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　　中國形成了全球最大國內(nèi)旅游市場。2023年，國內(nèi)居民出游意愿平均達91.86%，創(chuàng)下新高，國內(nèi)旅游人數(shù)達48.91億人次，國內(nèi)游客出游總花費4.91萬元；“十三五”時期，旅游業(yè)對國民經(jīng)濟的綜合貢獻超10%……

　　隨著人們越來越多地參與旅游、享受旅游，不少城鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村因旅而美、因旅而富，中國旅游業(yè)從小到大、由弱漸強，日益成為具有顯著時代特征的民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)。

　　美好生活新“剛需”

　　周末說走就走，來場“微度假”；行程放緩，更加注重沉浸式體驗，放松身心；風(fēng)景、美食、賽事、演出，都能成為出游理由……近年來，旅游作為生活方式的屬性愈加凸顯，越來越成為一種日常消費，構(gòu)成人們美好生活的重要內(nèi)容。

　　“去年剛退休就選擇來阿爾山旅居，這里四季都很美?！痹诤颖庇慰蛣⑴垦壑?，內(nèi)蒙古自治區(qū)阿爾山既有春花爛漫，又有“22℃的夏天”，既能欣賞秋日的層林盡染，又可暢游冬天里的冰雪世界。

　　作為國家級旅游度假區(qū)的阿爾山，近年來著力打造生態(tài)康養(yǎng)旅游目的地，不斷完善景區(qū)公路、餐飲住宿等旅游基礎(chǔ)設(shè)施與服務(wù)，推動發(fā)展自駕旅游、避暑旅游、冰雪旅游等多種休閑度假業(yè)態(tài)，讓更多游客能常來常往。

　　目前，全國已有6批次63家國家級旅游度假區(qū)，有效增加了市場供給，更好滿足人們休閑度假的生活需要。

　　到殷墟博物館借助微痕增強技術(shù)解讀實體甲骨；在“長安十二時辰”主題街區(qū)沉浸式體驗唐代市井生活；跟隨茶農(nóng)到五指山下的茶田體驗采摘、制茶……隨著科技手段被引入旅游場景、文化和旅游更緊密地融合，智慧旅游、研學(xué)旅游等業(yè)態(tài)和產(chǎn)品受到人們的青睞，能夠更好滿足人們對于品質(zhì)化、個性化旅游以及“游有所學(xué)”的需要。

　　隨著大眾旅游的普及，越來越多人通過旅游愉悅身心，增長見聞，親身體驗到旅游帶來的收獲與幸福。

　　城鄉(xiāng)發(fā)展添動力

　　冬雪飄飛，中國結(jié)、燈籠映紅了街道，依稀可見道路標(biāo)牌、商店牌匾、酒店提示等都標(biāo)注著中俄雙語——這是位于中俄邊境的小城黑龍江省黑河市一景。今年年初，“俄羅斯人組團到黑河逛早市”等話題在短視頻平臺上沖上熱搜，這座邊陲小城因“一城兩國”的異域風(fēng)情、別具特色的美食文化和豐富多彩的民俗活動，迅速成為熱門旅游目的地。

　　越來越多曾經(jīng)鮮為人知的小城，正依托獨特的文旅資源，釋放出因旅而興的活力。今年以來，泰安、淄博、天水、開封、景德鎮(zhèn)等地游客接待量漲幅均超過往年同期水平，其中，景德鎮(zhèn)市今年“五一”假期首日接待游客人次和旅游總收入雙雙實現(xiàn)同比兩位數(shù)增長，文旅熱度持續(xù)升溫。

　　將目光投向更為廣闊的鄉(xiāng)土中國，鄉(xiāng)村旅游煥新鄉(xiāng)村面貌，成為帶動農(nóng)民就業(yè)增收的富民產(chǎn)業(yè)。

　　走進河北省灤平縣巴克什營鎮(zhèn)古城川村，首先映入眼簾的是寬闊整潔的街道。初夏剛至，蔥蘢綠意已在這座金山嶺長城腳下的村落蔓延開來。

　　“來看看，我們村自己建的民宿，這兒還拍過電視劇呢。”村支書蘇繼文帶領(lǐng)記者步入一個白墻青瓦的小院，說起古城川村“蝶變”的故事：7年前，古城川村啟動美麗鄉(xiāng)村建設(shè)時，就瞅準(zhǔn)了發(fā)展旅游的路子，按照相應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)修繕房屋，平整道路。2019年，村集體成立旅游公司，出資180萬元，利用村民閑置房屋打造了5個特色民宿，讓游客體驗游長城、看炊煙、聽鳥鳴、吃煎餅的特色鄉(xiāng)村生活。“鄉(xiāng)村旅游+民宿產(chǎn)業(yè)”的發(fā)展模式，讓村集體每年增收20余萬元，帶動全村300多人就業(yè)。2021年，古城川村入選中國美麗休閑鄉(xiāng)村名單。

　　在云南西雙版納傣族園，5個保存完好的連片傣族自然古村落緊密相依，游客可以在這里體驗潑水節(jié)等傣族民俗，吃住在傣家，感受傣族生活的淳樸自然。近年來，傣族園通過“公司+農(nóng)戶”模式，引導(dǎo)和幫助村民參與景區(qū)工作，通過土地租賃、門票收入分成、經(jīng)營農(nóng)家樂等方式，村民年人均收入達到2萬元以上，起到了“建好一個景區(qū)、帶動一地發(fā)展、富裕一方百姓”的旅游富民作用。

　　數(shù)據(jù)顯示，中國已有2.26萬個扶貧重點村發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，全國A級旅游景區(qū)帶動就業(yè)總?cè)藬?shù)已超過1000萬人。旅游業(yè)正在釋放強大的“乘數(shù)效應(yīng)”，不斷發(fā)揮為民、富民、利民、樂民的積極作用。

　　“一業(yè)興 百業(yè)旺”

　　浙江省寧?？h，依山傍海，是戶外運動的好去處。依托自然條件優(yōu)勢，寧海縣不斷整合開發(fā)體育旅游產(chǎn)品和項目，發(fā)展水上運動、攀巖、自行車、野營、漂流、滑翔等新業(yè)態(tài)，建設(shè)“陸—?！獚u—山”為一體的國家級戶外運動基地，并舉辦越野跑、徒步穿越等活動賽事，吸引大量當(dāng)?shù)鼐用窈陀慰偷巧接^海。

　　得益于體育旅游產(chǎn)業(yè)帶來的機遇，寧?？h深甽鎮(zhèn)率先在國內(nèi)引進運動杖產(chǎn)業(yè)，逐步形成年產(chǎn)量1500萬根、年產(chǎn)值9.2億元以上的生產(chǎn)規(guī)模，不僅成為全國最大的運動杖生產(chǎn)基地，還將產(chǎn)品出口比例做到80%以上，占據(jù)全球60%的市場份額，以小小運動杖撐起億元大產(chǎn)業(yè)。

　　旅游一業(yè)興，帶動百業(yè)旺?！奥糜?”不僅正在促進旅游與文化、體育、健康等產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，也正在延伸產(chǎn)業(yè)鏈，創(chuàng)造新價值。

　　在江蘇南京秦淮特色文化產(chǎn)業(yè)園，文創(chuàng)聚集區(qū)與旅游景點融合共生，2022年園區(qū)文化企業(yè)營收超400億元，較2019年增長約20%；在山西代縣，集黃酒文化體驗、北方黃酒博物館于一體的“絲路黃酒文化體驗區(qū)”打造出“工業(yè)+文旅”新業(yè)態(tài)，以文促旅，以旅助產(chǎn)；在北京首鋼園，工業(yè)遺存、冬奧遺產(chǎn)、服貿(mào)場地與現(xiàn)代會展、潮流活動、文藝演出等相結(jié)合，把老工業(yè)區(qū)盤活成城市生活新地標(biāo)……

　　《國內(nèi)旅游提升計劃（2023—2025年）》提出，推進“旅游+”和“+旅游”，促進旅游與文化、體育、農(nóng)業(yè)、交通、商業(yè)、工業(yè)、航天等領(lǐng)域深度融合。未來，旅游業(yè)在服務(wù)國家經(jīng)濟社會發(fā)展、滿足人民文化需求等方面作用將更加凸顯，“一業(yè)興、百業(yè)旺”蘊含無限可能。