旅游業(yè)和影視、體育、文化、餐飲等業(yè)態(tài)加快融合發(fā)展,催生出更加豐富多樣的新供給,為擴(kuò)大暑期消費(fèi)提供了有力支點
暑期到來,旅游市場迎來出游高峰。各大出游平臺的數(shù)據(jù)顯示,暑期境內(nèi)酒店、機(jī)票搜索熱度較快上漲,避暑游、親子游、研學(xué)游、文化游等各類產(chǎn)品預(yù)訂量同比穩(wěn)步增長。需求旺盛的暑期文旅市場,成為超大規(guī)模市場潛力的一個縮影。
相比往年,今年暑期文旅市場呈現(xiàn)不少新趨勢新亮點。在內(nèi)蒙古鄂爾多斯,那達(dá)慕傳統(tǒng)賽馬、摔跤、射箭等競技賽事精彩紛呈,體育賽事成為消費(fèi)熱點;在陜西西安大唐不夜城,游覽夜景、觀看演出、消暑納涼成為越來越多人的休閑選擇;在新疆阿勒泰,當(dāng)?shù)赝瞥觥段业陌⒗仗啡【暗氐穆糜未蚩ň€路,帶領(lǐng)人們探尋雪山、草原的詩情畫意。從這些消費(fèi)場景中可以看到,旅游業(yè)和影視、體育、文化、餐飲等業(yè)態(tài)加快融合發(fā)展,催生出更加豐富多樣的新供給,為擴(kuò)大暑期消費(fèi)提供了有力支點。
暑期文旅供給側(cè)的積極變化,還包括出游環(huán)境的持續(xù)改善。6月底,除故宮、國博等旅游景區(qū)和對外開放單位外,北京全市旅游景區(qū)已全面取消預(yù)約要求。多個旅游熱門目的地城市也推出景區(qū)免預(yù)約、適當(dāng)延長開放時間等舉措,推動景區(qū)更好應(yīng)對市場變化。實施科學(xué)管理,優(yōu)化預(yù)約措施,不僅增加了旅游便利度,也提升了人們的出游體驗。
越來越多縣域旅游目的地也在暑期迎來接待高峰??h域旅游“小而美”,能夠更好滿足人們“求新求精”的出游需求。比如,喜愛古建筑的人,可到山西應(yīng)縣一睹千年木塔;喜愛賞花的游客,江蘇金湖等地是不錯的打卡點;對于影視迷來說,擁有橫店影視城的浙江東陽充滿吸引力。服務(wù)能力不斷增長,配套設(shè)施持續(xù)完善,讓縣域旅游目的地以高性價比贏得游客青睞??h域旅游走紅,既展現(xiàn)出人們的文旅需求日益精細(xì)化、個性化、多元化的特點,更表明旅游業(yè)供給和服務(wù)能力的整體提升,折射出國內(nèi)超大規(guī)模市場的縱深。
暑期文旅市場,各大景區(qū)的外國游客明顯增多。很多外國博主在社交媒體上分享到中國旅游的見聞,把一個可信、可愛、可敬的中國形象展現(xiàn)給世界。數(shù)據(jù)顯示,今年上半年全國各口岸入境外國人1463.5萬人次,同比增長152.7%,其中通過免簽入境854.2萬人次,同比增長190.1%。擴(kuò)大免簽“朋友圈”、提升外國游客在華便利度……我國出臺的一系列政策措施,讓更多外國游客“說來就來”游中國成為現(xiàn)實。入境游的火熱,以更親民的方式展現(xiàn)中國的發(fā)展進(jìn)步和開放格局,為進(jìn)一步擴(kuò)大高水平對外開放、打造更高水平開放型經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造了良好氛圍。
據(jù)初步統(tǒng)計,各地將在暑期舉辦超4000項約3.7萬場次文旅消費(fèi)活動,推出發(fā)放消費(fèi)券、票價優(yōu)惠、折扣套餐等惠民措施。持續(xù)提升文旅產(chǎn)品供給質(zhì)量,優(yōu)化文旅消費(fèi)環(huán)境,暑期文旅市場將釋放更強(qiáng)動能,為促進(jìn)消費(fèi)和擴(kuò)大內(nèi)需貢獻(xiàn)更大力量。
《 人民日報 》( 2024年07月26日 05 版)
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