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　　央視網(wǎng)消息：作為觀察消費(fèi)市場(chǎng)的重要“窗口”，2023年“雙十一”大促步入第15個(gè)年頭。消費(fèi)回歸理性，消費(fèi)需求更加細(xì)分、垂直，消費(fèi)更趨分散化、個(gè)性化，智能化、體驗(yàn)化，高品質(zhì)產(chǎn)品呈爆發(fā)式增長(zhǎng)。從產(chǎn)業(yè)端看，消費(fèi)需求的多樣也推動(dòng)供給端個(gè)性化生產(chǎn)、柔性化定制漸成趨勢(shì)?！半p十一”的諸多變化折射出消費(fèi)之變，一起感受線上線下大促背后的經(jīng)濟(jì)“脈動(dòng)”。

　　線上熱鬧線下沉浸 理性消費(fèi)正回歸

　　“雙十一”線上預(yù)售活動(dòng)10月中下旬如火如荼開啟。線下實(shí)體商超推出各類優(yōu)惠措施，通過加強(qiáng)沉浸式體驗(yàn)提升消費(fèi)意愿。

　　消費(fèi)端智能化體驗(yàn)化產(chǎn)品呈爆發(fā)式增長(zhǎng)

　　電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，能夠提升居家生活體驗(yàn)感的智能家居產(chǎn)品銷售增長(zhǎng)明顯。其中，智能門鎖、智能升降桌等產(chǎn)品成交額均較2022年同期有超過100%的增長(zhǎng)。

　　線上線下加速融合更好匹配消費(fèi)需求

　　京東五星電器湖北集團(tuán)有限公司營(yíng)運(yùn)總經(jīng)理 鄭輝：線上和線下未來趨勢(shì)一定是融合的，消費(fèi)者不僅有線上的需求，同時(shí)有線下體驗(yàn)的需求。

　　全渠道零售時(shí)代 創(chuàng)新升級(jí)消費(fèi)體驗(yàn)

　　中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)流通經(jīng)濟(jì)學(xué)教授 黃漫宇：我們現(xiàn)在已經(jīng)到了全渠道零售的時(shí)代，通過場(chǎng)景創(chuàng)新、業(yè)態(tài)創(chuàng)新，讓消費(fèi)者到線下有了更多沉浸式體驗(yàn)。能夠繁榮當(dāng)?shù)氐纳虡I(yè)，帶動(dòng)社會(huì)消費(fèi)品零售額的增長(zhǎng)，特別是對(duì)于服務(wù)類的產(chǎn)品有促進(jìn)作用。

　　國(guó)貨崛起 新生代逐漸成為消費(fèi)主力

　　健康消費(fèi)名列前茅。數(shù)據(jù)顯示，2023年“雙十一”，運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，騎行、滑雪、戶外鞋服類產(chǎn)品同比銷售增長(zhǎng)達(dá)300%。在各大電商平臺(tái)上，國(guó)貨品牌備受消費(fèi)者追捧。數(shù)據(jù)顯示，這個(gè)消費(fèi)旺季，全品類統(tǒng)計(jì)中，網(wǎng)絡(luò)零售額排名前20的品牌中，國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù)11席。

　　消費(fèi)趨勢(shì)變化推動(dòng)產(chǎn)業(yè)端加速變革

　　消費(fèi)趨勢(shì)的變化與時(shí)俱進(jìn)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)端的變革。專家表示，依托線上大數(shù)據(jù)的支撐，能夠更加“把脈”消費(fèi)者新需求，依靠個(gè)性化生產(chǎn)、柔性定制等方式來精準(zhǔn)匹配相關(guān)需求。

　　“把脈”消費(fèi)者需求 優(yōu)化升級(jí)供應(yīng)鏈

　　中國(guó)國(guó)際電子商務(wù)中心電子商務(wù)首席專家 李鳴濤：通過電商，我們有了比較確定性的需求，回過頭來就可以通過定制化生產(chǎn)來匹配這部分需求。基于這種確定性，我們能保證銷售率，進(jìn)而優(yōu)化整個(gè)供應(yīng)鏈。