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“餐飲+傳統(tǒng)文化”高顏值有內(nèi)涵 “舌尖上”新體驗打開消費增長新空間
2024年05月01日 19:10 來源:央視網(wǎng) 關(guān)燈

  央視網(wǎng)消息:國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示,2024年一季度,我國餐飲收入13445億元,同比增長10.8%。隨著餐飲業(yè)的多元發(fā)展,當下“國潮”餐飲正在興起?!皣薄痹厝谶M菜品、傳統(tǒng)文化融入飲食體驗,作為新的消費熱點,“國潮”餐飲正帶給消費者更多“舌尖上”的新體驗。

  在山東淄博周村古商城的這家糕點店,很多游客都被特色國潮點心所吸引。這些點心不僅有高顏值的外表,還很有文化的內(nèi)涵。

  在河南洛陽,一比一還原白馬寺等知名景點外形的文創(chuàng)蛋糕最近火了起來。每款文創(chuàng)蛋糕都配備了一個書簽式的“說明書”,不僅寫清楚了蛋糕的用料、口味,更將這款蛋糕的文化傳承、美好寓意表達了出來。比如牡丹花寓意吉祥富貴、翠竹林象征清廉高潔,景點的歷史背景介紹得清清楚楚。

  除了造型上獨樹一幟,口味上也推陳出新。焦糖、生椰、紅絲絨符合年輕人的喜好,黑芝麻、桂花、山藥、綠豆等選材結(jié)合石獅子、書法洛陽等中老年人喜歡的風格,收獲了不同年齡層的“粉絲”,也為蛋糕增加了更豐富的層次和口感。

  2024年以來,不少用戶上平臺搜索“國潮餐飲”,看用戶評價、搜尋筆記攻略、種草“網(wǎng)紅”商戶,“國潮小吃”等搜索量同比增幅接近250%。同時,平臺上“國潮”餐飲商戶數(shù)同比增幅接近500%,團購訂單量大漲550%。

  “國潮”熱度之下,2024年以來,平臺上“新中式”相關(guān)搜索量同比增幅也達到了630%,相關(guān)評價量增長超200%,筆記攻略數(shù)增幅達184%?!靶轮惺健毕嚓P(guān)餐飲商戶數(shù)同比增幅近300%,團購訂單量增幅達80%。

  享美味品文化 用一頓飯的時間穿越古今

  商務(wù)部等9部門近期出臺指導(dǎo)意見,提出在創(chuàng)新餐飲消費場景上下功夫,著力提升餐飲服務(wù)品質(zhì),傳承發(fā)展中華優(yōu)秀餐飲文化。當下,全國多地出現(xiàn)了不少以“國潮”為主題的餐廳,主打的就是中華傳統(tǒng)文化。

  水波淼淼、文脈悠悠。在北京通州運河邊的一家餐廳里,一位工作人員扮成蘇軾正衣袖飄飄、語調(diào)悠揚、聲情并茂地為客人們朗誦詩詞。

  最近,南京一家以《紅樓夢》為主題的餐廳火了。餐廳四處都充滿著名著《紅樓夢》的元素,墻面上繪制有紅樓夢十二釵人物彩繪、包間名都是十二釵的人物命名、花瓶擺件上印有“黛玉葬花”等多個紅樓夢典故。

  不僅僅是氛圍的打造,菜品創(chuàng)意也在還原原著中十二道菜品的基礎(chǔ)上,再對其進行創(chuàng)新和延伸, “可卿山藥棗泥糕”“鳳姐火腿肘子”“寶釵胭脂鵝”等獨具紅樓特色的菜品,都可以在這里吃到。這朵以假亂真的花朵是這里的一道招牌菜,由魚茸制作而成的“黛玉傳花”,來自上海的房阿姨對這道菜尤為喜愛。

  文化美食相碰撞 國風古韻餐廳受追捧

  “國潮”元素在餐飲業(yè)其實由來已久,很多中華老字號堅持創(chuàng)新,讓消費者在享受美食的同時,更感受傳統(tǒng)文化韻味。

  下午3點多,離開餐時間還有一個多小時,北京這家中華老字號餐廳已經(jīng)有很多人在等位了,有的顧客一下飛機就過來了,還帶著行李。

  這是一家中華老字號的餐飲店,在3樓打造出來一個空中四合院,紅柱灰墻、影壁過道、落地青磚、雅致窗欞,體現(xiàn)出古色古香的京韻京味。來吃飯的客人還可以親自點坯、選坯,更可以在自己挑好的烤鴨上題字,通過這種特殊的場景消費,體驗一種專屬的參與感。

  如今,越來越多的餐飲企業(yè)、食品公司在努力嘗試與傳統(tǒng)文化相融合,這也帶熱了另一個行業(yè)。當記者來到北京一家建筑設(shè)計公司的時候,設(shè)計師團隊正在為武漢一家餐廳的裝修設(shè)計方案進行開會討論、繪制圖紙。2024年以來,他們80%的設(shè)計訂單都是“國潮”元素的。

  在餐飲空間引入傳統(tǒng)民俗技藝的展示與互動,將皮影戲、繪畫、古代建筑等中國傳統(tǒng)文化元素與餐廳主題融合,也為餐飲消費打開了新的增長空間。

  中國社會科學評價研究院院長荊林波表示,餐飲企業(yè)在新的賽道上積極融入了新技術(shù),加上傳統(tǒng)文化技藝。隨著“國潮”在國內(nèi)的餐飲市場的繁榮,必將隨著餐飲企業(yè)的“出?!?,在國際市場上進一步發(fā)揚光大。

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編輯:方琳
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30年前的烏珠穆沁草原老照片

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