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2024中國(guó)新媒體大會(huì)內(nèi)容創(chuàng)新論壇現(xiàn)場(chǎng)，參會(huì)者在聽會(huì)。郭立亮攝（人民視覺）

2024中國(guó)新媒體技術(shù)展上，參觀者在進(jìn)行AR互動(dòng)體驗(yàn)。人民網(wǎng)記者 吳茜薇攝

2024中國(guó)新媒體大會(huì)開幕式現(xiàn)場(chǎng)。傅 聰 李 健攝影報(bào)道

10月15日至16日，由中央宣傳部指導(dǎo)，中華全國(guó)新聞工作者協(xié)會(huì)、湖南省人民政府共同主辦的2024中國(guó)新媒體大會(huì)在湖南長(zhǎng)沙舉行。黨的二十屆三中全會(huì)《決定》提出，構(gòu)建適應(yīng)全媒體生產(chǎn)傳播工作機(jī)制和評(píng)價(jià)體系，推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革。本次大會(huì)以“新使命 新機(jī)制 新變革”為主題。

在大會(huì)開幕式上，中宣部副部長(zhǎng)、國(guó)務(wù)院新聞辦公室主任莫高義作主旨演講。他表示，要增強(qiáng)責(zé)任感、緊迫感，以時(shí)不我待的精神，大膽探索、銳意創(chuàng)新，在系統(tǒng)性變革上謀良策、動(dòng)真格、求實(shí)效。

湖南省委書記沈曉明在致辭時(shí)表示，湖南著力鞏固壯大主流思想輿論陣地，加快構(gòu)建數(shù)智融合傳播矩陣，大力發(fā)展文化和科技融合領(lǐng)域新質(zhì)生產(chǎn)力。中國(guó)記協(xié)黨組書記、副主席劉思揚(yáng)表示，中國(guó)記協(xié)團(tuán)結(jié)引領(lǐng)廣大新聞工作者深入宣傳改革、堅(jiān)定投身改革、積極推動(dòng)改革，以人民團(tuán)體獨(dú)特作用助力媒體創(chuàng)新變革和新聞事業(yè)繁榮發(fā)展。

守正創(chuàng)新，把內(nèi)容做得既“有意義”又“有意思”

近年來，新媒體工作室成為主力軍全面挺進(jìn)主戰(zhàn)場(chǎng)的“輕騎兵”。本屆大會(huì)上，多個(gè)“我的工作室”優(yōu)秀案例代表進(jìn)行了內(nèi)容分享。

“媒體融合發(fā)展的實(shí)踐充分證明，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容依然是輿論場(chǎng)上的‘硬通貨’、是解鎖流量密碼的‘金鑰匙’?！焙先?qǐng)?bào)社黨組書記、社長(zhǎng)姜協(xié)軍說。

“扎扎實(shí)實(shí)抓好內(nèi)容建設(shè)這個(gè)根本，全力以赴抓報(bào)道質(zhì)量、抓優(yōu)質(zhì)新聞產(chǎn)品的持續(xù)供給。堅(jiān)持內(nèi)容為王，聚焦新聞主業(yè)，以高質(zhì)量的報(bào)道取勝，拿高水平的產(chǎn)品說話，是主流媒體切實(shí)發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用的看家本領(lǐng)和不二法寶。”人民日?qǐng)?bào)社副總編輯徐立京說。

正能量新媒體精品如何取得良好的傳播效果？

“要轉(zhuǎn)文風(fēng)、轉(zhuǎn)話語、轉(zhuǎn)思路，讓原本就從群眾中來的理論，回到群眾中去。”浙江廣電集團(tuán)融媒體新聞中心主任助理、高級(jí)記者楊川源分享了一線記者的思考與感悟。

四川廣播電視臺(tái)四川觀察董事長(zhǎng)岳學(xué)淵認(rèn)為，要正確認(rèn)識(shí)互聯(lián)網(wǎng)用戶的特性和主流媒體當(dāng)前所具備的傳播能力，通過專業(yè)化方式將內(nèi)容從不同的渠道傳播開來，將主流價(jià)值觀和主旋律、正能量潤(rùn)物無聲地融入內(nèi)容中，讓受眾愛聽愛看，覺得有益有趣。

在新的傳播格局下，推進(jìn)國(guó)際傳播能力建設(shè)、對(duì)外講好中國(guó)故事在新媒體建設(shè)中顯得尤為重要。

湖南省委宣傳部副部長(zhǎng)、省文明辦主任趙成新表示，在國(guó)際輿論場(chǎng)進(jìn)一步提高中國(guó)聲音的覆蓋面和觸達(dá)率，加強(qiáng)傳播平臺(tái)建設(shè)和渠道合作是關(guān)鍵所在。“芒果TV國(guó)際APP實(shí)現(xiàn)海外用戶下載量2.6億的倍增目標(biāo)，正努力打造為具有廣泛影響和龐大用戶規(guī)模的新型國(guó)際傳播平臺(tái)?！壁w成新說。

技術(shù)賦能，推進(jìn)媒體融合向縱深發(fā)展

當(dāng)下云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)的迅猛發(fā)展，賦予了媒體新的發(fā)展空間。

新華社副社長(zhǎng)劉健表示，新華社積極探索新一代人工智能革命浪潮下的新聞生產(chǎn)與傳播新模式，加快形成移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代媒體新質(zhì)生產(chǎn)力，以“內(nèi)容+技術(shù)+靈感+美學(xué)”推動(dòng)傳媒行業(yè)生產(chǎn)力質(zhì)的飛躍。

此次新媒體大會(huì)，不少媒體和機(jī)構(gòu)發(fā)布了相關(guān)新產(chǎn)品新技術(shù)，展現(xiàn)了媒體行業(yè)大力發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的生動(dòng)實(shí)踐。

人民日?qǐng)?bào)社的“主流價(jià)值語料庫(kù)”、新華社的“新華妙筆”AI公文寫作平臺(tái)、中央廣播電視總臺(tái)的“總臺(tái)算法”……在“融合創(chuàng)新 智慧傳播”技術(shù)應(yīng)用論壇上，2024“融媒有技”優(yōu)秀案例庫(kù)上線儀式舉行，20件具有示范意義的高質(zhì)量案例首批入選2024“融媒有技”優(yōu)秀案例庫(kù)。

“為了補(bǔ)齊大模型在優(yōu)勢(shì)訓(xùn)練語料方面的短板，人民日?qǐng)?bào)社承建的傳播內(nèi)容認(rèn)知全國(guó)重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室依托技術(shù)優(yōu)勢(shì)、數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，全面推進(jìn)‘主流價(jià)值語料庫(kù)’建設(shè)，目前已完成3000多萬篇基礎(chǔ)語料、17萬多道問答語料的建設(shè)工作。”人民網(wǎng)研發(fā)部主任袁雷說，語料庫(kù)的建設(shè)，將助推包括人民智媒大模型在內(nèi)的生成式大模型生成內(nèi)容的導(dǎo)向正確性和全面性、專業(yè)性、時(shí)效性。

中央廣播電視總臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)胡勁軍說，總臺(tái)把媒體科技作為發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的重要抓手，與各界合作持續(xù)深化“5G+4K/8K+AI”戰(zhàn)略格局，依托人工智能工作室等重點(diǎn)項(xiàng)目，深入探索人工智能技術(shù)在媒體領(lǐng)域的創(chuàng)新應(yīng)用，有力引領(lǐng)媒體行業(yè)發(fā)展。

近年來，數(shù)字技術(shù)在賦能媒體發(fā)展、提供更高質(zhì)量視聽產(chǎn)品方面，已經(jīng)取得了許多優(yōu)質(zhì)成果。

“老照片也可以活起來！”在新媒體技術(shù)展上，湖南日?qǐng)?bào)將精選的100多張靜態(tài)老照片，轉(zhuǎn)為5至9秒的動(dòng)態(tài)視頻，讓觀眾在光影躍動(dòng)中尋找歷史余味。“基于我們的AI輔助創(chuàng)作模塊，圖生視頻都是自動(dòng)生成?！焙先?qǐng)?bào)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)部副主任張延惠說。

中國(guó)記協(xié)黨組成員、書記處書記殷陸君說，新技術(shù)是傳播力的催化劑和加油機(jī)。滿足大眾信息需求、服務(wù)輿論傳播是媒體的主責(zé)主業(yè)，要在新技術(shù)的加持下讓新聞?shì)浾摬迳稀帮w入尋常百姓家”的翅膀，提供精準(zhǔn)的、快速的、有效的智慧傳播。

服務(wù)大局，畫好網(wǎng)上網(wǎng)下“同心圓”

近年來，各網(wǎng)絡(luò)媒體和相關(guān)平臺(tái)紛紛履行自身責(zé)任，共創(chuàng)網(wǎng)上良好生態(tài)。

微博首席執(zhí)行官王高飛介紹，以微博為例，既要依托熱搜的中心化場(chǎng)景，在熱點(diǎn)大事件上，發(fā)揮出規(guī)范傳播秩序、助力權(quán)威媒體輿論引導(dǎo)的效能；又要同步提升媒體報(bào)道在“流場(chǎng)景”內(nèi)的覆蓋和占比，推動(dòng)權(quán)威聲音持續(xù)性“在場(chǎng)”流通。

除了助力清朗網(wǎng)絡(luò)空間建設(shè)，各媒體和平臺(tái)還在各個(gè)方面履行好社會(huì)責(zé)任。在“共筑數(shù)字時(shí)代的新媒體責(zé)任”社會(huì)責(zé)任論壇上，《2023年度商業(yè)傳播平臺(tái)社會(huì)責(zé)任報(bào)告》發(fā)布。《報(bào)告》顯示，商業(yè)傳播平臺(tái)在社會(huì)責(zé)任履行方面表現(xiàn)優(yōu)異。對(duì)此，中國(guó)記協(xié)新媒體專業(yè)委員會(huì)新媒體項(xiàng)目部執(zhí)行總監(jiān)喬立遠(yuǎn)說，各平臺(tái)不斷完善相關(guān)管理制度，及時(shí)落實(shí)相關(guān)要求，在傳播公益精神、提供公益服務(wù)、履行公益責(zé)任方面卓有成效。

近年來，各網(wǎng)絡(luò)媒體和相關(guān)平臺(tái)力求影響力“從網(wǎng)上走到網(wǎng)下”，畫好網(wǎng)上網(wǎng)下“同心圓”，助力高質(zhì)量發(fā)展和中國(guó)式現(xiàn)代化。

浙江省湖州市新聞傳媒中心黨委書記、主任柏建華介紹，湖州創(chuàng)新打造市域融媒體輿論監(jiān)督欄目《看見》，通過現(xiàn)場(chǎng)曝光、報(bào)道整改行動(dòng)、追蹤整改成效3個(gè)環(huán)節(jié)，形成“1+1+1”報(bào)道模式。建立全媒聯(lián)動(dòng)、市縣協(xié)同跟進(jìn)問題整改機(jī)制，以媒體曝光為問題清單，形成“曝光—回應(yīng)—整改—銷號(hào)”良性循環(huán)，一批責(zé)任主體不明、工作職能交叉、整改推動(dòng)不力的老大難問題得到有效解決。

中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院教授宋建武說，在參與社會(huì)治理的過程中，主流媒體也可以不斷建立采集和分析應(yīng)用數(shù)據(jù)的能力，從而提升傳播力?！懊襟w+”進(jìn)入社會(huì)治理系統(tǒng)，進(jìn)入城市運(yùn)營(yíng)，將大大提升主流媒體的實(shí)力。

《 人民日?qǐng)?bào) 》（ 2024年10月21日 13 版）