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　　央視網(wǎng)消息（焦點(diǎn)訪談）：在推進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興的過程中，一方面，有的地方苦于沒有優(yōu)秀人才，另一方面，則是有一些希望投身于鄉(xiāng)村振興的人才面臨找不準(zhǔn)定位、水土不服等問題。為此，2022年3月，國(guó)家有關(guān)部門印發(fā)了意見，首次提出“文化產(chǎn)業(yè)特派員”制度。就是以文化創(chuàng)意為引擎，帶動(dòng)各類創(chuàng)意人才和各種現(xiàn)代發(fā)展要素進(jìn)入鄉(xiāng)村，推動(dòng)鄉(xiāng)村實(shí)現(xiàn)整體創(chuàng)新發(fā)展。今天我們就去河南的光山縣看看特派員帶來的新氣象。

　　掛面不叫掛面，叫做“有鹽在先”；茶葉不叫茶葉，叫做“陳的心肝”。在光山縣東岳村余糧鄉(xiāng)創(chuàng)的展廳里，顧客如果不仔細(xì)看看說明，還真猜不出“葫蘆”里究竟賣的是什么東西。

　　展廳后面是火鍋店，火鍋店旁邊有咖啡館，這個(gè)幾年前剛剛脫貧的村子已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化。而這些變化的背后有一個(gè)重要的角色，是一年多之前村里來的文化產(chǎn)業(yè)特派員。

　　光山縣政府的會(huì)議室內(nèi)，一場(chǎng)文化產(chǎn)業(yè)特派員推介會(huì)正在進(jìn)行，今天介紹的是送燈節(jié)和文藝匯演的兩個(gè)項(xiàng)目。2022年，國(guó)家開始推行文化產(chǎn)業(yè)特派員制度，光山縣成為了首批試點(diǎn)，當(dāng)?shù)卣颓迦A大學(xué)文化創(chuàng)意發(fā)展研究院展開合作，由清華文創(chuàng)院推薦各地有鄉(xiāng)村工作經(jīng)驗(yàn)的文化創(chuàng)意人士，帶來他們?yōu)楣馍蕉ㄖ频姆桨?，如果最終落地就會(huì)簽約成為文化產(chǎn)業(yè)特派員項(xiàng)目，項(xiàng)目收益由當(dāng)?shù)睾晚?xiàng)目參與方按照市場(chǎng)方式分成。

　　河南信陽光山縣委書記王建平：“隨著這幾年脫貧攻堅(jiān)成效的顯現(xiàn)，我們鄉(xiāng)村兩級(jí)群眾的物質(zhì)生活得到豐富之后，精神生活需要滿足，需要更多文化產(chǎn)品為群眾提供服務(wù)，通過文化賦能拉動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展。”

　　每一個(gè)來到光山的項(xiàng)目，第一步都是以推介會(huì)的形式先行闡述概念，然后經(jīng)過多部門多鄉(xiāng)鎮(zhèn)的反復(fù)分組討論，得出適合本地化的結(jié)論之后，才會(huì)由政府組織專班推進(jìn)。而清華文創(chuàng)院的專家團(tuán)隊(duì)也會(huì)全程提供支持。

　　清華大學(xué)文化創(chuàng)意發(fā)展研究院智庫專家洪濤：“為這個(gè)縣域進(jìn)行系統(tǒng)診斷，尋找這個(gè)縣域鄉(xiāng)村發(fā)展方向、文化轉(zhuǎn)化方向、產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，我們基于這些研判，再從全國(guó)招引各種各樣的團(tuán)隊(duì)到鄉(xiāng)村落地。因?yàn)轫?xiàng)目運(yùn)營(yíng)會(huì)遇到很多困難，也有可能會(huì)結(jié)合當(dāng)前很多社會(huì)熱點(diǎn)會(huì)有新的創(chuàng)想、新的想法，我們?cè)谶^程中幫助兩方不斷磨合，爭(zhēng)取項(xiàng)目在長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)上能取得成績(jī)。”

　　經(jīng)過調(diào)研，專家團(tuán)隊(duì)認(rèn)為光山當(dāng)?shù)匚锂a(chǎn)豐富，有很多優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，但是普遍存在附加價(jià)值不高的問題，銷售渠道基本上僅限周邊縣市，價(jià)格也上不去。為了讓光山的好物走出去，在清華文創(chuàng)院的穿針引線之下，文產(chǎn)特派員高慧慧和她的余糧鄉(xiāng)創(chuàng)團(tuán)隊(duì)來到了光山縣東岳村。

　　高慧慧來自浙江杭州，根據(jù)在家鄉(xiāng)從事鄉(xiāng)村三產(chǎn)融合工作的經(jīng)驗(yàn)，她認(rèn)為第一步是改變當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的“顏值”。從包裝、分量、品牌等方向入手，推動(dòng)光山農(nóng)產(chǎn)品迭代升級(jí)。

　　油條掛面是光山當(dāng)?shù)氐膬?yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品，始終堅(jiān)持傳統(tǒng)的加鹽、刷油、手工掛曬等工序，直接用清湯煮食就有很好的口感。但是高慧慧發(fā)現(xiàn)，油條掛面也存在著一些不符合現(xiàn)代消費(fèi)習(xí)慣的問題。

　　河南信陽光山縣文化產(chǎn)業(yè)特派員、糧鄉(xiāng)創(chuàng)創(chuàng)始人高慧慧：“它長(zhǎng)度很長(zhǎng)，現(xiàn)在家里基本上沒有特別長(zhǎng)的鍋，而且它一般正常裝是5斤裝、10斤裝，吃半年也不一定吃得完?！?/p>

　　高慧慧希望把掛面的長(zhǎng)度改為23公分，統(tǒng)一做成750克的包裝，以便更加符合現(xiàn)代人的生活習(xí)慣。除了改變分量和形狀，高慧慧還為掛面設(shè)計(jì)了圓筒形的包裝，并且根據(jù)油條掛面制作過程中就加入鹽的特色，將其命名為“有鹽在先”。而有言在先的諧音，也寓意了光山百姓誠(chéng)信踏實(shí)的做事風(fēng)格。

　　高慧慧：“‘油條下掛面，有鹽在先?！@句是光山人民用產(chǎn)品體現(xiàn)了營(yíng)商環(huán)境及為人處世的方式，我覺得是很深度的文化。我們每件產(chǎn)品賦予的其實(shí)就是文化，附著到產(chǎn)品里面?！?/p>

　　基于這樣的理念，高慧慧對(duì)“光山十寶”等一系列土特產(chǎn)進(jìn)行了改造，讓農(nóng)產(chǎn)品升級(jí)為禮品，并把它們帶到了義烏文旅產(chǎn)品交易博覽會(huì)，成為了展會(huì)上的爆款。看到這樣的成效，越來越多的當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶找了過來，希望高慧慧為他們的農(nóng)產(chǎn)品“點(diǎn)石成金”。

　　除了幫助本地農(nóng)產(chǎn)品走出光山，高慧慧還把她自己在南方經(jīng)營(yíng)多年的藍(lán)莓種植產(chǎn)業(yè)帶到了東岳村。村民們只需要按照固定的操作模式，收獲的藍(lán)莓由高慧慧統(tǒng)一收購。一方面為村民增收，同時(shí)繼續(xù)發(fā)展衍生產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)三產(chǎn)融合。

　　在大家的努力下，光山縣的農(nóng)產(chǎn)品走向了全國(guó)各地，東岳村也打造了“美好東岳”的主題，成為了新晉網(wǎng)紅打卡地，去年游客量超過50萬人。被當(dāng)?shù)厝朔Q為“文產(chǎn)村長(zhǎng)”的高慧慧不但帶給了他們新模式，也帶來了新思維。

　　陶藝師盛巧榮來自江西景德鎮(zhèn)，和高慧慧一樣，他也是第一批來到光山的文產(chǎn)特派員之一。在最初的調(diào)研中，清華文創(chuàng)院認(rèn)為光山除了特色農(nóng)產(chǎn)品，還具備優(yōu)質(zhì)的旅游資源，但是缺乏吸引游客專程前來的賣點(diǎn)，而經(jīng)營(yíng)民宿多年的盛巧榮就是他們?yōu)楣馍秸?qǐng)來的“破題人”。

　　河南信陽光山縣文化產(chǎn)業(yè)特派員、凈居茶隱創(chuàng)始人盛巧榮：“我們最早過來的時(shí)候，對(duì)這個(gè)地方的感受是環(huán)境特別好，又有歷史底蘊(yùn)，有做民宿的基礎(chǔ)條件，而且有很悠久的茶園，這么好的基礎(chǔ)在，大家喝茶的時(shí)候都用玻璃杯去泡，缺少了一些場(chǎng)景的儀式感。還有他們文化宣傳的內(nèi)容，把茶葉當(dāng)成土特產(chǎn)了，然后我們又是做瓷器的，我覺得可以把它結(jié)合起來，形成好的民宿品牌?！?/p>

　　信陽毛尖是中國(guó)十大名茶之一，光山當(dāng)?shù)匾灿兄詈竦牟栉幕滋N(yùn)，大蘇山國(guó)家公園內(nèi)的凈居寺還有一片清代古茶園。盛巧榮便開始在山腳下的潘洼村承租老舊民房進(jìn)行民宿改造，同時(shí)還新建了一座窯房，打造了一家把茶文化和瓷器文化相結(jié)合的特色民宿“凈居茶隱”。

　　而為了減輕盛巧榮的資金壓力，光山政府還幫助他對(duì)接當(dāng)?shù)貒?guó)資平臺(tái)，由國(guó)資平臺(tái)進(jìn)行重資產(chǎn)投資，盛巧榮負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)開支，構(gòu)建共富模式。

　　洪濤：“這樣巧榮老師的團(tuán)隊(duì)也能比較專注在運(yùn)營(yíng)段發(fā)力，而最終實(shí)現(xiàn)的目的是國(guó)有資產(chǎn)的保值增值，并且從日常的經(jīng)營(yíng)當(dāng)中實(shí)現(xiàn)分潤(rùn)?！?/p>

　　這個(gè)共富模式當(dāng)然也包括了當(dāng)?shù)卮迕?，一方面民宿給村民們提供了就業(yè)崗位，另一方面，很多外出務(wù)工的村民將自家閑置的民房租給盛巧榮，獲得了穩(wěn)定的租金收入。經(jīng)過幾個(gè)月的建設(shè)，如今盛巧榮的凈居茶隱已經(jīng)開門迎客?？腿藗儊淼竭@里，可以在欣賞周邊茶山美景、感受凈居寺的文化氛圍之余，用窯房燒制的瓷器，在民宿的茶室里品上一杯毛尖，感受全方位的茶文化體驗(yàn)。

　　為了進(jìn)一步豐富民宿的業(yè)態(tài)，盛巧榮還結(jié)合河南的鈞窯、汝窯特色，打造了象征當(dāng)?shù)丶t色文化的“光山紅”系列瓷器，舉辦了采茶節(jié)、陶藝展、鄉(xiāng)村音樂節(jié)等一系列主題活動(dòng)，為游客們打造了一個(gè)來到光山、留在光山的理由。

　　盛巧榮：“其實(shí)陶瓷只是一個(gè)平臺(tái)，民宿跟陶瓷一樣只是一個(gè)載體，讓大家通過這個(gè)空間到達(dá)這個(gè)村莊，去感受瓷器，通過瓷器認(rèn)識(shí)了茶葉，認(rèn)識(shí)了光山紅色文化，認(rèn)識(shí)它的毛尖，認(rèn)識(shí)它的歷史背景，通過認(rèn)識(shí)城市的整個(gè)面貌，本來一兩天行程可能待到四五天，慢慢形成了深度游的概念。”

　　而陶瓷燒制和銷售，不但能夠解決民宿淡旺季收入不穩(wěn)定的問題，也成為了當(dāng)?shù)貙W(xué)生們體驗(yàn)陶瓷文化絕佳的研學(xué)課堂，帶動(dòng)村民增收致富的同時(shí)，也豐富了他們的精神文化生活。

　　光山推廣文化產(chǎn)業(yè)特派員制度以來，一共推介69個(gè)項(xiàng)目到當(dāng)?shù)貙?duì)接考察，先后落地18個(gè)項(xiàng)目，目前在洽談的項(xiàng)目還有7個(gè)。累計(jì)拉動(dòng)投資近8000萬元，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1.88億元，帶動(dòng)當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)300余人。而它們的共通之處，則是幫助當(dāng)?shù)匕傩罩赂坏耐瑫r(shí)，開闊了他們的眼界，轉(zhuǎn)變了他們的思路，為當(dāng)?shù)嘏囵B(yǎng)了可持續(xù)發(fā)展的人才寶庫。

　　王建平：“文產(chǎn)特派員團(tuán)隊(duì)這兩年的進(jìn)入、實(shí)施，不僅僅吸引了光山籍外出的年輕人回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，同時(shí)也培養(yǎng)了在地運(yùn)營(yíng)人才的成長(zhǎng)。下一步，通過文產(chǎn)特派員，把各行各業(yè)的優(yōu)秀人才引入到我縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展中來?！?/p>

　　以文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興，讓農(nóng)業(yè)農(nóng)村不斷升級(jí)換代，既給了人們不一樣的體驗(yàn)，也讓當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)有了新發(fā)展。推進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興不能一蹴而就，如何找準(zhǔn)定位、規(guī)避短板、選擇適合的發(fā)展方式，是每個(gè)鄉(xiāng)村都要去思考的問題。除了光山縣，文化產(chǎn)業(yè)特派員制度目前還在廣東佛山南海區(qū)、江西景德鎮(zhèn)浮梁縣、河南欒川縣、修武縣等10個(gè)區(qū)縣進(jìn)行推廣，這些實(shí)踐將會(huì)繼續(xù)為中國(guó)鄉(xiāng)村提供有價(jià)值的鏡鑒。