yè)內(nèi)認(rèn)為,李彥宏直播意味著百度加碼知識(shí)直播,巨頭在各自優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域開展直播,使得這個(gè)行業(yè)更為去中心化的同時(shí),也必將帶來整個(gè)行業(yè)更為激烈的競(jìng)爭(zhēng)以及競(jìng)爭(zhēng)格局的變化。

  15日晚8時(shí),1954年出生的董明珠、1968年出生的李彥宏、1972年出生的羅永浩,三代企業(yè)家,在同一時(shí)間,不同平臺(tái)直播間里亮相,被稱為“頂流決戰(zhàn)之夜”。

  “頂流”直播拉動(dòng)銷量和股價(jià)

  最終的直播數(shù)據(jù)顯示,李彥宏直播開播10分鐘,參與人數(shù)突破100萬。直播結(jié)束時(shí),直播參與人數(shù)超過了927萬。董明珠與王自如直播期間,直播兩個(gè)多小時(shí)后觀看人數(shù)為643萬人,隨后董明珠離開直播間。到晚11點(diǎn)20分直播結(jié)束,直播間成交額突破了7.03億元,創(chuàng)下家電行業(yè)直播帶貨史上最高成交紀(jì)錄。曾經(jīng)的“銷售女王”新晉成為“帶貨女王”。而羅永浩直播間累計(jì)觀看人數(shù)為689.7萬。和常規(guī)意義的直播帶貨不同,李彥宏直播全程沒有商品、沒有鏈接、不能打賞,但在線觀看人數(shù)達(dá)到了926萬人,比同時(shí)競(jìng)技的董明珠、羅永浩高出不少。

  綜合來看,三大“頂流”的直播現(xiàn)場(chǎng),李彥宏關(guān)注度、熱度最高,董明珠也不弱,羅永浩直播關(guān)注度遠(yuǎn)不及首秀場(chǎng),較過往幾次直播數(shù)據(jù)有遞減趨勢(shì)。李彥宏每一次親自站臺(tái),都代表著百度未來的方向,以及此業(yè)務(wù)在百度集團(tuán)中的權(quán)重。李彥宏結(jié)束直播首秀后,百度股價(jià)應(yīng)聲而漲。北京時(shí)間昨晚,百度股價(jià)從開盤時(shí)的95.18美元/股不斷攀升,收盤時(shí)股價(jià)穩(wěn)定在99.86美元/股,較當(dāng)天開盤價(jià)上漲了4個(gè)點(diǎn),市值一夜暴漲了近17億美元,約合120億元人民幣。

  互聯(lián)網(wǎng)巨頭加碼直播業(yè)務(wù)

  巨頭早已布局或通過投資進(jìn)入直播相關(guān)的各個(gè)賽道。阿里巴巴、百度、騰訊、字節(jié)跳動(dòng)等巨頭,均在加碼直播業(yè)務(wù)。

  QuestMobile2020春季大報(bào)告顯示,BAT和字節(jié)跳動(dòng)占據(jù)了全網(wǎng)七成以上的時(shí)長(zhǎng),短視頻和直播內(nèi)容進(jìn)一步吸引用戶注意力。

  阿里巴巴除了淘寶直播,旗下UC瀏覽器、優(yōu)酷土豆均推出了獨(dú)立直播平臺(tái)等;騰訊系搶占多個(gè)內(nèi)容分發(fā)入口,通過投資,拿下了虎牙、斗魚兩大游戲直播平臺(tái)。微信力推小程序直播。布局酒旅業(yè)務(wù)的美團(tuán),近期上線旅行直播。5月13日,“萬象”2020百度移動(dòng)生態(tài)大會(huì)上,百度宣布把直播作為2020年的重要任務(wù),百度執(zhí)行副總裁沈抖表示,百度直播聚焦信息和知識(shí)領(lǐng)域,將拿出百億流量和5億元補(bǔ)貼挖掘優(yōu)質(zhì)直播創(chuàng)造者。直播和視頻是兩種媒體形式,用直播來傳播知識(shí),是非常必要的,百度不僅可以搜索,還可以通過直播學(xué)習(xí)很多知識(shí)。直播首秀中李彥宏提到,直播是個(gè)新模式,不同于視頻,未來也將成為新的搜索形式。

  直播內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重

  知識(shí)直播或成重要變量

  “直播內(nèi)容同質(zhì)化非常嚴(yán)重。”市民吳先生告訴記者,平臺(tái)大多數(shù)直播內(nèi)容都是高度相似的,泛娛樂直播的小姐姐像一個(gè)模子里出來的,賣貨直播看多了也沒意思。而隨著主播越來越多,開播越來越多,主播們苦惱流量獲取,某小主播感慨:一場(chǎng)直播有兩位數(shù)觀眾算多的。

  而新冠肺炎疫情在全球的暴發(fā)帶火了知識(shí)直播。百度4月份發(fā)布的《百度搜索大數(shù)據(jù)報(bào)告——萬物皆可直播》顯示,疫情期間,“直播”的用戶搜索總量相比疫情發(fā)生前增長(zhǎng)120%。從內(nèi)容來看,秀場(chǎng)直播仍是最大占比,電商直播占比明顯提升,信息與知識(shí)直播也頗受歡迎。而疫情期間在百度觀看直播的用戶數(shù)相比疫情發(fā)生前增長(zhǎng)了430%。百度平臺(tái)中健康、教育培訓(xùn)、旅游出行、財(cái)經(jīng)熱點(diǎn)等信息和知識(shí)領(lǐng)域的直播日均用戶量增長(zhǎng)最快。

  “媽媽搜索育兒知識(shí),如果知名兒科專家正在做科普直播,媽媽打開的意愿會(huì)不會(huì)更高?”資深互聯(lián)網(wǎng)觀察人士羅超表示,搜索用戶有更明確的信息和知識(shí)需求。百度瞄準(zhǔn)知識(shí)直播,一方面滿足了現(xiàn)有內(nèi)容生態(tài)視頻化轉(zhuǎn)型的需求,滿足了用戶的內(nèi)容消費(fèi)需求;另一方面,可以幫助百度直播在同質(zhì)化的直播大戰(zhàn)中擁有差異化的競(jìng)爭(zhēng)力。

編輯:劉嬙
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