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　　2024巴黎奧運會圓滿落幕，快手作為本屆奧運會持權(quán)轉(zhuǎn)播商，全面整合內(nèi)容生態(tài)和商業(yè)生態(tài)資源，打造全民追奧運“云主場”及“消費場”，為7億老鐵用戶帶來“上快手、追奧運”的超級體驗。巴黎奧運期間，快手奧運相關(guān)內(nèi)容總曝光達3106億，有6.4億位老鐵通過快手觀看奧運，快手老鐵參與奧運互動次數(shù)158.9億。與此同時，有超過13000家品牌、商家參與快手電商以及快手本地生活奧運消費季活動，找到生意新增量，有150多個品牌攜手快手共探體育營銷價值。本次奧運快手以“體育+”模式，成功實現(xiàn)與用戶、品牌、商家的共創(chuàng)共贏。

　　體育+內(nèi)容打造“云上主場”，快手成奧運原生熱點發(fā)源地

　　擁有大型賽事、版權(quán)賽事豐富運作經(jīng)驗的快手，在巴黎奧運賽事全周期推出多重創(chuàng)新內(nèi)容，為用戶帶來了集全場次賽事點播、多元創(chuàng)新自制內(nèi)容、多種趣味互動玩法、豐富UGC內(nèi)容等于一體的超級內(nèi)容矩陣，提供了“新、熱、快、全”的一站式奧運賽事呈現(xiàn)，全方位滿足用戶的追奧運需求，并為品牌營銷提供了豐富多元的場景和高效破圈的機會。

　　奧運賽事方面，快手上線了奧運專屬頻道，全景式呈現(xiàn)賽事點播、賽事賽程、獎牌榜以及精彩賽事內(nèi)容，搭建起老鐵專屬的奧運“云主場”。用戶可以在快手奧運頻道觀看中國運動員的奪金時刻、奧運賽事的高光時刻以及奧運開閉幕式精彩內(nèi)容。據(jù)統(tǒng)計，快手奧運頻道訪問次數(shù)突破8.96億，同時快手奧運賽事內(nèi)容演播間播放量達47.5億。

　　衍生IP方面，快手推出的奧運衍生內(nèi)容持續(xù)出圈，體育內(nèi)容IP站內(nèi)觀看量達110.8億。其中，《冠軍觀賽團》邀約冠軍大咖陪用戶一起聊賽事，獨家內(nèi)容引發(fā)全網(wǎng)討論；《跟著冠軍游巴黎》則帶用戶游覽了奧運賽場之外的浪漫巴黎；《巴黎早上好》資訊節(jié)目主打有觀點有態(tài)度的“辣評”輸出；《冠軍來了》邀請國乒男女團、全紅嬋、陳芋汐、鄭欽文、謝瑜等奧運冠軍走進直播間；《巴黎天團》則邀約蘇炳添等運動員在快手開啟直播、和用戶分享賽事感受。

　　此外，快手在奧運會前夕推出了“既Country又City”的特色群眾體育賽事“快手村奧會”，打造了一場鄉(xiāng)村文化與體育競技相融合的盛宴?！翱焓执鍔W會”貴州主賽區(qū)線下吸引了超13.5萬人次到場觀看，線上相關(guān)直播總觀看人次超5億，相關(guān)話題視頻播放量超54億，站外話題熱搜數(shù)近百個，提前點燃全民迎奧運的熱情。

　　除了觀看奧運賽事和衍生內(nèi)容外，老鐵用戶還在快手通過傳火炬、猜勝負、玩游戲、挑戰(zhàn)賽、紅包雨、魔法表情、點贊特效等趣味互動玩法，全方位“參與”奧運。奧運期間，快手老鐵通過互動玩法“火炬?zhèn)鬟f”跑向巴黎，奧運火炬在快手被點燃9.3億次，老鐵在快手關(guān)注中國奪金消息32.34億次，為奧運冠軍擊鼓慶賀超20億次，#不是冠軍也是英雄 上線10天老鐵點贊破億，老鐵與AI小快對話1575萬次。

　　憑借豐富多元的內(nèi)容供給和及時有趣的互動玩法，快手成為全民追奧運的“云上主場”。而優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容也帶動了#蘇添現(xiàn)身巴黎奧運開幕式、#謝瑜談及父親哭了、#全紅嬋陳芋汐給彼此的留言、#樊振東說未來不一定是乒乓球等接連不斷的奧運熱點話題及事件登頂快手熱榜，并快速發(fā)酵火遍全網(wǎng)，登上站外多平臺熱搜熱榜，快手儼然成為奧運“熱點發(fā)源地”。據(jù)統(tǒng)計，奧運期間快手相關(guān)內(nèi)容登上站內(nèi)外熱搜熱榜7997個。

　　體育+商業(yè)融合構(gòu)筑奧運“消費場”，助力品牌、商家開拓新增量

　　在超級內(nèi)容矩陣和互動玩法打造的“云主場”外，快手還聯(lián)動平臺商業(yè)化、電商、本地等全線商業(yè)生態(tài)資源，通過多場景融合為7億老鐵構(gòu)筑一站式追奧運“消費場”，助力品牌、商家開拓生意新增量。

　　商業(yè)化方面，快手已成為越來越多品牌在體育營銷上的首選平臺，此次包括伊利、中國移動、吉利汽車、京東、加多寶、美團等150多個品牌與快手聯(lián)合共探營銷創(chuàng)新。其中，圍繞“快手村奧會”場景，加多寶、貪玩、滴滴在開幕式及賽事現(xiàn)場，通過花式品牌植入傳遞品牌價值；在線上通過直播+轉(zhuǎn)化組件，與用戶深度互動，實現(xiàn)品效銷一體化。同時，結(jié)合高流量的奪金內(nèi)容，快手在奧運主會場及以外覆蓋多個主要流量場景，以“奪金時刻”彈窗形式，為伊利帶來超強曝光，提升品牌美譽度。此外，快手?jǐn)y手吉利在火炬會場和互動游戲場景創(chuàng)新體育營銷玩法，汽車以及定制卡通形象全程陪同用戶“跑”向巴黎，建立產(chǎn)品形象和產(chǎn)品心智。

　　值得一提的是，本次快手還創(chuàng)新地通過17X24小時不間斷“一起看奧運”演播間，整合內(nèi)容節(jié)目、品牌商家直播間、本地生活團購直播間等多種內(nèi)容形態(tài)以及聊天、競猜、看內(nèi)容等互動場景，實現(xiàn)用戶一站式享受內(nèi)容、參與互動、下單購買，該項目在奧運期間吸引了42個品牌、電商商家和本地生活商家參與，演播間為品牌帶來的曝光次數(shù)達12.28億。在電商品牌首日連線中，@百威啤酒官方旗艦店 就實現(xiàn)了每小時超1000萬曝光、最高同時在線人數(shù)10萬+、每小時GMV環(huán)比提升16倍、新粉成交占比80%的成績。由此可見，“一起看奧運”演播間通過打通內(nèi)容、商業(yè)和轉(zhuǎn)化的鏈路，品牌營銷效率顯著提升。

　　電商方面，在奧運開啟之前，快手電商就聯(lián)合近2893個商家發(fā)起“金牌好貨狂歡節(jié)”，打造電商專屬分會場滿足老鐵用戶邊看邊買的需求。精彩的賽事內(nèi)容和出圈的熱門話題極大地促進了老鐵用戶的消費，奧運開始后不久，羽毛球用品GMV同比增長超130%、戶外自行車用品GMV同比增長近120%、網(wǎng)球裝備GMV同比增長超100%。奧運期間，賽事運動品類GMV同比增長了129%。北京、哈爾濱、長春等城市的老鐵更是無懼時差熬夜追賽下單。老鐵用戶的消費熱情也反向刺激了商家的積極性，數(shù)據(jù)顯示，奧運期間參與“金牌好貨狂歡節(jié)”的品牌商家開播時長同比增長82%、短視頻發(fā)布量同比增長112%。

　　本地生活方面，快手?jǐn)y手上萬商家全面滿足老鐵用戶的“要追比賽，也要吃喝玩樂”需求。奧運期間，快手本地生活支付金額同比增長251%，支付訂單量同比增長187%，日均支付用戶數(shù)同比增長176%。在大量消費用戶中，品牌成交新客占比達49%，即品牌商家每成交2位顧客就有一位是新客，同時超6成的訂單來自新線市場。而奧運恰逢暑期、立秋、七夕節(jié)點，也帶動美食、奶茶、鮮花等品類商品銷量爆發(fā)。

　　2024巴黎奧運已經(jīng)落幕，快手作為2024巴黎奧運會的持權(quán)轉(zhuǎn)播商，通過整合內(nèi)容生態(tài)和商業(yè)生態(tài)的全線資源，以“體育+”策略創(chuàng)新賽事運作模式，不但為7億老鐵用戶打造了全民追奧的“云主場”和“消費場”，更是為上萬個品牌、商家創(chuàng)造了“經(jīng)營場”，幫助其開拓了生意新增量。未來，快手還將繼續(xù)基于領(lǐng)先的版權(quán)賽事運營經(jīng)驗、繁榮的體育內(nèi)容生態(tài)建設(shè)、完善的體育營銷商業(yè)鏈路，與用戶、品牌、商家攜手共創(chuàng)、一起更強。