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新華社南京4月24日電 題：媒體融合加速 主流輿論壯大——2023中國網(wǎng)絡(luò)媒體論壇綜述

新華社記者朱國亮

4月21日至22日，2023中國網(wǎng)絡(luò)媒體論壇在江蘇南京舉行。與會人士深入研討認為，媒體融合正在加速，主流輿論正不斷壯大。

“建設(shè)全媒體傳播體系，塑造主流輿論新格局”是這次論壇的主題。論壇設(shè)1個主論壇和9個平行論壇，分別從技術(shù)賦能、國際傳播、數(shù)據(jù)治理等不同方面展開研討，總計吸引近2000位嘉賓參會。

4月22日，2023中國網(wǎng)絡(luò)媒體論壇開幕式暨主論壇現(xiàn)場。新華社記者毛俊 攝

“這十年，媒體融合從‘相加’逐步走向‘相融’，已邁入全面發(fā)力、構(gòu)建體系的新階段?！倍辔慌c會嘉賓表示，媒體融合正在加速，全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體特征逐步顯現(xiàn)。

論壇上，人民日報社相關(guān)負責(zé)人介紹，報社已成為擁有10多種載體、綜合覆蓋用戶超過13億人次的全媒體方陣；新華通訊社相關(guān)負責(zé)人說，新華社正努力建成國際一流新型全媒體機構(gòu)，以實際行動為推進網(wǎng)絡(luò)傳播創(chuàng)新、壯大網(wǎng)上主流輿論貢獻力量。中央廣播電視總臺相關(guān)負責(zé)人介紹，“臺網(wǎng)并重、先網(wǎng)后臺、移動優(yōu)先”已成總臺現(xiàn)階段融媒體建設(shè)戰(zhàn)略，“央視頻”“央視網(wǎng)”“央視新聞”用戶規(guī)模不斷增加；光明日報社相關(guān)負責(zé)人介紹，報社正組建統(tǒng)籌全媒體的“大融合型”總編室，以實現(xiàn)一體策劃、一體呈現(xiàn)、一體管理。

媒體融合進一步壯大主流輿論。新浪微博首席執(zhí)行官王高飛介紹，統(tǒng)計顯示，人民日報、新華社、央視新聞賬號在互聯(lián)網(wǎng)平臺總粉絲數(shù)已達27.4億；在微博平臺，國內(nèi)頭部媒體總粉絲數(shù)已超過140億，頭部媒體2022年在微博的總發(fā)博量有898萬條，總互動數(shù)32億條，總視頻播放量2173億次。

王高飛說，中國傳統(tǒng)媒體在社交媒體平臺獲得的用戶積淀、傳播數(shù)據(jù)與相應(yīng)的社會影響力領(lǐng)先于其他國家傳統(tǒng)媒體，在網(wǎng)民中擁有更高的公信力和權(quán)威性。

如何實現(xiàn)正能量和大流量同頻共振？論壇上，多位嘉賓表示，以技術(shù)創(chuàng)新塑造主流價值，諸多主流媒體融媒創(chuàng)意產(chǎn)品形成億級傳播。

傳統(tǒng)文化傳播也受益于媒體融合。中央廣播電視總臺《詩畫中國》制片人、總導(dǎo)演田梅介紹，與新技術(shù)融合，與新興媒體融合，讓藝術(shù)表達有了更多可能，讓傳統(tǒng)藝術(shù)及其內(nèi)在蘊含的價值在更多受眾中傳播。

媒體融合還放大了中國在海外的聲音。在非洲地區(qū)廣泛使用的Scooper News新媒體平臺上，新華社賬號半年就實現(xiàn)了7億次曝光，點擊達3100萬次，訪問流量遍及西非、東非、南非。

網(wǎng)絡(luò)空間不僅是人們生產(chǎn)生活的空間，也是國家凝聚共識的空間。傳統(tǒng)媒體與新興媒體加速融合，“主力軍挺進主戰(zhàn)場”讓黨的聲音成為網(wǎng)絡(luò)空間最強音。

媒體融合進一步拓展了媒體功能。四川日報報業(yè)集團副總編輯、封面?zhèn)髅焦芪瘯魅巫T江琦說，封面?zhèn)髅秸龔膯渭兊男畔鞑フ呦蛐畔⒎?wù)者轉(zhuǎn)變，向教育文化、政務(wù)服務(wù)等領(lǐng)域進行多元拓展，建構(gòu)“傳媒+科技”“傳媒+文化”模式，承建多個地區(qū)的政務(wù)網(wǎng)絡(luò)平臺。

論壇嘉賓還就營造清朗的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)建言獻策，分享做法與經(jīng)驗。

快手、微博等社交媒體相關(guān)負責(zé)人表示，近年來，社交媒體也在不斷細化自律機制，完善全過程、全鏈條治理，并與主流媒體積極合作，放大主流媒體優(yōu)質(zhì)內(nèi)容影響力。

4月22日，2023中國網(wǎng)絡(luò)媒體論壇開幕式暨主論壇現(xiàn)場。新華社記者毛俊 攝

此次論壇還創(chuàng)設(shè)“八點見”項目發(fā)布會，發(fā)布了一批網(wǎng)上正能量建設(shè)項目以及與媒體融合發(fā)展緊密相關(guān)的新技術(shù)、新應(yīng)用、新創(chuàng)意，啟動了“新征程 再出發(fā)”系列網(wǎng)絡(luò)主題活動。