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線上熱鬧、線下沉浸、國貨崛起……全渠道零售時代 感受經(jīng)濟(jì)“脈動”
2023年11月11日 13:18 來源:央視網(wǎng) 關(guān)燈

  央視網(wǎng)消息:作為觀察消費(fèi)市場的重要“窗口”,2023年“雙十一”大促步入第15個年頭。消費(fèi)回歸理性,消費(fèi)需求更加細(xì)分、垂直,消費(fèi)更趨分散化、個性化,智能化、體驗化,高品質(zhì)產(chǎn)品呈爆發(fā)式增長。從產(chǎn)業(yè)端看,消費(fèi)需求的多樣也推動供給端個性化生產(chǎn)、柔性化定制漸成趨勢?!半p十一”的諸多變化折射出消費(fèi)之變,一起感受線上線下大促背后的經(jīng)濟(jì)“脈動”。

  線上熱鬧線下沉浸 理性消費(fèi)正回歸

  “雙十一”線上預(yù)售活動10月中下旬如火如荼開啟。線下實體商超推出各類優(yōu)惠措施,通過加強(qiáng)沉浸式體驗提升消費(fèi)意愿。

  消費(fèi)端智能化體驗化產(chǎn)品呈爆發(fā)式增長

  電商平臺數(shù)據(jù)顯示,能夠提升居家生活體驗感的智能家居產(chǎn)品銷售增長明顯。其中,智能門鎖、智能升降桌等產(chǎn)品成交額均較2022年同期有超過100%的增長。

  線上線下加速融合更好匹配消費(fèi)需求

  京東五星電器湖北集團(tuán)有限公司營運(yùn)總經(jīng)理 鄭輝:線上和線下未來趨勢一定是融合的,消費(fèi)者不僅有線上的需求,同時有線下體驗的需求。

  全渠道零售時代 創(chuàng)新升級消費(fèi)體驗

  中南財經(jīng)政法大學(xué)流通經(jīng)濟(jì)學(xué)教授 黃漫宇:我們現(xiàn)在已經(jīng)到了全渠道零售的時代,通過場景創(chuàng)新、業(yè)態(tài)創(chuàng)新,讓消費(fèi)者到線下有了更多沉浸式體驗。能夠繁榮當(dāng)?shù)氐纳虡I(yè),帶動社會消費(fèi)品零售額的增長,特別是對于服務(wù)類的產(chǎn)品有促進(jìn)作用。

  國貨崛起 新生代逐漸成為消費(fèi)主力

  健康消費(fèi)名列前茅。數(shù)據(jù)顯示,2023年“雙十一”,運(yùn)動戶外行業(yè)呈爆發(fā)式增長,騎行、滑雪、戶外鞋服類產(chǎn)品同比銷售增長達(dá)300%。在各大電商平臺上,國貨品牌備受消費(fèi)者追捧。數(shù)據(jù)顯示,這個消費(fèi)旺季,全品類統(tǒng)計中,網(wǎng)絡(luò)零售額排名前20的品牌中,國產(chǎn)品牌占據(jù)11席。

  消費(fèi)趨勢變化推動產(chǎn)業(yè)端加速變革

  消費(fèi)趨勢的變化與時俱進(jìn)推動產(chǎn)業(yè)端的變革。專家表示,依托線上大數(shù)據(jù)的支撐,能夠更加“把脈”消費(fèi)者新需求,依靠個性化生產(chǎn)、柔性定制等方式來精準(zhǔn)匹配相關(guān)需求。

  “把脈消費(fèi)者需求 優(yōu)化升級供應(yīng)鏈

  中國國際電子商務(wù)中心電子商務(wù)首席專家 李鳴濤:通過電商,我們有了比較確定性的需求,回過頭來就可以通過定制化生產(chǎn)來匹配這部分需求。基于這種確定性,我們能保證銷售率,進(jìn)而優(yōu)化整個供應(yīng)鏈。

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編輯:方琳
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