中央紀委國家監(jiān)委網(wǎng)站 劉同華
近日，中央廣播電視總臺華語中心推出融媒體IP《早安中國》，與廣大網(wǎng)友、華僑華人共繪“同心圓”?！对绨仓袊吠ㄟ^巧妙的畫面剪輯，以半分鐘左右的時長，充分展現(xiàn)中國各省市縣獨特的自然風光和人文魅力。
一個多月以來，《中國輿論場》欄目微信視頻號、抖音號、央視頻號等同步推出《早安中國》小微視頻，優(yōu)先發(fā)展移動端，隨后全網(wǎng)鋪開，迅速打造全媒體傳播矩陣，引起許多網(wǎng)友關(guān)注。
小微視頻里的大好河山
每天早晨7點，用戶打開“中國輿論場”新媒體賬號，就會有美妙的音樂喚醒耳朵，美麗的風景賞心悅目，迎接美好的一天。
《早安中國》就是用這樣喜聞樂見的小微視頻與用戶建立起早晨問候的“約會”機制。從湖南天門山翼裝飛行到內(nèi)蒙古赤峰華子魚洄游，從長白山天池仙境到浙江天臺云錦杜鵑，從新疆萬馬奔騰到西藏高山雪原……就在這樣“潤物細無聲”的陪伴中，讓海內(nèi)外廣大網(wǎng)友足不出戶便可盡賞中國大好河山。
網(wǎng)友紛紛留言說，“小屏滿綠色，大地溢花香。您好，早安中國！”“在這些短視頻里，我們感受到了中國大地在新時代新征程上的新氣象，也感受到了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的生生不息！” “祖國強大，國家富強，綠水青山常存”。
收到來自《早安中國》的“家鄉(xiāng)問候”時，眾多網(wǎng)友更是倍感溫暖親切。他們紛紛留言表示，“歡迎來到中國黃梅戲之鄉(xiāng)安慶聽戲品茶”“大美鶴崗，生態(tài)優(yōu)良，這里是東方白鸛的故鄉(xiāng)。鶴崗人民歡迎全國各地的朋友來鶴崗打卡旅游” “土暖鍋、哨子面、燕面揉揉、豬血燴豆腐、羊刀燉、攪團……慶陽好吃的風味美食太多啦”，等等，字里行間無不洋溢著對家鄉(xiāng)深深的眷戀與熱愛。
“最念的就是那家鄉(xiāng)的山山水水、街坊鄰里”
值得一提的是，《早安中國》立足于總臺華語中心的職責定位，面向身處異國他鄉(xiāng)的華僑華人發(fā)出了“游子看故鄉(xiāng)”征集令，請他們說出對故鄉(xiāng)的思念和心中最想打卡的祖國美景地，并聯(lián)動華語中心92家CCTV4海外觀眾俱樂部積極參與。
美國華人網(wǎng)友說“對于海外華人來講，《早安中國》給了我們一個視角，既了解祖國黃河流域歷史文化的故事, 也欣賞了長江流域風光的婀娜多姿、內(nèi)蒙草原的風吹草低見牛羊、西藏青海高原的雪山湖泊和新疆沙漠的大漠孤煙直”；芬蘭網(wǎng)友留言稱贊，“精彩的節(jié)目! 展現(xiàn)的中國壯美景色令我自豪，表達的關(guān)切問候之意使我心動！旅居北歐芬蘭近30年，懷念故鄉(xiāng)的情感一直縈繞在內(nèi)心深處。我十分想看擁有藍天、碧海、紅瓦、綠樹的青島今天的美麗景象”……
《早安中國》作為融媒體IP，尤其注重互動特性。除每天7點準時在移動端日更外，實時關(guān)注網(wǎng)友留言，與海內(nèi)外網(wǎng)友在線互動，吸引了海內(nèi)外網(wǎng)友廣泛關(guān)注。
全矩陣傳播贏得觀眾的互動與轉(zhuǎn)發(fā)
《早安中國》視頻精心選取習近平總書記講話引用的經(jīng)典，表達“心中有信仰，腳下有力量”的內(nèi)涵，及時推出“厚植家園情懷 涵養(yǎng)進取品格”“不負時代 不負韶華”“行而不輟 未來可期”等金句，與祖國山河之美相得益彰，意蘊悠長。
《早安中國》IP的全矩陣傳播，贏得了觀眾的互動與轉(zhuǎn)發(fā)，觀眾留言稱贊“節(jié)目新穎有創(chuàng)意，看《早安中國》不僅能飽覽祖國大好河山，還能一天都有好心情” “今天看到《早安中國》之浙江溫州篇視頻號，那雋美的溫州白鹿城、甌越的山水畫卷展現(xiàn)在面前，令人激動不已……”
《早安中國》在滿足用戶互動需求的前提下，還著力增強時效性，在重要時間節(jié)點推出特別設計。比如，5月11日是《實踐是檢驗真理的唯一標準》發(fā)表45周年，《早安中國》當天視頻就以“實踐是檢驗真理的唯一標準”作為結(jié)尾； 5月18中國-中亞峰會在西安舉行，《早安中國》當天便聚焦西安，并配上習近平總書記引用的典故“山積而高，澤積而長”。
而且，《早安中國》也在重要節(jié)氣設計相應LOGO，突出中國文化特色。比如，5月6日立夏，《早安中國》精選湖南隆回美景，特別設計“今日立夏”LOGO，配文“人生在勤，勤則不匱”；5月12日小滿，《早安中國》展示山東煙臺的滿山花海，并配文“最愛壟頭麥，迎風笑落紅，今日小滿”。細節(jié)之處彰顯用心，《早安中國》正是以精益求精的態(tài)度實現(xiàn)其融媒體特色傳播，“飛入尋常百姓家”“傳遍五洲四?？汀薄?/p>
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