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央視網(wǎng)消息：直播電商是近年來迅速發(fā)展的一種新型電子商務(wù)零售模式，具有互動(dòng)性強(qiáng)、轉(zhuǎn)化率高、準(zhǔn)入成本低、突破經(jīng)營時(shí)間和空間限制等特點(diǎn)，為消費(fèi)者提供更加豐富、直觀、生動(dòng)的即時(shí)消費(fèi)體驗(yàn)。相關(guān)專家表示，直播帶貨行業(yè)的健康發(fā)展，除行業(yè)自身的努力，也離不開相關(guān)的市場監(jiān)管。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2022年12月底，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶達(dá)7.51億人。2023年上半年，商務(wù)部重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的電商平臺(tái)累計(jì)直播銷售額達(dá)1.27萬億元，直播場次約1.1億場，活躍主播超270萬人，對(duì)促進(jìn)消費(fèi)、增加就業(yè)創(chuàng)業(yè)、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長發(fā)揮了重要作用。

杭州市商務(wù)局總經(jīng)濟(jì)師 武長虹：主播在播的時(shí)候，通過消費(fèi)者對(duì)主播的反應(yīng)，衡量商品是不是得到消費(fèi)者的喜歡認(rèn)可，所以，主播其實(shí)也是了解消費(fèi)者需求的“試金石”。讓企業(yè)了解到消費(fèi)者喜歡什么，也會(huì)創(chuàng)造出一些新的、好的產(chǎn)品。

直播電商在網(wǎng)購中的占比持續(xù)上升，而網(wǎng)紅主播直播帶貨的比重在下降，以品牌宣傳為主的店播比重在上升，多元化的發(fā)展豐富和繁榮了直播電商生態(tài)，有助于直播電商行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。

國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所研究室副主任 漆云蘭：消費(fèi)者的行為和觀念、消費(fèi)群體不斷迭代，消費(fèi)行為和消費(fèi)模式、行為和觀念也在不斷發(fā)展。任何一種創(chuàng)新或一種新的模式的產(chǎn)生一定是由于有它自身的競爭力或者是更符合新的時(shí)代要求，新的經(jīng)濟(jì)環(huán)境、新的消費(fèi)者的訴求的要求，才得以快速成長、繁榮、發(fā)展。

相關(guān)專家表示，當(dāng)前，最重要的就是如何進(jìn)一步規(guī)范直播電商市場，杜絕虛假宣傳、夸大宣傳，保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，創(chuàng)造誠信的市場環(huán)境，增強(qiáng)直播電商的可持續(xù)發(fā)展能力，更好地促進(jìn)消費(fèi)增長和擴(kuò)大就業(yè)創(chuàng)業(yè)。

國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所研究室副主任研究員 漆云蘭：國家監(jiān)管、行業(yè)自律和社會(huì)監(jiān)督三方面結(jié)合起來，我覺得，應(yīng)該可以使任何一個(gè)行業(yè)都走向越來越規(guī)范的發(fā)展道路。

“直播+”賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì) 激發(fā)消費(fèi)新活力

隨著各行業(yè)直播電商的興起，近年來，在短視頻平臺(tái)上進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作的“達(dá)人”非常受消費(fèi)者歡迎，很多行業(yè)、景區(qū)、鄉(xiāng)村等“內(nèi)容達(dá)人”紛紛加入直播，“直播＋傳統(tǒng)行業(yè)”掀起消費(fèi)新業(yè)態(tài)。

吳夢(mèng)婷大學(xué)畢業(yè)開始從事導(dǎo)游工作。今年年初，她開始嘗試將直播與導(dǎo)游講解結(jié)合，在景區(qū)里開播講解，兩個(gè)月的時(shí)間，粉絲量就達(dá)到了4000多。

主播 吳夢(mèng)婷：對(duì)你來說，這件事情是更高效率，對(duì)于來的游客也不會(huì)那么盲目，他們通過我的直播間開始對(duì)（對(duì)目的地）已經(jīng)有了一個(gè)了解。

在江西上饒的一家景區(qū)，負(fù)責(zé)人告訴記者，推出直播后，經(jīng)常可以收到一些“私人訂制”的需求，景區(qū)業(yè)務(wù)范圍不斷拓展。

江西省上饒市望仙谷景區(qū)品牌總監(jiān) 魏盟：一場直播下來，我們可以把各種各樣的產(chǎn)品內(nèi)容、體驗(yàn)項(xiàng)目，扎扎實(shí)實(shí)地展示給觀眾。觀眾在在線互動(dòng)中感知到信任，這樣的信任感和情感觸動(dòng)是其他形式的廣告、推介無法滿足的。所以，我們看到，越來越多的用戶是從線上的直播互動(dòng)引流到線下的旅游消費(fèi)。

“直播+旅游”在直播間的互動(dòng)介紹能夠直接了解游客訴求，從而提供相應(yīng)的旅游服務(wù)，以及相關(guān)信息推廣，也更直接地吸引消費(fèi)者的參與。

游客 黃女士：有時(shí)候直播間的介紹比較直觀，又可以互動(dòng)，反而省去了大量做攻略的時(shí)間，出去旅游我會(huì)比較愿意看一下當(dāng)?shù)氐闹辈サ摹?/p>

不僅如此，視頻直播還融入了鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

正在拍攝視頻的是湖南長沙望城區(qū)烏山街道黃花嶺村高基一家人，短視頻的出現(xiàn)讓這一家原本只會(huì)種地和打工的地道農(nóng)民，變成了當(dāng)?shù)剡h(yuǎn)近聞名的直播帶貨達(dá)人。妻子當(dāng)主廚，母親當(dāng)幫廚，妹妹配菜，現(xiàn)場炒幾個(gè)拿手菜，一家人配合默契，其樂融融的狀態(tài)也讓他們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)的流量中找到了自己的定位。兩年時(shí)間里，高基家的賬號(hào)發(fā)布了216個(gè)視頻和400多場直播帶貨，直播的出現(xiàn)改變了他們一家人的生活。

湖南長沙望城區(qū)烏山街道黃花嶺村村民 高基：我的更大的夢(mèng)想是能夠帶動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)小企業(yè)的農(nóng)副產(chǎn)品（銷售），帶動(dòng)農(nóng)民的這些日常收入。

有了高基的成功案例，當(dāng)?shù)卣补膭?lì)大家依托現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)類型，積極探索“直播＋”之下的新業(yè)態(tài)新場景，并培育孵化了一批新賬號(hào)。當(dāng)?shù)卣€在快遞物流、帶貨商品等方面，為大家積極爭取政策，減少物流成本，實(shí)現(xiàn)直播帶貨和地方經(jīng)濟(jì)雙豐收。

湖南長沙市望城區(qū)委網(wǎng)信辦主任 雍佳：很多老百姓既是生產(chǎn)商也是銷售商，通過這兩商的結(jié)合，最終實(shí)現(xiàn)群眾致富、產(chǎn)業(yè)發(fā)展，鄉(xiāng)村振興的目標(biāo)。

如今，直播、短視頻是“數(shù)實(shí)融合”的生動(dòng)寫照，其以平臺(tái)為紐帶，牽引著供需兩端，為工業(yè)品、農(nóng)產(chǎn)品高效流通開辟了新的“賽道”。數(shù)據(jù)顯示，2022年，直播、短視頻行業(yè)直接或間接帶動(dòng)的就業(yè)機(jī)會(huì)超1億個(gè)。