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　　央視網(wǎng)消息（焦點(diǎn)訪談）：平時(shí)多活動(dòng)活動(dòng)，鍛煉鍛煉，才會(huì)給幸福生活鋪就健康底色?，F(xiàn)在，隨著生活水平的提高，人們對(duì)健康體魄也有了更多要求，愿意為體育鍛煉付費(fèi)的人越來(lái)越多。公路上、游泳館里、綠道上、健身房里、球場(chǎng)上……時(shí)時(shí)都能看到在鍛煉的人們，而大家的運(yùn)動(dòng)方式也越來(lái)越個(gè)性化、多樣化，這同時(shí)也折射出體育消費(fèi)的火爆。

　　要說(shuō)熱，在這個(gè)暑假，一場(chǎng)場(chǎng)火爆的“村系大賽”不知“點(diǎn)燃”了多少人的夏夜。20支鄉(xiāng)村球隊(duì)、98場(chǎng)比賽……貴州榕江縣的“村超”跨界破圈，打出了世界級(jí)賽事的體驗(yàn)。

　　場(chǎng)上激烈角逐，場(chǎng)下熱情高漲。持續(xù)了半個(gè)月的貴州臺(tái)江縣臺(tái)盤村“村BA”，讓這個(gè)只有1000多人的村子，吸引了全國(guó)60萬(wàn)游客“奔赴”而來(lái)?！按錌A”的火爆出圈，讓當(dāng)?shù)卣吹搅梭w育消費(fèi)的巨大市場(chǎng)，借著賽事的熱度，他們順勢(shì)推出了“村BA”線下體驗(yàn)店。

　　“村BA”線下體驗(yàn)店工作人員歐正霜：“籃球服、球包，還有籃球以及村寶寶這幾個(gè)產(chǎn)品都賣得比較好?；@球，首先是‘村BA’的商標(biāo)，然后有我們的地標(biāo)貴州臺(tái)盤，再有苗繡繡片的圖案在上面?！?/p>

　　這些商品將籃球運(yùn)動(dòng)與當(dāng)?shù)厣贁?shù)民族文化相融合，既實(shí)用又有特色，體驗(yàn)店成了籃球愛(ài)好者們來(lái)當(dāng)?shù)赜^賽之余的必到打卡地。不管喜歡什么體育運(yùn)動(dòng)，置辦一身像樣的行頭都是必備動(dòng)作。用圈兒里話說(shuō)：“技術(shù)不夠，裝備湊！”儀式感得拉滿。

　　現(xiàn)在，大眾熱衷的運(yùn)動(dòng)，不再局限于跑步、游泳等這些傳統(tǒng)項(xiàng)目，一些有著社交屬性的新興潮流運(yùn)動(dòng)，像騎行、滑板、飛盤等也格外受歡迎，自然，這些“潮運(yùn)動(dòng)”的裝備也持續(xù)熱銷。

　　迪卡儂北京常營(yíng)店運(yùn)營(yíng)經(jīng)理?xiàng)顡P(yáng)：“騎行運(yùn)動(dòng)的增長(zhǎng)用戶群體比較多，帶動(dòng)著比如自行車品類服裝裝備類銷售也會(huì)有所提高。除了自行車，今年暑期槳板的咨詢也比較多，越小眾越特別的運(yùn)動(dòng)他們?cè)较矚g，又能顯示他們獨(dú)特的個(gè)性?！?/p>

　　潮、有個(gè)性、能社交，商家敏銳地抓住這些消費(fèi)新需求，各顯神通，體育用品不斷推陳出新，品類也越來(lái)越精細(xì)和專業(yè)化。

　　楊揚(yáng)：“之前，自行車對(duì)于大眾來(lái)講可能只是一種交通工具，現(xiàn)在，它用于運(yùn)動(dòng)之后有很多不同類型，比如公路自行車、山地自行車、旅行自行車、折疊自行車等。在公路自行車?yán)锩嬗旨?xì)化成競(jìng)速公路自行車、長(zhǎng)途公路自行車。”

　　如果不是騎行發(fā)燒友，這么多種類的自行車，聽(tīng)著是不是有點(diǎn)暈？你能想到這么潮的運(yùn)動(dòng)不只是年輕人的專屬，有越來(lái)越多的老年人也加入其中，而且置辦裝備的熱情一點(diǎn)也不輸給年輕人嗎？

　　兩個(gè)人四輛車，山地車、公路車，還有一些頭盔、一衣櫥的騎行服，一對(duì)60多歲老年夫婦的騎行裝備是不是很酷？齊有為夫婦是朋友圈里有名的“裝備黨”，所以身邊的騎友們?cè)谫?gòu)買裝備時(shí)，經(jīng)常會(huì)找他們出主意。

　　“裝備黨”“器材黨”“技術(shù)黨”……消費(fèi)群體各有所好，怎么能把握住暑期這個(gè)大好時(shí)機(jī)，精準(zhǔn)投其所好？各路商家紛紛主動(dòng)出擊，生怕在競(jìng)爭(zhēng)中被落下。

　　網(wǎng)紅室外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目被搬進(jìn)了場(chǎng)館，不用再被烈日曬；不知道對(duì)哪項(xiàng)運(yùn)動(dòng)感興趣，那就都體驗(yàn)體驗(yàn)；如果不想運(yùn)動(dòng)，看看體育展覽也不錯(cuò)！

　　近年來(lái)，隨著全民健身的理念深入人心，運(yùn)動(dòng)在我們生活中也變得越來(lái)越重要。數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)經(jīng)常參與體育鍛煉的人數(shù)超過(guò)5億人，已經(jīng)成為全球最大的體育消費(fèi)市場(chǎng)之一。2023年上半年，全國(guó)體育場(chǎng)地總數(shù)450.9萬(wàn)個(gè)，同比增長(zhǎng)約6.7%，7月以來(lái)，全國(guó)運(yùn)動(dòng)健身的線上訂單量同比去年增長(zhǎng)120%。當(dāng)前我國(guó)體育消費(fèi)規(guī)模約1.5萬(wàn)億元，預(yù)計(jì)2025年將增長(zhǎng)至2.8萬(wàn)億元?；盍λ纳涞捏w育消費(fèi)正在成為消費(fèi)市場(chǎng)的新亮點(diǎn)?；馃岬谋澈?，藏著什么“密碼”？

　　南開大學(xué)中國(guó)城市與區(qū)域經(jīng)濟(jì)研究中心主任周密：“隨著衣食住行等消費(fèi)需求的滿足，體育消費(fèi)等多元化消費(fèi)開始不斷凸顯。今夏體育消費(fèi)持續(xù)火熱，體現(xiàn)了人們對(duì)美好生活的向往，折射出公眾的健康需求。另外，暑期時(shí)間比較長(zhǎng)，適合家長(zhǎng)帶著孩子集中進(jìn)行消費(fèi)?！?/p>

　　水立方今年暑期推出日托營(yíng)，在十天的營(yíng)期里，孩子們可以體驗(yàn)和學(xué)習(xí)游泳等多種運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。這個(gè)夏令營(yíng)一經(jīng)推出就格外火爆，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了組織者的預(yù)期。

　　這個(gè)暑期，各種運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)項(xiàng)目成了體育消費(fèi)市場(chǎng)上的香餑餑。水立方的泳池這個(gè)暑期每天上午只對(duì)參加培訓(xùn)的人群開放，泳池邊站滿了來(lái)陪孩子上課的家長(zhǎng)。今年暑假，水立方報(bào)名參加游泳培訓(xùn)的人數(shù)接近15000人。就連常年在這學(xué)游泳的小朋友也感覺(jué)到了與往日的不同。

　　水立方游泳教練袁心妍：“暑假都是從早上到晚上，孩子們很多，而且孩子們也很愿意學(xué)，很愿意來(lái)。以前想達(dá)到二級(jí)，可能是通過(guò)考試會(huì)有加分項(xiàng)目什么的，但是今年這種家長(zhǎng)少很多?！?/p>

　　擺脫應(yīng)試的需要，讓孩子在運(yùn)動(dòng)中強(qiáng)健體魄、享受快樂(lè)，家長(zhǎng)們的消費(fèi)心理也在悄然變化，這也讓運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)市場(chǎng)有了更廣闊的發(fā)展空間。為了拉動(dòng)暑期消費(fèi)，水立方的運(yùn)營(yíng)方提前做足了功課，開設(shè)了極豐富的培訓(xùn)項(xiàng)目，還針對(duì)不同的消費(fèi)需求，精心設(shè)置了各種產(chǎn)品組合。

　　國(guó)家游泳中心總經(jīng)理?xiàng)钇嬗拢骸敖衲甑乃⒎娇梢员扔鞒梢粋€(gè)萬(wàn)花筒，這里面聚集了各種各樣的體育項(xiàng)目，游泳、冰球、花滑、冰壺、乒乓球、網(wǎng)球、籃球、跳繩、板槳、皮劃艇等。我們的組合有的是學(xué)時(shí)的組合，有的是產(chǎn)品之間的組合，大概對(duì)外銷售有70多個(gè)產(chǎn)品，可以說(shuō)穩(wěn)穩(wěn)地在抓這個(gè)暑期的高峰?！?/p>

　　推出了好項(xiàng)目，也得先想辦法把人們吸引過(guò)來(lái)，讓人樂(lè)在其中，才能愿意消費(fèi)。先體驗(yàn)再消費(fèi)就是個(gè)好主意。冰立方是北京冬奧會(huì)的冰壺賽場(chǎng)，因?yàn)槎瑠W會(huì)，冰壺這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)被越來(lái)越多的人所熟知。場(chǎng)館利用這個(gè)契機(jī)，推出了一系列體驗(yàn)活動(dòng)，成功吸引到大批粉絲，來(lái)這里參加培訓(xùn)的楊墨晗就是其中一個(gè)。參加體驗(yàn)活動(dòng)后，楊墨晗就報(bào)名了冰立方的長(zhǎng)期培訓(xùn)。這個(gè)暑假，冰立方推出了更多、更豐富的冰壺體驗(yàn)課，也吸引了更多孩子加入到冰壺運(yùn)動(dòng)的隊(duì)伍中來(lái)。

　　要“熱”也要冷靜，還需關(guān)注什么？夏天即將過(guò)去，怎樣能讓它繼續(xù)“熱”？暑期過(guò)后，怎樣能讓消費(fèi)“熱”的效應(yīng)延續(xù)，并且激活更大的市場(chǎng)呢？各地也都在探索。

　　由“村BA”帶火了的貴州臺(tái)盤村，現(xiàn)在成了很多籃球賽的承辦地。當(dāng)?shù)卣矎闹锌吹搅伺c籃球相關(guān)的巨大消費(fèi)市場(chǎng)。

　　貴州臺(tái)江縣文體廣電旅游局副局長(zhǎng)賴勛鵬：“考慮建設(shè)或者投資一批籃球訓(xùn)練營(yíng)場(chǎng)館，以補(bǔ)充在非賽事時(shí)期游客體驗(yàn)業(yè)態(tài)內(nèi)容；著重招引一批類似于體旅裝備制造業(yè)企業(yè)到臺(tái)江落戶生產(chǎn)，咱們縣目前體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的人才較為缺乏；企業(yè)方面，急需強(qiáng)有力的龍頭企業(yè)入駐臺(tái)江。”

　　北京的水立方這個(gè)暑期也一直在嘗試引進(jìn)多樣化的體育項(xiàng)目，一方面，想通過(guò)大家的暑期選擇更精準(zhǔn)地了解市場(chǎng)需求，同時(shí)未雨綢繆，為發(fā)展長(zhǎng)期消費(fèi)人群打下基礎(chǔ)。

　　楊奇勇：“旺季之后，消費(fèi)還會(huì)恢復(fù)到穩(wěn)定水平。在暑期，更多的是體驗(yàn)發(fā)現(xiàn)愛(ài)好者，在秋冬季，我們把這些愛(ài)好者慢慢培養(yǎng)成有強(qiáng)烈愿望的訓(xùn)練者，實(shí)際上也是在平衡淡旺季的落差。我們目前還在體驗(yàn)層面忙于應(yīng)付，希望把它做得更專更精，但是現(xiàn)在這個(gè)能力還要提高?！?/p>

　　的確，要真正把體育消費(fèi)市場(chǎng)做大做強(qiáng)，僅僅多設(shè)置些培訓(xùn)項(xiàng)目或許遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。更重要的是改變傳統(tǒng)銷售思維模式，以大體育產(chǎn)業(yè)的視角，挖掘更多消費(fèi)需求，把有益的運(yùn)動(dòng)理念和消費(fèi)，真正融入人們的生活中。

　　周密：“要基于‘體育+’，從大體育產(chǎn)業(yè)的視角進(jìn)行快速發(fā)展，需要把體育跟游購(gòu)?qiáng)噬剔r(nóng)展行等進(jìn)行一體化發(fā)展，同時(shí)要加快專業(yè)的體育對(duì)大眾體育的拉動(dòng)和輻射作用，做好體育軟硬件的建設(shè)和配套服務(wù)設(shè)施?！?/p>

　　體育消費(fèi)的興起是消費(fèi)升級(jí)的重要表現(xiàn)。今后，參與體育運(yùn)動(dòng)的人只會(huì)越來(lái)越多。作為生活、社交的重要組成部分，體育消費(fèi)自然也會(huì)不斷增加。要讓體育消費(fèi)熱度可持續(xù)，不僅需要各地政府創(chuàng)造更多條件，也需要商家提供更好的服務(wù)，提供更多的場(chǎng)景，及時(shí)滿足大眾的需求，點(diǎn)燃大眾參與體育運(yùn)動(dòng)的熱情，共同激發(fā)體育消費(fèi)新活力。