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　　央視網(wǎng)消息（焦點訪談）：平時多活動活動，鍛煉鍛煉，才會給幸福生活鋪就健康底色?，F(xiàn)在，隨著生活水平的提高，人們對健康體魄也有了更多要求，愿意為體育鍛煉付費的人越來越多。公路上、游泳館里、綠道上、健身房里、球場上……時時都能看到在鍛煉的人們，而大家的運動方式也越來越個性化、多樣化，這同時也折射出體育消費的火爆。

　　要說熱，在這個暑假，一場場火爆的“村系大賽”不知“點燃”了多少人的夏夜。20支鄉(xiāng)村球隊、98場比賽……貴州榕江縣的“村超”跨界破圈，打出了世界級賽事的體驗。

　　場上激烈角逐，場下熱情高漲。持續(xù)了半個月的貴州臺江縣臺盤村“村BA”，讓這個只有1000多人的村子，吸引了全國60萬游客“奔赴”而來?！按錌A”的火爆出圈，讓當?shù)卣吹搅梭w育消費的巨大市場，借著賽事的熱度，他們順勢推出了“村BA”線下體驗店。

　　“村BA”線下體驗店工作人員歐正霜：“籃球服、球包，還有籃球以及村寶寶這幾個產(chǎn)品都賣得比較好?；@球，首先是‘村BA’的商標，然后有我們的地標貴州臺盤，再有苗繡繡片的圖案在上面?！?/p>

　　這些商品將籃球運動與當?shù)厣贁?shù)民族文化相融合，既實用又有特色，體驗店成了籃球愛好者們來當?shù)赜^賽之余的必到打卡地。不管喜歡什么體育運動，置辦一身像樣的行頭都是必備動作。用圈兒里話說：“技術(shù)不夠，裝備湊！”儀式感得拉滿。

　　現(xiàn)在，大眾熱衷的運動，不再局限于跑步、游泳等這些傳統(tǒng)項目，一些有著社交屬性的新興潮流運動，像騎行、滑板、飛盤等也格外受歡迎，自然，這些“潮運動”的裝備也持續(xù)熱銷。

　　迪卡儂北京常營店運營經(jīng)理楊揚：“騎行運動的增長用戶群體比較多，帶動著比如自行車品類服裝裝備類銷售也會有所提高。除了自行車，今年暑期槳板的咨詢也比較多，越小眾越特別的運動他們越喜歡，又能顯示他們獨特的個性。”

　　潮、有個性、能社交，商家敏銳地抓住這些消費新需求，各顯神通，體育用品不斷推陳出新，品類也越來越精細和專業(yè)化。

　　楊揚：“之前，自行車對于大眾來講可能只是一種交通工具，現(xiàn)在，它用于運動之后有很多不同類型，比如公路自行車、山地自行車、旅行自行車、折疊自行車等。在公路自行車里面又細化成競速公路自行車、長途公路自行車?！?/p>

　　如果不是騎行發(fā)燒友，這么多種類的自行車，聽著是不是有點暈？你能想到這么潮的運動不只是年輕人的專屬，有越來越多的老年人也加入其中，而且置辦裝備的熱情一點也不輸給年輕人嗎？

　　兩個人四輛車，山地車、公路車，還有一些頭盔、一衣櫥的騎行服，一對60多歲老年夫婦的騎行裝備是不是很酷？齊有為夫婦是朋友圈里有名的“裝備黨”，所以身邊的騎友們在購買裝備時，經(jīng)常會找他們出主意。

　　“裝備黨”“器材黨”“技術(shù)黨”……消費群體各有所好，怎么能把握住暑期這個大好時機，精準投其所好？各路商家紛紛主動出擊，生怕在競爭中被落下。

　　網(wǎng)紅室外運動項目被搬進了場館，不用再被烈日曬；不知道對哪項運動感興趣，那就都體驗體驗；如果不想運動，看看體育展覽也不錯！

　　近年來，隨著全民健身的理念深入人心，運動在我們生活中也變得越來越重要。數(shù)據(jù)顯示，我國經(jīng)常參與體育鍛煉的人數(shù)超過5億人，已經(jīng)成為全球最大的體育消費市場之一。2023年上半年，全國體育場地總數(shù)450.9萬個，同比增長約6.7%，7月以來，全國運動健身的線上訂單量同比去年增長120%。當前我國體育消費規(guī)模約1.5萬億元，預(yù)計2025年將增長至2.8萬億元。活力四射的體育消費正在成為消費市場的新亮點。火熱的背后，藏著什么“密碼”？

　　南開大學(xué)中國城市與區(qū)域經(jīng)濟研究中心主任周密：“隨著衣食住行等消費需求的滿足，體育消費等多元化消費開始不斷凸顯。今夏體育消費持續(xù)火熱，體現(xiàn)了人們對美好生活的向往，折射出公眾的健康需求。另外，暑期時間比較長，適合家長帶著孩子集中進行消費?！?/p>

　　水立方今年暑期推出日托營，在十天的營期里，孩子們可以體驗和學(xué)習(xí)游泳等多種運動項目。這個夏令營一經(jīng)推出就格外火爆，遠遠超出了組織者的預(yù)期。

　　這個暑期，各種運動培訓(xùn)項目成了體育消費市場上的香餑餑。水立方的泳池這個暑期每天上午只對參加培訓(xùn)的人群開放，泳池邊站滿了來陪孩子上課的家長。今年暑假，水立方報名參加游泳培訓(xùn)的人數(shù)接近15000人。就連常年在這學(xué)游泳的小朋友也感覺到了與往日的不同。

　　水立方游泳教練袁心妍：“暑假都是從早上到晚上，孩子們很多，而且孩子們也很愿意學(xué)，很愿意來。以前想達到二級，可能是通過考試會有加分項目什么的，但是今年這種家長少很多?！?/p>

　　擺脫應(yīng)試的需要，讓孩子在運動中強健體魄、享受快樂，家長們的消費心理也在悄然變化，這也讓運動培訓(xùn)市場有了更廣闊的發(fā)展空間。為了拉動暑期消費，水立方的運營方提前做足了功課，開設(shè)了極豐富的培訓(xùn)項目，還針對不同的消費需求，精心設(shè)置了各種產(chǎn)品組合。

　　國家游泳中心總經(jīng)理楊奇勇：“今年的水立方可以比喻成一個萬花筒，這里面聚集了各種各樣的體育項目，游泳、冰球、花滑、冰壺、乒乓球、網(wǎng)球、籃球、跳繩、板槳、皮劃艇等。我們的組合有的是學(xué)時的組合，有的是產(chǎn)品之間的組合，大概對外銷售有70多個產(chǎn)品，可以說穩(wěn)穩(wěn)地在抓這個暑期的高峰。”

　　推出了好項目，也得先想辦法把人們吸引過來，讓人樂在其中，才能愿意消費。先體驗再消費就是個好主意。冰立方是北京冬奧會的冰壺賽場，因為冬奧會，冰壺這項運動被越來越多的人所熟知。場館利用這個契機，推出了一系列體驗活動，成功吸引到大批粉絲，來這里參加培訓(xùn)的楊墨晗就是其中一個。參加體驗活動后，楊墨晗就報名了冰立方的長期培訓(xùn)。這個暑假，冰立方推出了更多、更豐富的冰壺體驗課，也吸引了更多孩子加入到冰壺運動的隊伍中來。

　　要“熱”也要冷靜，還需關(guān)注什么？夏天即將過去，怎樣能讓它繼續(xù)“熱”？暑期過后，怎樣能讓消費“熱”的效應(yīng)延續(xù)，并且激活更大的市場呢？各地也都在探索。

　　由“村BA”帶火了的貴州臺盤村，現(xiàn)在成了很多籃球賽的承辦地。當?shù)卣矎闹锌吹搅伺c籃球相關(guān)的巨大消費市場。

　　貴州臺江縣文體廣電旅游局副局長賴勛鵬：“考慮建設(shè)或者投資一批籃球訓(xùn)練營場館，以補充在非賽事時期游客體驗業(yè)態(tài)內(nèi)容；著重招引一批類似于體旅裝備制造業(yè)企業(yè)到臺江落戶生產(chǎn)，咱們縣目前體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的人才較為缺乏；企業(yè)方面，急需強有力的龍頭企業(yè)入駐臺江?！?/p>

　　北京的水立方這個暑期也一直在嘗試引進多樣化的體育項目，一方面，想通過大家的暑期選擇更精準地了解市場需求，同時未雨綢繆，為發(fā)展長期消費人群打下基礎(chǔ)。

　　楊奇勇：“旺季之后，消費還會恢復(fù)到穩(wěn)定水平。在暑期，更多的是體驗發(fā)現(xiàn)愛好者，在秋冬季，我們把這些愛好者慢慢培養(yǎng)成有強烈愿望的訓(xùn)練者，實際上也是在平衡淡旺季的落差。我們目前還在體驗層面忙于應(yīng)付，希望把它做得更專更精，但是現(xiàn)在這個能力還要提高。”

　　的確，要真正把體育消費市場做大做強，僅僅多設(shè)置些培訓(xùn)項目或許遠遠不夠。更重要的是改變傳統(tǒng)銷售思維模式，以大體育產(chǎn)業(yè)的視角，挖掘更多消費需求，把有益的運動理念和消費，真正融入人們的生活中。

　　周密：“要基于‘體育+’，從大體育產(chǎn)業(yè)的視角進行快速發(fā)展，需要把體育跟游購娛商農(nóng)展行等進行一體化發(fā)展，同時要加快專業(yè)的體育對大眾體育的拉動和輻射作用，做好體育軟硬件的建設(shè)和配套服務(wù)設(shè)施。”

　　體育消費的興起是消費升級的重要表現(xiàn)。今后，參與體育運動的人只會越來越多。作為生活、社交的重要組成部分，體育消費自然也會不斷增加。要讓體育消費熱度可持續(xù)，不僅需要各地政府創(chuàng)造更多條件，也需要商家提供更好的服務(wù)，提供更多的場景，及時滿足大眾的需求，點燃大眾參與體育運動的熱情，共同激發(fā)體育消費新活力。