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　　5月6日，由環(huán)球國際視頻通訊社有限公司（國際視頻通訊社，CCTV+）、北京外國語大學(xué)國際新聞與傳播學(xué)院、社科文獻(xiàn)出版社聯(lián)合舉辦的《全球傳播生態(tài)藍(lán)皮書》（2022）發(fā)布會在北京舉行，國內(nèi)外知名專家學(xué)者、業(yè)界人士參加會議，分析全球傳播格局和世界傳媒發(fā)展趨勢，研討有效提升國際傳播效能的方法路徑。

　　中央廣播電視總臺國際傳播規(guī)劃局局長、中國環(huán)球廣播電視有限公司總裁、環(huán)球國際視頻通訊社有限公司董事長滕云平在發(fā)布會上致辭表示，面對新形勢新要求，作為國際傳播工作者和研究者，我們應(yīng)該追問的是如何增強效果、提升效能，探究的是有力有效的方式方法，積極推動我們的國際傳播在全球媒體生態(tài)環(huán)境中發(fā)揮更大的影響。

　　社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社社長王利民在致辭時表示，國際視頻通訊社智庫在輿論引導(dǎo)能力、發(fā)布渠道和溝通平臺、專業(yè)的對外傳播能力等方面具有顯著優(yōu)勢。多年來全球傳播生態(tài)藍(lán)皮書課題組深耕國際傳播能力建設(shè)研究，以中國實踐升華中國理論，為全面提升我國國際傳播效能做出了積極的學(xué)術(shù)貢獻(xiàn)，為構(gòu)建新時代中國對外話語體系提供了重要參考。

　　中國環(huán)球廣播電視有限公司副總裁、環(huán)球國際視頻通訊社有限公司總經(jīng)理、藍(lán)皮書主編高偉表示，《全球傳播生態(tài)藍(lán)皮書》聚焦全球傳播熱點、生態(tài)特點和未來趨勢等分析，從國際傳播態(tài)勢變化入手，致力于搭建聯(lián)結(jié)“政、產(chǎn)、學(xué)、研、用”交流與合作平臺，為加強我國國際傳播能力建設(shè)建言獻(xiàn)策，為國際傳播事業(yè)發(fā)展做出積極的貢獻(xiàn)。

　　北京外國語大學(xué)國際新聞與傳播學(xué)院院長、藍(lán)皮書主編姜飛介紹了《全球傳播生態(tài)藍(lán)皮書》（2022）主要內(nèi)容，提出當(dāng)前全球傳播生態(tài)四大類前沿問題：全球平臺媒體發(fā)展架構(gòu)將深度重組既有的信息傳播基礎(chǔ)架構(gòu)，引來傳媒行業(yè)持續(xù)震蕩和深入轉(zhuǎn)型，平臺的虹吸效應(yīng)加??；平臺“Z世代”與數(shù)字技術(shù)“適老化”雙重疊加融入中國社會整體發(fā)展進(jìn)程，國際傳播“去文化”、娛樂化傾向加?。辉钪婧蛿?shù)字藏品合力構(gòu)造數(shù)字人文景觀，數(shù)字技術(shù)和平臺傳播的商業(yè)化加劇；在“脫鉤”議程下中國國際傳播動能加劇。

　　《全球傳播生態(tài)藍(lán)皮書》（2022）包含總報告在內(nèi)共19篇學(xué)術(shù)報告和文章，從政策、實踐、技術(shù)、國別等領(lǐng)域梳理了過去一年以來的業(yè)態(tài)發(fā)展變化、高新技術(shù)運用成果、傳播理論研究動態(tài)，開展了重點案例研究。

　　中國社會科學(xué)院新聞與傳播研究所所長胡正榮、中國外文局當(dāng)代中國與世界研究院院長于運全、中國人民大學(xué)新聞學(xué)院院長周勇、北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院院長張洪忠、中央民族大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長趙麗芳等國內(nèi)外知名專家學(xué)者和業(yè)界人士高度評價《全球傳播生態(tài)藍(lán)皮書》出版以來取得的學(xué)術(shù)研究成果，并為藍(lán)皮書下一步編寫出版工作提出許多專業(yè)建議。大家表示，要加強國際傳播精細(xì)化、精準(zhǔn)化、垂直化研究，強化區(qū)域、國別研究和傳播效能研究。國際傳播工作者必須堅持守正創(chuàng)新，在理念、技術(shù)、內(nèi)容、策略上勇于開拓，以內(nèi)容建設(shè)為根本，增強重大議題設(shè)置能力，搶時效、進(jìn)現(xiàn)場、強原創(chuàng)、拼獨家、重深度、拓廣度，擴大合作傳播“朋友圈”，積極宣介中國式現(xiàn)代化，大力傳播全球發(fā)展倡議、全球安全倡議和全球文明倡議，推動構(gòu)建人類命運共同體。

　　《全球傳播生態(tài)藍(lán)皮書》（2022）指出——

　　《全球傳播生態(tài)藍(lán)皮書》（2022）全景呈現(xiàn)世界傳播態(tài)勢

　　《全球傳播生態(tài)藍(lán)皮書》（2022）從傳播生態(tài)學(xué)視角聚焦全球傳播格局和世界傳媒發(fā)展，在復(fù)雜的全球社會生態(tài)體系內(nèi)透視人、媒介、社會各種力量的共息共生關(guān)系，為傳播研究和媒介管理提供某種聯(lián)動、系統(tǒng)化、戰(zhàn)略化的思路。

　　報告凝結(jié)傳媒業(yè)界、傳播學(xué)界和相關(guān)官方管理機構(gòu)的智慧，從政策—區(qū)域、技術(shù)—實踐、市場—案例、國別—生態(tài)四個維度，全面勾勒了2021年以來世界傳媒發(fā)展和全球傳播格局變遷狀況。

　　面對當(dāng)今世界百年未有之大變局，學(xué)界和業(yè)界對變局之“變”的認(rèn)識，變局之“局”的界定、廓清和闡釋更加清晰。在此背景下，全球傳播生態(tài)觀測已成學(xué)界、業(yè)界共識。當(dāng)下，信息通信技術(shù)迭代升級，全球加快傳播基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，中國企業(yè)在領(lǐng)跑5G領(lǐng)域關(guān)鍵技術(shù)專利方面嶄露頭角，全球不斷加強面向未來的6G核心技術(shù)研發(fā)與戰(zhàn)略合作；此外，衛(wèi)星互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)也被提上全球信息通信技術(shù)發(fā)展日程。

　　2021年以來，全球傳播生態(tài)呈現(xiàn)以下六大特征：第一，社交媒體平臺混戰(zhàn)打響，TikTok和抖音賽道領(lǐng)先；第二，全球新聞業(yè)加快轉(zhuǎn)型，“數(shù)字”與“平臺”齊頭并進(jìn)；第三，智能傳播再發(fā)力，技術(shù)+媒介邁上新臺階，交互式人工智能技術(shù)研發(fā)與應(yīng)用將成為AI發(fā)展重點前景，NFT作為新型加密數(shù)字代幣蓬勃發(fā)展，元宇宙輾轉(zhuǎn)虛實勾畫人類未來新想象；第四，視頻領(lǐng)域角逐激烈，短中長視頻同臺競賽，中視頻擔(dān)當(dāng)后起之秀，流媒體領(lǐng)域再破新局；第五，全球視聽業(yè)務(wù)加快向平臺遷移，亞洲地區(qū)游戲市場前景廣闊；第六，數(shù)字治理亟待全球共建，數(shù)字反壟斷與隱私立法并行發(fā)展。

　　展望未來，對全球傳播生態(tài)前沿問題提出四點前瞻提示。第一，全球平臺媒體發(fā)展架構(gòu)將撼動原有的信息傳播局面，引來傳媒行業(yè)持續(xù)思考。第二，持續(xù)關(guān)注全球Z世代與銀發(fā)群體新動向：Z世代正當(dāng)時，其數(shù)字消費勢頭迅猛，“懶”經(jīng)濟與偶像經(jīng)濟蓬勃興起；社會老齡化加速背景下，數(shù)字適老開始進(jìn)入中國社會整體發(fā)展議程。第三，元宇宙和NFT合力構(gòu)造數(shù)字人文景觀，智能傳播將進(jìn)一步助力人類數(shù)字化生存。第四，中國國際傳播大跨步走向新時代，不斷以新概念、新范疇、新表述的持續(xù)增量來堅定自我，不斷進(jìn)行新知識、新內(nèi)容、新觀點的生產(chǎn)，以新傳播理念、新傳播方式、新傳播實踐來應(yīng)對層出不窮的國際傳播挑戰(zhàn)，始終堅持捍衛(wèi)文化邊界，朝向構(gòu)建平衡、健康、可持續(xù)發(fā)展、最大限度降低不確定性的新國際傳播秩序努力。

　　本書在政策層面，深入探討了中國地方國際傳播中心建設(shè)、三星堆國際傳播、北京冬奧海外社交媒體傳播及數(shù)字公共外交創(chuàng)新性發(fā)展，以及中國媒體國際傳播創(chuàng)新發(fā)展?fàn)顩r；在技術(shù)層面，重點分析了5G新媒體在北京冬奧中的應(yīng)用與創(chuàng)新、元宇宙與深度媒介化、元宇宙產(chǎn)業(yè)發(fā)展、網(wǎng)紅國際傳播；在市場層面，對全球新興視頻傳播平臺、國際傳播中的Z世代角色、CGTN國際傳播經(jīng)典案例、全球NFT產(chǎn)業(yè)、中國國際傳播話語策略實戰(zhàn)創(chuàng)新等焦點議題進(jìn)行了深入剖析；在國別層面，重點研究了韓國、印度、越南等國家傳媒生態(tài)的現(xiàn)狀、趨勢與啟示。

　　《全球傳播生態(tài)藍(lán)皮書》（2022）指出——

　　5G連接數(shù)持續(xù)快速增長 中國企業(yè)領(lǐng)跑關(guān)鍵技術(shù)專利

　　藍(lán)皮書指出，5G連接數(shù)呈快速增長之勢，全球各國的5G發(fā)展在商用投資、用戶數(shù)量、產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)三方面突飛猛進(jìn)。全球移動供應(yīng)商協(xié)會（Global Mobile Suppliers Association，GSA）發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至2021年12月底，全球有145個國家/地區(qū)的487家運營商已經(jīng)投資5G網(wǎng)絡(luò)，包括進(jìn)行5G網(wǎng)絡(luò)試驗、獲得牌照、規(guī)劃、部署和開通網(wǎng)絡(luò)，相比2020年底的412家增加了75家；商用方面，全球已有78個國家/地區(qū)的200家運營商推出符合3GPP標(biāo)準(zhǔn)的商用5G網(wǎng)絡(luò)，其中187家運營商已推出5G移動服務(wù)，83家運營商推出了符合3GPP標(biāo)準(zhǔn)的5G FWA服務(wù)。此外，5G SA網(wǎng)絡(luò)繼續(xù)普及，全球50個國家/地區(qū)的99家運營商投資5G SA網(wǎng)絡(luò)，其中16個國家/地區(qū)的20家運營商已在公開網(wǎng)絡(luò)中開通/部署5G SA網(wǎng)絡(luò)。5G終端的全球部署也已經(jīng)實現(xiàn)超高速增長：截至2021年12月底，全球已發(fā)布1257款5G終端，而一年前為559款，增長了125%。目前，全球有600多款終端支持5G SA網(wǎng)絡(luò)。其中5G手機614款，比2020年底的278款增長超120%。

　　用戶數(shù)量上，2021年底5G用戶數(shù)已經(jīng)超過7億，GSMA預(yù)測“2022年全球5G總連接數(shù)將達(dá)到10億，至2025年，5G連接數(shù)占總連接數(shù)的比重將從2021年的8%提升到2025年的25%”。與此同時，4G主要增長市場在發(fā)展中國家，如撒哈拉以南非洲，到2025年全球4G連接占比將從2021年58%的高峰值回落到55%。2022～2025年運營商資本支出預(yù)計達(dá)6200億美元，其中85%會用于5G發(fā)展。隨著5G網(wǎng)絡(luò)部署范圍不斷擴大、5G手機更加普及以及更多5G服務(wù)的涌現(xiàn)，未來幾年5G移動服務(wù)收入將快速增長，進(jìn)而驅(qū)動全球移動服務(wù)總收入持續(xù)增長。

　　產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)方面，以5G為核心的移動產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟貢獻(xiàn)率不斷上升?！?021年移動技術(shù)和服務(wù)創(chuàng)造了4.5萬億美元的經(jīng)濟附加值，為全球貢獻(xiàn)了5%GDP；到2025年，這個數(shù)字預(yù)計將達(dá)到5萬億美元”。作為信息領(lǐng)域的核心使能技術(shù)，5G移動通信將為經(jīng)濟發(fā)展帶來強勁驅(qū)動力。國際咨詢公司馬基特預(yù)測，到2035年5G有望在全球各行業(yè)中創(chuàng)造12.3萬億美元的經(jīng)濟價值。中國信息通信研究院測算，2020～2025年，我國5G商用帶動的信息消費規(guī)模將超過8萬億元，直接帶動經(jīng)濟總產(chǎn)出達(dá)10.6萬億元；5G還將帶來新的就業(yè)機會，2030年5G將帶動超過800萬人就業(yè)，間接提供1150萬個就業(yè)機會。

　　聚焦中國的5G發(fā)展，中國企業(yè)領(lǐng)跑關(guān)鍵技術(shù)成為一大亮點。信息編碼技術(shù)、新型上行傳輸技術(shù)、大規(guī)模陣列天線和核心網(wǎng)關(guān)鍵技術(shù)水平的進(jìn)一步飛升使得中國企業(yè)的創(chuàng)新能力在全球企業(yè)創(chuàng)新能力排行榜上位列前茅。不僅中國企業(yè)重視在中國提交5G相關(guān)專利申請，其他國家的企業(yè)也把中國作為5G專利申請的首要目標(biāo)國家。中國企業(yè)華為在Polar碼、無須調(diào)度許可的上行接入技術(shù)、大規(guī)模陣列天線、核心網(wǎng)關(guān)鍵技術(shù)方面的專利申請量在全球范圍內(nèi)均保持領(lǐng)先地位。同時，我國5G基站建設(shè)和移動服務(wù)雙點開花：到2021年底，我國建成全球最大5G網(wǎng)，覆蓋全國所有地級市城區(qū)、超過98%的縣城城區(qū)和80%的鄉(xiāng)鎮(zhèn)鎮(zhèn)區(qū)，并逐步向有條件、有需求的農(nóng)村地區(qū)推進(jìn)。我國5G基站總量占全球60%以上；每萬人擁有5G基站數(shù)達(dá)到10.1個，比上年末提高近1倍。全年5G投資1849億元，占電信固定資產(chǎn)投資比達(dá)45.6%。2021年是我國5G網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)展的一年。截至2021年底，我國移動電話用戶規(guī)模16.43億戶，其中5G用戶達(dá)到3.55億戶，在移動電話用戶數(shù)中占比達(dá)21.61%，較2021年第三季度有所下降，但較2020年底仍大幅增加1.56億戶，滲透率也增長了10%。2022年2月末，5G移動電話用戶達(dá)3.84億戶，比2021年末凈增2905萬戶，占移動電話用戶總數(shù)的23.3%。

　　2022年1月26日，工信部發(fā)布了《2021年通信業(yè)統(tǒng)計公報解讀》。報告稱，2021年，全行業(yè)加快“雙千兆”建設(shè)，推動國家大數(shù)據(jù)中心發(fā)展，構(gòu)建云網(wǎng)融合新型基礎(chǔ)設(shè)施，賦能社會數(shù)字化轉(zhuǎn)型的供給能力不斷提升。

　　（參見《全球傳播生態(tài)藍(lán)皮書：全球傳播生態(tài)發(fā)展報告（2022）》 p3~6，社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社2023年3月）

　　《全球傳播生態(tài)藍(lán)皮書》（2022）指出——

　　全球新聞業(yè)加快轉(zhuǎn)型 “數(shù)字”與“平臺”齊頭并進(jìn)

　　藍(lán)皮書指出，2021年以來，全球新聞業(yè)不斷從實踐業(yè)務(wù)擴展和理論范式研討兩條并行不悖的路徑走向“數(shù)字”的深度轉(zhuǎn)向和“平臺”的發(fā)展走向。在理論研究的范式拓展上，全球范圍內(nèi)的新聞學(xué)研究促進(jìn)了數(shù)字新聞學(xué)（Digital Journalism Studies）新范式的崛起：“新聞學(xué)研究正逐漸超越技術(shù)工具論的視角，融入更多思辨邏輯；數(shù)字新聞學(xué)在理念上對經(jīng)典新聞學(xué)，尤其是新聞社會學(xué)范式不斷延續(xù)；對數(shù)字新聞倫理研究的討論仍需進(jìn)一步深入?！痹趯嵺`業(yè)務(wù)拓展上，全球新聞業(yè)不斷推動行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，新聞報道、分發(fā)的模式在數(shù)字化轉(zhuǎn)向這一方面漸入佳境。2022年是數(shù)字媒體品牌的成敗之年，受新冠肺炎疫情影響和部分社交媒體平臺算法規(guī)則的調(diào)整，許多數(shù)字媒體品牌面臨挑戰(zhàn)：一方面要跟傳統(tǒng)媒體爭奪受眾，另一方面要跟其他平臺競爭廣告收入。2022年，更多的數(shù)字品牌將通過并購來追求規(guī)模效應(yīng)，增加與廣告商談判的籌碼，挑戰(zhàn)谷歌和Facebook在廣告領(lǐng)域的主導(dǎo)地位；傳統(tǒng)媒體也希望通過收購來吸引不同類型的受眾，為搭售的訂閱產(chǎn)品增加附加值，推動自身增長。此外，“創(chuàng)作者經(jīng)濟”（Creator Economy）的影響也日趨明顯，許多平臺已推出激勵政策，鼓勵有影響力的獨立作者、視頻博主和播客源源不斷地產(chǎn)出內(nèi)容，為平臺吸引流量。2022年，在注重個人影響力和明星效應(yīng)的“創(chuàng)作者經(jīng)濟”下，主流媒體將更加積極地融入人才爭奪大戰(zhàn)，吸納更多有影響力的獨立創(chuàng)作者，將明星創(chuàng)作者的收入與機構(gòu)收入掛鉤，建章立制以獎勵那些能為機構(gòu)帶來最多收益的人。據(jù)相關(guān)報告，“受新冠肺炎疫情影響，2022年，在辦公室辦公和居家遠(yuǎn)程辦公的‘混合辦公’模式將成為全球新聞機構(gòu)的常態(tài)，重新設(shè)計辦公空間、升級技術(shù)、與員工協(xié)商更新聘用合同都是為此做出的新調(diào)整；2022年，為降低成本，吸引人才，新聞機構(gòu)可能會傾向于削減實體辦公空間，構(gòu)建虛擬新聞編輯部；重新定義辦公室角色，將更多的辦公空間用于舉辦活動，增進(jìn)與受眾的互動”。

　　同時，互聯(lián)網(wǎng)新聞平臺和平臺型媒體的飛速崛起也預(yù)示著全球新聞業(yè)在“平臺社會”的趨勢之下?lián)肀脚_、走向平臺。以美國為例，可以看到互聯(lián)網(wǎng)巨頭正在重塑美國新聞業(yè)：互聯(lián)網(wǎng)巨頭重構(gòu)了美國媒介生態(tài)，形成了新聞業(yè)的“操作系統(tǒng)”；新聞內(nèi)容分發(fā)的權(quán)力正從媒體轉(zhuǎn)移到以社交平臺、搜索引擎和聚合型新聞應(yīng)用為代表的平臺新聞業(yè)手中。另外，蘋果、微軟互聯(lián)網(wǎng)兩巨頭也開始在新聞內(nèi)容上發(fā)力。Apple News已擁有9000萬用戶，而在Google Play商店，可以看到Microsoft News目前已有超100萬的下載量。根據(jù)林曉華的研究，當(dāng)前美國新聞業(yè)呈現(xiàn)的“三極”格局以“平臺”為核心話題詞：第一極是以谷歌、Facebook等互聯(lián)網(wǎng)巨頭為代表的平臺新聞業(yè)；第二極是平臺型媒體，以BuzzFeed、YouTube、VOX為代表，并且，第二極格局中出現(xiàn)了BuzzFeed、YouTube等現(xiàn)象級平臺媒體；第三極則是轉(zhuǎn)型中的傳統(tǒng)媒體陣營。與美國媒體一樣，中國的新聞媒體同樣存在互聯(lián)網(wǎng)巨頭的平臺新聞業(yè)傳播格局：“與臉書、谷歌對標(biāo)的中國互聯(lián)網(wǎng)公司是騰訊（Tencent）、百度（Baidu），它們構(gòu)建了中國最大的內(nèi)容分發(fā)平臺，而另一電商巨頭阿里在媒體及廣告市場也早有布局。”但是，應(yīng)該警醒的是，“平臺”接入社會尚且存在用戶數(shù)據(jù)隱私權(quán)歸屬不清、“平臺”的公共性難以界定和“平臺”壟斷造成不良社會后果等亟待解決的問題，全球新聞業(yè)在走向“平臺”的同時依舊需要保持一定的理性。

　　（參見《全球傳播生態(tài)藍(lán)皮書：全球傳播生態(tài)發(fā)展報告（2022）》 p17~18，社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社2023年3月）

　　《全球傳播生態(tài)藍(lán)皮書》（2022）指出——

　　數(shù)字化時代以語音為媒介的交互方式正逐步成為人機交互的主流

　　藍(lán)皮書指出，數(shù)字化時代以語音為媒介的交互方式正逐步成為人機交互的主流。同時，人工智能技術(shù)的持續(xù)突破性創(chuàng)新一直是全球技術(shù)研究的焦點。據(jù)德勤調(diào)查，全球人工智能市場規(guī)模到2019年已達(dá)到1.9萬億美元，預(yù)計到2025年將超過6萬億美元，2017～2025年復(fù)合增長率將達(dá)到30%。人工智能技術(shù)的迅猛發(fā)展也為人機交互提供了理論和技術(shù)的支持。作為人工智能與人機交互的結(jié)合體，交互式人工智能（Conversational Artificial Intelligence，CAI）將是人工智能技術(shù)領(lǐng)域的新一代話題制造者，不僅能夠降低交互門檻，拓寬用戶人群，還能夠在各領(lǐng)域體現(xiàn)出廣闊的應(yīng)用場景與無限的商業(yè)價值。當(dāng)下，正值交互式人工智能技術(shù)發(fā)展的關(guān)鍵時期。據(jù)《德勤交互式人工智能白皮書》，交互式人工智能技術(shù)的發(fā)展將由打造工作模式、重塑生活方式、構(gòu)建信息橋梁以及促進(jìn)人機智聯(lián)的四大愿景組成，從交互式人工智能開始，人類社會將進(jìn)一步重塑人與機器的關(guān)系，開拓人機交互新紀(jì)元。2021年11月，人工智能計算的引領(lǐng)者NVIDIA發(fā)布交互式人工智能化身技術(shù)平臺Omniverse Avatar，集合了NVIDIA在語音人工智能、計算機視覺、自然語言理解、推薦引擎和模擬技術(shù)方面的技術(shù)，為創(chuàng)建人工智能助手打開了大門，將幫助處理數(shù)十億的日?？蛻舴?wù)互動，帶來更大的商業(yè)機會和提高客戶滿意度。此外，NVIDIA還在GPU技術(shù)大會上正式發(fā)布了模擬和協(xié)作平臺Omniverse Enterprise，該平臺“充當(dāng)物理上精確的3D虛擬世界的結(jié)締組織”，利用英偉達(dá)芯片為企業(yè)客戶構(gòu)建強大的計算系統(tǒng)，起售價為每年9000美元，通過戴爾和聯(lián)想集團等合作伙伴銷售。

　　（參見《全球傳播生態(tài)藍(lán)皮書：全球傳播生態(tài)發(fā)展報告（2022）》 p19~20，社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社2023年3月）

　　《全球傳播生態(tài)藍(lán)皮書》（2022）指出指出——

　　Z世代正當(dāng)時，數(shù)字技術(shù)“適老化”進(jìn)入中國社會整體發(fā)展議程

　　藍(lán)皮書指出，早在2019年，全球Z世代人口已占全球總?cè)丝诘?2%。截至2021年，中國Z世代群體活躍用戶規(guī)模達(dá)到2.75億，約占中國全體移動網(wǎng)民的22%。2021年是“Z世代”成為全球關(guān)注焦點的關(guān)鍵一年，全球Z世代人口規(guī)模的迅速擴大、數(shù)字消費習(xí)慣的全面養(yǎng)成已經(jīng)引起全球媒體機構(gòu)和廣告產(chǎn)業(yè)的高度重視，全球傳媒產(chǎn)業(yè)布局早已開辟出一塊Z世代的專屬地，在內(nèi)容輸出、廣告營銷、產(chǎn)品研發(fā)等多方面為Z世代在互聯(lián)網(wǎng)空間的數(shù)字化棲居提供相應(yīng)的優(yōu)質(zhì)資源。作為移動的一代，Z世代的消費潛力空前巨大。根據(jù)研究機構(gòu)Deep Focus的《卡桑德拉報告》及IBM的調(diào)查，美國市場的Z世代的購買力表現(xiàn)令人驚訝（直接購買力為2000億美元，非直接購買力為1萬億美元）。到2021年，Z世代已經(jīng)開始逐漸成為全球最大的消費群體。在數(shù)字消費方面，擁護國潮、國風(fēng)產(chǎn)品的中國Z世代傾向于場景式體驗購物和視頻社交媒體的電商直播購買消費。同時，在Z世代的帶動下，“懶”經(jīng)濟與偶像經(jīng)濟蓬勃興起。此外，在兒童市場和銀發(fā)經(jīng)濟快速成為市場增長點的前提下，“數(shù)字適老”開始進(jìn)入中國社會整體發(fā)展議程。據(jù)數(shù)字適老化及信息無障礙聯(lián)盟于2022年5月發(fā)布的《數(shù)字技術(shù)適老化發(fā)展報告（2022年）》，因應(yīng)國家推進(jìn)數(shù)字技術(shù)適老化的戰(zhàn)略需求，中國的數(shù)字社會建設(shè)對數(shù)字適老嵌入社會的整體架構(gòu)有所側(cè)重，不斷在政策引領(lǐng)上完善適老惠民頂層設(shè)計規(guī)劃，通信提質(zhì)上助力保障老年群體信息供給，應(yīng)用優(yōu)化上加快互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)適老化改造，終端創(chuàng)新上豐富智慧養(yǎng)老終端產(chǎn)品種類，評測閉環(huán)上構(gòu)建常態(tài)化監(jiān)督機制與體系，培訓(xùn)輔導(dǎo)上教會老年群體使用數(shù)字產(chǎn)品。未來，數(shù)字適老將進(jìn)一步深度嵌入中國數(shù)字社會發(fā)展，值得持續(xù)關(guān)注。

　　（參見《全球傳播生態(tài)藍(lán)皮書：全球傳播生態(tài)發(fā)展報告（2022）》 p38~39，社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社2023年3月）

　　《全球傳播生態(tài)藍(lán)皮書》（2022）指出——

　　中國媒體正在嘗試走出“舒適圈”，擴大“朋友圈”

　　藍(lán)皮書指出，長期以來，中國媒體習(xí)慣于在自有傳播渠道或自己的賬號、欄目上發(fā)聲，不太習(xí)慣在“別人的主場”上講故事。近年來這方面有一些變化，中國媒體正在嘗試走出“舒適圈”，以與外媒合作、向外媒供稿、在他人平臺發(fā)聲等方式拓展傳播渠道。新冠肺炎疫情期間，總臺積極在他人平臺發(fā)聲，例如，與澳大利亞、韓國、印度、南非、意大利等多國媒體以視頻連線、直播訪談或發(fā)表署名文章等多種方式，主動講述中國真實的疫情故事，駁斥西方媒體的歪曲與質(zhì)疑。

　　為進(jìn)一步擴大對外報道傳播范圍，中國媒體積極擴大“朋友圈”，與外媒合作，通過聯(lián)合采訪、稿件共享、人員交流等合作方式加強對外發(fā)聲，提升傳播效果。例如，新冠肺炎疫情期間，總臺北美總站與全美電視節(jié)目專業(yè)協(xié)會（NATPE）、美國公共廣播電視公司（PBS）、墨西哥6頻道以及蘋果TV、亞馬遜Fire TV等駐在地媒體機構(gòu)展開合作，北美總站制作的抗擊疫情專題紀(jì)錄片《武漢24小時》在50多個國家的180多家媒體平臺播出。地方媒體也積極利用本地資源，拓展合作加強發(fā)聲。如《新民晚報》海外版累計向18個國家合作華文媒體輸出680余篇抗疫報道；東方網(wǎng)海外中心聚焦海外華僑華人資源，通過“美國頭條”等自有媒體平臺講述中國防疫故事，還將部分海外用戶的友好回復(fù)進(jìn)行多次傳播，打造了合作抗疫的積極氛圍。

　?。▍⒁姟度騻鞑ド鷳B(tài)藍(lán)皮書：全球傳播生態(tài)發(fā)展報告（2022）》 p134~135，社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社2023年3月）

　　《全球傳播生態(tài)藍(lán)皮書》（2022）指出——

　　中國地方國際傳播中心建設(shè)應(yīng)以創(chuàng)新錨定未來發(fā)展方向

　　2018年以來，為響應(yīng)新時代需求，國際傳播中心成為地方加強國際傳播能力建設(shè)的新組織和新形態(tài)。多地根據(jù)國家與本地發(fā)展戰(zhàn)略，借助媒體融合發(fā)展經(jīng)驗積累，加快當(dāng)?shù)貒H傳播中心建設(shè)，強調(diào)平臺和矩陣建設(shè)，結(jié)合當(dāng)?shù)匦枨筘S富傳播業(yè)務(wù)，創(chuàng)新有利于匯聚資源的體制機制。地方國際傳播中心建設(shè)多處于起步階段，亟需破解人力、資金、模式、生態(tài)等方面的問題，盡快邁入創(chuàng)新發(fā)展新階段。

　　一是在國家戰(zhàn)略下思考地方國際傳播獨特優(yōu)勢。地方國際傳播中心建設(shè)是一個系統(tǒng)性工程，需要整體上的布局和設(shè)計。一方面找準(zhǔn)自身定位，找準(zhǔn)自身的特色、資源和優(yōu)勢，另一方面要依靠自己和借助外力。當(dāng)下國際傳播理論和實踐都出現(xiàn)了從傳播導(dǎo)向轉(zhuǎn)變?yōu)殛P(guān)系導(dǎo)向的趨勢。相較國家層面，地方交流更容易做具體到人的工作。同時，地方可以弱化因國家間關(guān)系波動給國際傳播和交往帶來的影響，創(chuàng)造更寬闊的緩沖地帶，通過跨國、跨文化交流為改善和推進(jìn)中外人文交流提供機會。

　　二是主動抓住文化主線深入推進(jìn)地方國際傳播發(fā)展。文化其本質(zhì)是人與人的交流。把握住文化交流，有助于地方國際傳播中心跳出傳統(tǒng)媒體業(yè)務(wù)，在更廣闊的空間中思考業(yè)務(wù)拓展。凡是有利于人與人交流的都將被納入其業(yè)務(wù)范疇。新媒體技術(shù)的表象下流動的是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的潛流，關(guān)注文化、圍繞文化，才能充分借力文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展潮流。不少地方國際傳播中心都在推動文化交流和文創(chuàng)產(chǎn)品上有所創(chuàng)新，通過設(shè)立藝術(shù)、文化空間加強國際傳播。

　　三是加強地方國際傳播中心的精準(zhǔn)傳播。相較中央級國際傳播媒體和機構(gòu)，地方國際傳播的顆粒度更細(xì)，也更容易通過具體文化和生活的交往做深做細(xì)國際傳播。多地國際傳播中心開始關(guān)注活躍在海外社交媒體平臺上的網(wǎng)紅，并主動與之聯(lián)系。此外，地方國際傳播中心更容易與在華的外國人建立聯(lián)系，多地國際傳播中心都主動為外籍人士提供服務(wù)并吸納他們加入國際傳播過程之中。這都為精準(zhǔn)國際傳播奠定了堅實基礎(chǔ)。

　　四是強化地方國際傳播中關(guān)鍵技術(shù)的合作研發(fā)。地方國際傳播中心應(yīng)將目光從單純的呈現(xiàn)和傳輸技術(shù)轉(zhuǎn)移到能夠聚合關(guān)系、賦予意義的技術(shù)上來。相對于直接搭建具有全球影響力的大型平臺，對于地方國際傳播中心更加可操作的做法是結(jié)合具體交往情境，與技術(shù)類公司展開合作，開發(fā)滿足本地在外人員和本地外籍人士實際需求的應(yīng)用，為他們解決實際問題、賦能升值，從而凝結(jié)成牢固的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。

　　（參見《全球傳播生態(tài)藍(lán)皮書：全球傳播生態(tài)發(fā)展報告（2022）》 p57~58，社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社2023年3月）

　　《全球傳播生態(tài)藍(lán)皮書》（2022）指出——

　　國際傳播應(yīng)強化“在場感” 善用情感傳播策略

　　作為2022年最大的全球地緣政治和國際關(guān)系事件，俄烏沖突背后的俄羅斯與美西方的一次激烈地緣戰(zhàn)略碰撞，它不僅在政治和經(jīng)濟層面對當(dāng)前的國際秩序產(chǎn)生直接沖擊，也對數(shù)字媒體和智能傳播語境下的國際傳播帶來新的啟示。在俄烏沖突中，國際傳播呈現(xiàn)出視覺化、智能化和武器化的生態(tài)轉(zhuǎn)型，這一新趨勢給當(dāng)前中國的國際傳播戰(zhàn)略帶來了新的挑戰(zhàn)。因此，應(yīng)當(dāng)基于俄烏沖突投射出的國際傳播新問題對中國的國際傳播戰(zhàn)略進(jìn)行有針對性的調(diào)整與提升，主要體現(xiàn)在以下三個層面。

　　第一，國際傳播的輿論戰(zhàn)已經(jīng)被技術(shù)、政治共同驅(qū)動的算法認(rèn)知戰(zhàn)取代，應(yīng)當(dāng)在跨國公共危機中有效地植入戰(zhàn)略傳播理念，前置傳播過程，注重概念闡釋權(quán)和議題命名權(quán)。

　　在智能傳播時代，傳統(tǒng)的輿論戰(zhàn)正在升級成為短視頻平臺、社交媒體、機構(gòu)媒體和精準(zhǔn)推送技術(shù)共同驅(qū)動的“算法認(rèn)知戰(zhàn)”，情感化的表達(dá)方式在其中扮演了重要角色。在智能傳播的時代，國際傳播中的“輿論戰(zhàn)”逐漸演變成為“認(rèn)知戰(zhàn)”，受眾的信息環(huán)境很大程度上被能夠推送到他們面前的信息所左右。社交媒體和短視頻平臺的碎片化傳播，使得受眾的情感極易被具有情緒化的煽動性信息所操縱，這使得后真相政治更為明顯地嵌入到了精準(zhǔn)推送算法和社交媒體主導(dǎo)的傳播環(huán)境中。在短視頻社交媒體碎片化傳播的特征背景下，“訴諸情感”超越“訴諸理性”成為更加有效的傳播方式。在未來的全球危機中，中國的主流媒體和其他利益攸關(guān)方應(yīng)當(dāng)善用情感傳播的策略，在訴諸事實和道理的基礎(chǔ)上，兼顧情感化表達(dá)對于信息傳播力的提升，善用情感化的修辭和內(nèi)容傳播輸出道義政治的觀念感召力。

　　在俄烏沖突這樣全球性的突發(fā)公共事件中，應(yīng)當(dāng)將傳播過程前置并納入到?jīng)Q策的進(jìn)程中，在戰(zhàn)略決策研判的同時設(shè)計相應(yīng)的戰(zhàn)略話語，將我們的觀點凝練概括成為可以被迅速理解的精煉概念，并及時借助主流媒體在國內(nèi)外進(jìn)行發(fā)布，通過精煉明確的概念制造和全媒體的傳播渠道更為有效地將我們的核心觀點與立場傳遞出去，從而搶占議題的命名權(quán)和闡釋權(quán)。應(yīng)當(dāng)廣泛吸納新聞發(fā)言人、主流媒體、學(xué)者和民間大V參與發(fā)聲，借助社交媒體的網(wǎng)絡(luò)化傳播邏輯，從多個角度不同方式呈現(xiàn)我們的觀點和立場，以“復(fù)調(diào)傳播”思維型構(gòu)多種聲音、共同立場、面向國際輿論的同頻合唱。

　　第二，數(shù)字平臺是國際傳播新的沖突場域，應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步加強平臺渠道拓寬和生態(tài)建設(shè)，強化平臺基礎(chǔ)設(shè)施出海的扶持力度。

　　掌握“信息基礎(chǔ)設(shè)施”主導(dǎo)權(quán)是國際傳播能力建設(shè)的關(guān)鍵，應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步推動以互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體驅(qū)動的國際傳播，重視互聯(lián)網(wǎng)國際傳播中平臺的基礎(chǔ)設(shè)施作用。在當(dāng)前“內(nèi)容井噴”的信息過載語境下，與如何吸引受眾有限注意力的“說什么”與“怎么說”同等重要的是如何提升渠道建設(shè)以使相關(guān)內(nèi)容保持穩(wěn)定的媒介可見度，即“能否說”，其關(guān)鍵是掌握“信息基礎(chǔ)設(shè)施”主導(dǎo)權(quán)。國際互聯(lián)網(wǎng)巨頭與政府的合謀將使得“借船出?！钡膰H傳播策略面臨巨大的不確定性挑戰(zhàn)。在技術(shù)助力下，這種不確定性的破壞性更強，輕易就可以使一國在國際傳播場域中“消失”，完全喪失發(fā)聲能力。俄羅斯沒有自己的國際傳播社交媒體平臺，致使他們在重大議題上被“卡脖子”，無法有效地傳播自己的聲音和立場?；诖?，“造船出海”以掌握“信息基礎(chǔ)設(shè)施”主導(dǎo)權(quán)是新時代我國國際傳播能力建設(shè)的關(guān)鍵。中國應(yīng)當(dāng)繼續(xù)扶持本國數(shù)字內(nèi)容平臺出海，從而為社交媒體主導(dǎo)的國際傳播抵達(dá)海外受眾提供更多有效的渠道和路徑。

　　在頂層設(shè)計與戰(zhàn)略布局層面，應(yīng)順應(yīng)國際傳播的“視頻轉(zhuǎn)向”趨勢，深入了解短視頻風(fēng)行背后的受眾信息消費習(xí)慣變革，充分意識到這一兼具靈活性和互動性的媒介樣態(tài)在跨越傳統(tǒng)國際傳播的語言障礙、調(diào)動普通民眾參與方面的強大傳播潛力，抓住以TikTok為代表的中國數(shù)字媒體技術(shù)形態(tài)全球“反向輸出”的寶貴機遇，轉(zhuǎn)變既往的機構(gòu)化傳播思維，以“平臺化世界主義”的新思路布局設(shè)計基于短視頻社交媒體的國際傳播戰(zhàn)略，為圍繞涉疆、涉港、涉臺議題可能發(fā)生的“觀念戰(zhàn)”奠定進(jìn)行音視頻“議題設(shè)置”的戰(zhàn)略基礎(chǔ)。

　　第三，強化國際傳播“在場感”，借助音視頻內(nèi)容積累情感資本，拓展中國國際傳播的情感受眾群，實現(xiàn)國際傳播的情感價值嵌入，有效展現(xiàn)“可信可愛可敬”的中國形象。

　　從國際傳播的層面看，本次俄烏沖突認(rèn)知戰(zhàn)的實質(zhì)是在傳統(tǒng)的全球輿論意見市場之外，聚焦更為廣闊的國際輿論“情感市場”，以直觀化、感性化的視頻影像喚起全球受眾情感共情，形塑“情感公眾”以累積積極情感資本，引導(dǎo)認(rèn)知傾向。因此，情感化傳播作為社交媒體時代主要的話語內(nèi)容形態(tài)，需要在未來的國際傳播實踐中得到更為廣泛的重視。

　　基于此，中國未來的國際傳播與公共外交實踐中，應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮數(shù)字化、智能化傳播技術(shù)的沉浸感與互動性優(yōu)勢，強化國際傳播主體在與全球公眾互動過程中的“在場感”。在短視頻社交媒體碎片化傳播的特征背景下，“訴諸情感”超越“訴諸理性”成為更加有效的傳播方式。在未來的全球危機中，中國的主流媒體和其他利益攸關(guān)方應(yīng)當(dāng)善用情感傳播的策略，在訴諸事實和道理的基礎(chǔ)上，兼顧情感化表達(dá)對于信息傳播力的提升，善用情感化的修辭和內(nèi)容傳播輸出道義政治的觀念感召力。

　　（參見《全球傳播生態(tài)藍(lán)皮書：全球傳播生態(tài)發(fā)展報告（2022）》 p280~282，社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社2023年3月）