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圖為2024中國(guó)品牌論壇黨建引領(lǐng)老字號(hào)高質(zhì)量發(fā)展分論壇現(xiàn)場(chǎng)。本報(bào)記者 伊 霄攝

加大保護(hù)力度 培育知名品牌

國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)司副司長(zhǎng) 宋蓓蓓

《知識(shí)產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要（2021—2035年）》明確要求“推進(jìn)商標(biāo)品牌建設(shè)，加強(qiáng)馳名商標(biāo)保護(hù)，發(fā)展傳承好傳統(tǒng)品牌和老字號(hào)，大力培育具有國(guó)際影響力的知名商標(biāo)品牌”。國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局通過(guò)不斷加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，護(hù)航老字號(hào)創(chuàng)新發(fā)展。

加強(qiáng)制度建設(shè)。推進(jìn)商標(biāo)法及其實(shí)施條例新一輪全面修改，強(qiáng)化商標(biāo)使用義務(wù)，嚴(yán)格商標(biāo)管理，推動(dòng)構(gòu)建更加開(kāi)放、包容、平衡、互惠的現(xiàn)代化商標(biāo)法律制度。

優(yōu)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系。截至目前，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局在全國(guó)布局建設(shè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)中心75家，為各類(lèi)主體提供知識(shí)產(chǎn)權(quán)快速預(yù)審、快速確權(quán)和快速維權(quán)等“一站式”服務(wù)。各地知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)中心積極幫助老字號(hào)企業(yè)快速解決商標(biāo)侵權(quán)難題、提供海外知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局指導(dǎo)和專(zhuān)題培訓(xùn)等，助力老字號(hào)企業(yè)擦亮金字招牌。

強(qiáng)化馳名商標(biāo)保護(hù)。據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，目前1455個(gè)中華老字號(hào)中，超過(guò)80%的企業(yè)擁有與老字號(hào)名稱(chēng)一致的注冊(cè)商標(biāo)，超過(guò)10%的老字號(hào)注冊(cè)商標(biāo)被行政認(rèn)定為馳名商標(biāo)，依法依規(guī)予以及時(shí)保護(hù)、援引保護(hù)和重點(diǎn)保護(hù)。

加強(qiáng)海外維權(quán)援助。編制發(fā)布重點(diǎn)國(guó)家和地區(qū)商標(biāo)保護(hù)指南，設(shè)立海外知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛應(yīng)對(duì)指導(dǎo)中心、71家地方分中心和5家海外分中心，提供專(zhuān)業(yè)化公益性海外維權(quán)指導(dǎo)服務(wù)。

厚植文化根基 講好品牌故事

中共中央黨校（國(guó)家行政學(xué)院）習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想研究中心研究員 洪向華

老字號(hào)品牌在傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面發(fā)揮著重要作用。要把保護(hù)傳承與創(chuàng)新發(fā)展有機(jī)結(jié)合起來(lái)，在賡續(xù)歷史文脈、增強(qiáng)文化自信的同時(shí)，推動(dòng)老字號(hào)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

強(qiáng)化黨建引領(lǐng)。要加強(qiáng)思想政治引領(lǐng)，筑牢老字號(hào)企業(yè)發(fā)展的思想根基。建優(yōu)組織體系，為老字號(hào)企業(yè)的發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)的組織保障和強(qiáng)大的凝聚力。

講好品牌故事。一些老字號(hào)之所以能夠歷經(jīng)歲月依然表現(xiàn)出強(qiáng)大的生命力，一個(gè)重要原因就是自覺(jué)傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。要堅(jiān)守傳統(tǒng)文化、傳統(tǒng)工藝，發(fā)揚(yáng)堅(jiān)毅執(zhí)著、精工細(xì)作的匠人精神。充分挖掘“老牌子”背后的歷史文化價(jià)值，在厚植文化根基中講好品牌故事。

創(chuàng)新產(chǎn)品元素。要結(jié)合現(xiàn)代科技和市場(chǎng)趨勢(shì)，在傳承傳統(tǒng)技藝的基礎(chǔ)上加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)與產(chǎn)品創(chuàng)新，正確處理堅(jiān)守品牌文化和激發(fā)品牌活力的關(guān)系，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代的有機(jī)結(jié)合，推出更多新品、精品、名品、優(yōu)品，不斷滿(mǎn)足人民對(duì)美好生活的需要。

數(shù)字技術(shù)賦能。把握技術(shù)創(chuàng)新帶來(lái)的機(jī)遇，進(jìn)一步提高創(chuàng)新發(fā)展水平。加快老字號(hào)企業(yè)數(shù)字化建設(shè)，對(duì)生產(chǎn)、銷(xiāo)售、服務(wù)等供應(yīng)鏈全鏈條改造提升，推動(dòng)企業(yè)向定制化、高端化方向發(fā)展。積極引入現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)手段，開(kāi)展多元化、精準(zhǔn)化的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，擴(kuò)大品牌傳播的廣度與深度。

推動(dòng)轉(zhuǎn)型升級(jí) 打造國(guó)潮精品

全國(guó)政協(xié)委員、中國(guó)社會(huì)科學(xué)院二級(jí)研究員 張繼焦

老字號(hào)是我國(guó)工商業(yè)在長(zhǎng)期發(fā)展過(guò)程中形成的品牌，也是我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的文化資源。近年來(lái)，在黨的領(lǐng)導(dǎo)下，我國(guó)老字號(hào)企業(yè)發(fā)展活力不斷增強(qiáng)，品牌影響力持續(xù)提升，呈現(xiàn)出一些新趨勢(shì)。

發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力是推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在要求和重要著力點(diǎn)。當(dāng)前，新質(zhì)生產(chǎn)力已經(jīng)在實(shí)踐中推動(dòng)老字號(hào)企業(yè)煥發(fā)新的生機(jī)。在新技術(shù)的推動(dòng)下，老字號(hào)企業(yè)有的開(kāi)設(shè)新的生產(chǎn)線(xiàn)，有的建起新的供應(yīng)鏈，還有的嘗試直播帶貨。在新質(zhì)生產(chǎn)力的賦能下，老字號(hào)企業(yè)正在深度轉(zhuǎn)型升級(jí)。

互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等信息技術(shù)的發(fā)展，讓老字號(hào)企業(yè)的信息化程度逐漸提高。電商為老字號(hào)企業(yè)拓寬了營(yíng)銷(xiāo)渠道，一些電商平臺(tái)、社交平臺(tái)已經(jīng)成為老字號(hào)企業(yè)的主流銷(xiāo)售渠道。在這些平臺(tái)上，老字號(hào)企業(yè)擦亮金字招牌，獲得廣泛認(rèn)同。

國(guó)潮國(guó)貨推動(dòng)老字號(hào)企業(yè)拓展消費(fèi)群體。近年來(lái)，國(guó)潮國(guó)貨備受青睞，很多老字號(hào)企業(yè)積極參與到國(guó)潮國(guó)貨的研發(fā)銷(xiāo)售活動(dòng)中，不斷推出符合年輕消費(fèi)者需求的新產(chǎn)品，并在產(chǎn)品定位、渠道拓展、營(yíng)銷(xiāo)傳播等維度重塑品牌。

隨著老字號(hào)保護(hù)傳承和創(chuàng)新發(fā)展體系基本形成，老字號(hào)持續(xù)健康發(fā)展的政策環(huán)境更加完善，將會(huì)有越來(lái)越多的老字號(hào)企業(yè)為城市轉(zhuǎn)型升級(jí)、國(guó)家品牌建設(shè)作出新的、更大的貢獻(xiàn)。

堅(jiān)守誠(chéng)信經(jīng)營(yíng) 增強(qiáng)內(nèi)生動(dòng)力

中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼中華老字號(hào)工作委員會(huì)主任 張麗君

中華老字號(hào)是在長(zhǎng)期的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，沿襲和繼承了中華民族優(yōu)秀的文化傳統(tǒng)，具有鮮明的地域文化特征、獨(dú)特的傳統(tǒng)工藝和經(jīng)營(yíng)特色，具有持續(xù)創(chuàng)新能力的企業(yè)名稱(chēng)和商業(yè)品牌。老字號(hào)企業(yè)是中華民族工商業(yè)中杰出的代表，是歷代勞動(dòng)人民智慧的結(jié)晶。老字號(hào)企業(yè)的品牌核心價(jià)值主要體現(xiàn)在獨(dú)特的產(chǎn)品、精湛的技藝、深厚的文化、誠(chéng)信的態(tài)度和對(duì)社會(huì)的貢獻(xiàn)等方面。

總體來(lái)看，老字號(hào)企業(yè)的數(shù)量和當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)程度是相互促進(jìn)的關(guān)系，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的省市，老字號(hào)企業(yè)的數(shù)量較多。目前，商務(wù)部認(rèn)定的中華老字號(hào)總計(jì)1455家，絕大多數(shù)的中華老字號(hào)企業(yè)建立了黨組織，黨的領(lǐng)導(dǎo)作用充分體現(xiàn)。

保護(hù)、傳承、創(chuàng)新、發(fā)展中華老字號(hào)是我們的重要責(zé)任。守正和創(chuàng)新是中華老字號(hào)的重要任務(wù)。

所謂守正，是老字號(hào)企業(yè)堅(jiān)持正確的價(jià)值觀，堅(jiān)守誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)的經(jīng)商之道，這是老字號(hào)企業(yè)最核心的競(jìng)爭(zhēng)力，也是老字號(hào)企業(yè)經(jīng)久不衰的保障。

創(chuàng)新則是老字號(hào)企業(yè)發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力。一方面，老字號(hào)企業(yè)要秉承精益求精的工匠精神，不斷提升工藝水平，更新生產(chǎn)技術(shù)，完善制作過(guò)程，使產(chǎn)品質(zhì)量不斷地提升。另一方面，老字號(hào)企業(yè)應(yīng)出于對(duì)顧客的尊重和了解，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，適應(yīng)消費(fèi)需求，引領(lǐng)市場(chǎng)潮流。

傳承品牌文化 引領(lǐng)消費(fèi)熱點(diǎn)

國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所研究員 漆云蘭

老字號(hào)品牌具有原創(chuàng)性、傳承性，老字號(hào)企業(yè)歷史悠久、信譽(yù)良好，深受民眾喜愛(ài)。如今老字號(hào)企業(yè)面臨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，推動(dòng)其創(chuàng)新發(fā)展，關(guān)鍵是要解決好傳承與創(chuàng)新的關(guān)系。既要深入挖掘老字號(hào)的文化內(nèi)涵，做好品牌傳承，又要隨需而變，將品牌創(chuàng)新落到實(shí)處。

傳承技藝，弘揚(yáng)老字號(hào)企業(yè)的優(yōu)秀傳統(tǒng)。老字號(hào)企業(yè)承載著厚重的品牌歷史、特色的民俗技藝，這些都是廣大人民群眾對(duì)老字號(hào)產(chǎn)品和服務(wù)保持信心的重要因素。因此，推動(dòng)老字號(hào)創(chuàng)新發(fā)展，必須堅(jiān)持傳承和弘揚(yáng)老字號(hào)企業(yè)的優(yōu)秀傳統(tǒng)。

與時(shí)俱進(jìn)，更好適應(yīng)消費(fèi)需求變化。推動(dòng)老字號(hào)企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，在繼承優(yōu)秀傳統(tǒng)的同時(shí)，要堅(jiān)持市場(chǎng)導(dǎo)向，增強(qiáng)與消費(fèi)者需求的適配性，在產(chǎn)品服務(wù)、生產(chǎn)技藝、營(yíng)銷(xiāo)方式等方面加強(qiáng)創(chuàng)新，開(kāi)發(fā)特色突出、質(zhì)量上乘的產(chǎn)品和服務(wù)，形成新供給，并催生新的消費(fèi)熱點(diǎn)，引領(lǐng)和創(chuàng)造新的品牌消費(fèi)需求。

優(yōu)化環(huán)境，共同創(chuàng)造良好的老字號(hào)企業(yè)發(fā)展生態(tài)。加大政策支持力度，鼓勵(lì)金融機(jī)構(gòu)對(duì)老字號(hào)企業(yè)的融資、發(fā)展給予支持；以知識(shí)產(chǎn)權(quán)、文化遺產(chǎn)為重點(diǎn)，加大品牌保護(hù)力度；以技藝、文化、人才為重點(diǎn)，健全老字號(hào)傳承體系；加強(qiáng)對(duì)老字號(hào)的宣傳推廣，支持老字號(hào)企業(yè)參加各類(lèi)交流合作活動(dòng)，促進(jìn)老字號(hào)企業(yè)的品牌建設(shè)和高質(zhì)量發(fā)展。

激活創(chuàng)新動(dòng)能 迭代升級(jí)產(chǎn)品

哈爾濱馬迭爾文化旅游投資集團(tuán)有限公司黨委副書(shū)記、總經(jīng)理 周 巍

哈爾濱馬迭爾文化旅游投資集團(tuán)以高質(zhì)量黨建引領(lǐng)老字號(hào)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

全心全意為人民服務(wù)是推動(dòng)老字號(hào)企業(yè)發(fā)展的動(dòng)力。上一個(gè)冰雪季，馬迭爾集團(tuán)以游客為中心打造特色產(chǎn)品、健全服務(wù)體系和構(gòu)建商業(yè)鏈條，圍繞“重點(diǎn)IP打造、消費(fèi)場(chǎng)景搭建和情緒價(jià)值提供”三要素，根據(jù)游客的需求，調(diào)整旅游產(chǎn)品供給，推動(dòng)冰雪景區(qū)從傳統(tǒng)觀光游覽向深度體驗(yàn)轉(zhuǎn)型、由單一業(yè)態(tài)向多元融合發(fā)展。我們將緊抓亞洲冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)有利契機(jī)，堅(jiān)持從游客需求出發(fā)，迭代升級(jí)冰雪旅游產(chǎn)品，高質(zhì)量服務(wù)廣大游客。

實(shí)事求是為擴(kuò)大老字號(hào)品牌影響力的力量源泉。如今，旅游市場(chǎng)火爆存在偶然與必然因素，看到變化并順勢(shì)調(diào)整，才能推動(dòng)老字號(hào)企業(yè)與時(shí)代同頻，創(chuàng)新發(fā)展。去年，部分游客在哈爾濱冰雪大世界因排隊(duì)時(shí)間過(guò)長(zhǎng)而要求退票，企業(yè)實(shí)事求是分析游客訴求，無(wú)理由退票后第一時(shí)間發(fā)布《致廣大游客的一封信》，真誠(chéng)回應(yīng)需求，取得游客理解和認(rèn)可。

順應(yīng)新趨勢(shì)，依托大數(shù)據(jù)，企業(yè)精準(zhǔn)定位目標(biāo)客群，持續(xù)創(chuàng)新社交型景區(qū)，實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景IP化、IP品牌化、品牌產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)業(yè)鏈條化，不斷激發(fā)創(chuàng)意設(shè)計(jì)新動(dòng)能，打造旅游市場(chǎng)新業(yè)態(tài)，滿(mǎn)足游客日益增長(zhǎng)的個(gè)性化、多樣化需求。

強(qiáng)化黨建引領(lǐng) 助推創(chuàng)新發(fā)展

中國(guó)北京同仁堂（集團(tuán)）有限責(zé)任公司黨委副書(shū)記 范 紅

同仁堂是有著355年發(fā)展歷史的中醫(yī)藥老字號(hào)國(guó)有企業(yè)，近年來(lái)積極探索破解黨建和經(jīng)營(yíng)“兩張皮”問(wèn)題，進(jìn)一步促進(jìn)老字號(hào)企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

今年6月，同仁堂集團(tuán)首倡并聯(lián)合發(fā)起成立的“黨建引領(lǐng)老字號(hào)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新聯(lián)盟”，充分發(fā)揮黨組織的作用，通過(guò)強(qiáng)化黨建引領(lǐng)，凝聚合力，加強(qiáng)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)等業(yè)務(wù)工作的協(xié)同、協(xié)作。

在推進(jìn)“綠色低碳”發(fā)展、實(shí)現(xiàn)碳達(dá)峰碳中和方面，與京能科技公司開(kāi)展合作，解決藥酒廠(chǎng)改造用電需求大幅上升問(wèn)題；在促進(jìn)消費(fèi)方面，同仁堂與首旅酒店集團(tuán)合作，建立集中采購(gòu)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)降本增效、互惠共贏，將同仁堂健康生活理念有機(jī)嵌入環(huán)球影城“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈；知嘛健康零號(hào)店與王府井集團(tuán)開(kāi)展聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)及拓店改造，與東來(lái)順集團(tuán)開(kāi)展“藥食同源點(diǎn)心、熱菜料包、火鍋底料”研發(fā)項(xiàng)目和聯(lián)名款產(chǎn)品供應(yīng)項(xiàng)目，與全聚德集團(tuán)共同研發(fā)藥食同源新品，積極推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)。

聯(lián)盟的“朋友圈”正在日益擴(kuò)大，各成員單位牽頭組織了多個(gè)特色鮮明、參與廣泛、效果突出、影響持續(xù)的優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目，這不僅體現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)與服務(wù)資源的交互連接，還體現(xiàn)了首都老字號(hào)企業(yè)生產(chǎn)與服務(wù)要素的融合，更是黨建引領(lǐng)創(chuàng)新能力的充分彰顯。

重塑產(chǎn)業(yè)生態(tài) 提升品牌形象

北京時(shí)尚控股公司黨委常委、副總經(jīng)理，北京工美集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng) 段體玉

北京時(shí)尚控股公司黨委充分發(fā)揮黨建引領(lǐng)作用，堅(jiān)持和推動(dòng)黨的建設(shè)與老字號(hào)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)深度融合，圍繞平臺(tái)轉(zhuǎn)型、渠道拓展、粉絲轉(zhuǎn)化、營(yíng)銷(xiāo)模式四個(gè)方面堅(jiān)持守正創(chuàng)新。

北京時(shí)尚控股公司旗下?lián)碛泄っ?、雪蓮、銅牛、TIANTAN四個(gè)“中華老字號(hào)”，以及雷蒙、大華等七個(gè)“北京老字號(hào)”。公司強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)鏈打造、產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌文化傳承、數(shù)字化轉(zhuǎn)型，持續(xù)深挖品牌的商業(yè)價(jià)值。

今年，公司旗下銅牛集團(tuán)以解決養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)發(fā)展難題為出發(fā)點(diǎn)，與相關(guān)市屬?lài)?guó)企聯(lián)動(dòng)，將銅牛老字號(hào)品牌產(chǎn)品與康養(yǎng)業(yè)務(wù)相結(jié)合，開(kāi)發(fā)老年人專(zhuān)屬智能內(nèi)衣，積極促進(jìn)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

工美集團(tuán)突出老字號(hào)品牌與國(guó)潮文化有機(jī)結(jié)合，培育新質(zhì)生產(chǎn)力，推出非遺新消費(fèi)品牌“予尋”，全力打造藝術(shù)非遺“中國(guó)禮物”平臺(tái)，將非遺技藝延伸至日常生活，以新模式和新理念重塑傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)，不斷拓寬工藝美術(shù)發(fā)展的路徑，讓老字號(hào)煥發(fā)新生機(jī)。

未來(lái)，北京時(shí)尚控股公司將堅(jiān)守老字號(hào)企業(yè)的品牌保護(hù)與傳承，講好老字號(hào)品牌故事，提升品牌形象，傳承品牌文化，推動(dòng)品牌發(fā)展，讓老字號(hào)品牌煥新“出圈”，將老字號(hào)品牌打造為消費(fèi)潮流新招牌。

《 人民日?qǐng)?bào) 》（ 2024年12月05日 14 版）