演藝在文旅融合發(fā)展中起到越來越重要的作用。高品質(zhì)的演藝項(xiàng)目讓文化內(nèi)容變得立體鮮活,讓文化魅力更貼近市場(chǎng)、貼近消費(fèi)者、富含時(shí)代氣質(zhì)。
春節(jié)期間,一系列各具特色的文化活動(dòng)豐富了群眾的節(jié)日生活,推動(dòng)文旅市場(chǎng)持續(xù)升溫。據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)票務(wù)信息采集平臺(tái)最新數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè),2月1日至2月29日,各大票務(wù)平臺(tái)在售演出項(xiàng)目2200余個(gè),場(chǎng)次超8500場(chǎng),較去年新春檔期顯著增長(zhǎng)。中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、秘書長(zhǎng)潘燕表示,2024年演出市場(chǎng)將為觀眾奉獻(xiàn)更多高質(zhì)量的演藝產(chǎn)品,以更加多元的演出加新場(chǎng)景、新模式促進(jìn)文旅新消費(fèi)。
傳統(tǒng)年俗展現(xiàn)文化魅力
春節(jié)假期,不論東西南北,年味是共同主題。新春燈會(huì)、舞龍表演、廟會(huì)市集、非遺秀場(chǎng)等年俗類活動(dòng)成為游客新春出游的主要選擇。在攜程平臺(tái),龍年春節(jié)燈會(huì)搜索量同比翻倍。值得一提的是,全國(guó)多地的廟會(huì)活動(dòng)從過去以吃為主轉(zhuǎn)變?yōu)橐钥础W(xué)、購(gòu)為主的非遺體驗(yàn)活動(dòng)。在有著400余年歷史的北京廠甸廟會(huì),市民楊致海手里拿著剛剛拓印和書寫完成的“龍”字和“?!弊质謿g喜。他告訴記者,今年的廠甸廟會(huì)不設(shè)小吃攤位,主打藝術(shù)性、歷史性和知識(shí)性,文化氛圍更濃了。
春節(jié)假期,全國(guó)各地圍繞年俗主題推出文旅新產(chǎn)品和新服務(wù),以年味串起風(fēng)景,用文化撬動(dòng)消費(fèi)。在陜西咸陽,熱鬧的舞龍舞獅表演傳遞著新年祝福,秦兵巡游、漢服展演、社火秧歌等民俗表演集中亮相,吸引市民游客駐足觀看;在廣州,煙花會(huì)演突出“花城”“奮進(jìn)”“龍年”等元素,點(diǎn)燃了大家對(duì)新一年的熱情與期待;在山西大同,花燈、非遺展示、民俗表演等新春系列文化活動(dòng)打造多元互動(dòng)體驗(yàn),市民和游客徜徉在古城街巷之中,感受濃濃的年味。
浙江大學(xué)城市學(xué)院文化產(chǎn)業(yè)研究所副教授阮可表示,近年來,人們對(duì)傳統(tǒng)文化的熱愛日益增長(zhǎng),春節(jié)又是最具中國(guó)特色的傳統(tǒng)節(jié)日,所蘊(yùn)藏的文化內(nèi)涵給民眾帶來歡樂的同時(shí),也讓更多人通過這一載體感悟到民俗意蘊(yùn),滿足了更高層次的精神需求。拉動(dòng)節(jié)日消費(fèi),要為傳統(tǒng)節(jié)日注入更多文化內(nèi)涵,更好滿足節(jié)假日期間人民群眾的精神文化需求。
多元供給撬動(dòng)文化消費(fèi)
春節(jié)期間,戲曲、舞臺(tái)劇、音樂會(huì)等多種形式的演出和晚會(huì)輪番登場(chǎng),精彩紛呈,多元供給滿足群眾差異化需求。
聽京劇、賞國(guó)粹已成為京城百姓新春佳節(jié)不可或缺的“節(jié)日大餐”。正月初一,一場(chǎng)北京京劇院與中山公園音樂堂合作的經(jīng)典演出“國(guó)韻華音——京劇名家名段·新春大型演唱會(huì)”吸引了不少新老戲迷。北京市民王海洋帶著父母早早進(jìn)場(chǎng),“父母都是老戲迷,我從小就跟著他們一起聽?wèi)?。今天都是名家名段,很期待”。王海洋說。
一座座煥發(fā)光彩的老戲樓豐富著北京市民的文化生活。北京曲藝團(tuán)首部沉浸式曲藝劇《南城記憶——老門神》春節(jié)期間在顏料會(huì)館上演。會(huì)館里,8位演員攜牛骨數(shù)來寶、拉洋片以及單弦、大鼓、相聲、快板等9種曲藝形式亮相,演員們從臺(tái)上走到臺(tái)下,拉開椅子坐在觀眾身邊表演。中國(guó)戲曲學(xué)院藝術(shù)管理與文化交流系副教授胡娜說:“這種沉浸式演出形式讓我看到了傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新,看到了接地氣的藝術(shù)形式與日常生活緊密相連?!?/p>
春節(jié)期間,北京的電影院不光能看大片,還能賞戲曲、逛市集、品民俗。北京市電影股份有限公司、新影聯(lián)影業(yè)在京的6家直營(yíng)影城開展新春賀歲文化市集演出活動(dòng),在各影城的“京演1號(hào)廳”及公共空間,邀請(qǐng)專業(yè)院團(tuán)的曲藝、戲曲演員,為等待觀影的群眾獻(xiàn)上精彩演出。
除了傳統(tǒng)舞臺(tái)演出,北京演藝集團(tuán)還將多部精彩劇目送到冬奧場(chǎng)地,打造文體旅融合演藝新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景。從正月初二到初六,延慶奧林匹克園區(qū)內(nèi)接連上演北京兒童藝術(shù)劇院帶來的兒童劇《永遠(yuǎn)永遠(yuǎn)愛你》、北京曲藝團(tuán)的新春送?!肚噷?chǎng)》、中國(guó)雜技團(tuán)的雜技晚會(huì)《青春ING》,以及北京歌劇舞劇院的《金曲薈萃》龍年新春歌曲專場(chǎng),觀眾在濃厚的冬奧氛圍里盡情感受藝術(shù)魅力。北京演藝集團(tuán)副總經(jīng)理董寧表示:“讓演出走出傳統(tǒng)劇場(chǎng)是一次創(chuàng)新嘗試,用文藝力量為文體旅融合注入新活力,我們還將持續(xù)破題?!?/p>
旅游演藝擦亮文旅名片
與往年相比,2024年春節(jié)假期更長(zhǎng),返鄉(xiāng)加旅游“1+1”模式成為不少人的過節(jié)新方式。攜程數(shù)據(jù)顯示,正月初一平臺(tái)上旅游訂單同比增長(zhǎng)102%,門票訂單同比增長(zhǎng)超300%,大幅超過2019年同期水平。探親訪友、旅游過年、民俗體驗(yàn)、避寒和冰雪等出游需求在春節(jié)假期集中釋放。
在旅游中,文化演出成為游客熱門打卡項(xiàng)目。宋城千古情、冰火版長(zhǎng)恨歌、只有河南·戲劇幻城、印象·劉三姐等一些品牌旅游演藝項(xiàng)目迎接新春游客。冰雪文旅是今年的“爆款”,《中國(guó)冰秀·歡樂頌》《遇見·哈爾濱》等項(xiàng)目,為“火”起來的哈爾濱冰雪經(jīng)濟(jì)錦上添花。其他北方城市也積極開展冰雪演藝活動(dòng),甘肅天水麥積山植物園的“冰雪演藝”、唐山皮影樂園冰雪歡樂季、北京歡樂谷奇幻冰雪巡游等眾多活動(dòng)豐富了廣大群眾的新春文娛生活。
“目前,演藝在文旅融合發(fā)展中起到越來越重要的作用。高品質(zhì)的演藝項(xiàng)目讓文化內(nèi)容變得立體鮮活,讓文化魅力更貼近市場(chǎng)、貼近消費(fèi)者、富含時(shí)代氣質(zhì)?!敝猩酱髮W(xué)旅游學(xué)院副院長(zhǎng)張驍鳴說,演藝市場(chǎng)要緊扣需求,加速多元業(yè)態(tài)創(chuàng)新,著力打造主題性、特色類旅游演藝產(chǎn)品,以多樣化、高品質(zhì)供給滿足消費(fèi)新需求。
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