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免簽“朋友圈”擴(kuò)大 入境游“熱”力十足
2024年05月12日 15:26 來源:光明日報 關(guān)燈

  “五一”假期,游客在北京天壇公園內(nèi)游覽。新華社發(fā)

  外國游客在浙江省杭州市塘棲鎮(zhèn)泰山村共富工坊的櫻桃園里采摘櫻桃。新華社發(fā)

  入境游客在上海豫園商圈觀光。新華社發(fā)

  剛剛過去的“五一”假期,入境游掀起熱潮,無論是知名景區(qū)還是街頭小巷,無不活躍著外國游客的身影。來自世界各地的他們,或游覽名山大川,或體驗傳統(tǒng)文化,或品嘗中國美食,充分感受中華大地的風(fēng)土人情和獨(dú)特魅力。

  隨著近期國際旅游市場復(fù)蘇,更多國際航線恢復(fù),中國與多國免簽政策及各項便利化舉措落地,境外游客來華旅游的熱度持續(xù)攀升。文旅部數(shù)據(jù)顯示,“五一”假期入出境游客合計達(dá)367.2萬人次,其中入境游客177.5萬人次。國家移民管理局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,一季度外國人來華數(shù)量較2023年同期增長超3倍,以旅游觀光最多,占到三成以上。面對快速增長的入境游需求,旅游行業(yè)是否做好了準(zhǔn)備?如何進(jìn)一步優(yōu)化旅游服務(wù)、豐富產(chǎn)品供給,為外國游客提供更加便利舒適的旅游環(huán)境?

  入境游持續(xù)火熱 市場前景可期

  “我們來中國旅游,就是為了感受中國的厚重歷史文化,西安給我們留下了深刻印象?!薄拔覀冞€去了上海和蘇州,既古老又現(xiàn)代的中國給我們很多驚喜?!痹谖靼驳拈L安十二時辰主題街區(qū),幾名德國游客身著漢服,興奮地分享此次中國之旅的感受。他們說,自去年12月中國對德國試行15天免簽政策后,他們就開始計劃這次旅程,手續(xù)方便,旅途也舒心。

  “近期入境游客多了起來,我們也越來越忙,今年我們旅行社每個月接待的入境游團(tuán)隊差不多有六七十個?!彼拇ǔ啥家患衣眯猩绲碾p語導(dǎo)游孫庭告訴記者,近期雙語導(dǎo)游、小語種導(dǎo)游供不應(yīng)求,4月以來,他幾乎沒有休息。

  入境游火熱,與近期中國出臺的多國免簽政策密不可分。去年12月,中國對法國、德國、意大利、荷蘭、西班牙、馬來西亞6個國家試行免簽政策。今年3月,中國又進(jìn)一步對瑞士、愛爾蘭、匈牙利、奧地利、比利時、盧森堡6國試行免簽政策。免簽“朋友圈”不斷擴(kuò)大,一系列提升入境游便利水平的措施落地,釋放出中國進(jìn)一步開放旅游市場的積極信號,入境游市場日漸回暖。

  “今年,我們接待了來自俄羅斯、意大利、澳大利亞、泰國、厄瓜多爾等國的入境游客?!蓖九1本╇S往國際旅行社相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者,故宮、天壇、恭王府、雍和宮、慕田峪長城是外國游客熱衷的打卡地,外國游客對中國文化很感興趣,聽京劇、購買臉譜等特色文創(chuàng)產(chǎn)品,是外國游客體驗京味文化的重要內(nèi)容。

  “我們1-4月接待入境游客近35000人,同比增長10倍以上?!敝星嗦檬紫放乒傩鞎岳诟嬖V記者,“得益于免簽政策,我們接待的入境游客里有不少德國游客,入境旅游團(tuán)主要參加北京、上海、西安等地一地游或體驗需乘坐中國高鐵的多省市特色游,國際郵輪團(tuán)也很受歡迎。同時,入境游客源更多樣,以共建‘一帶一路’國家等為代表的市場客源增長迅速。”

  攜程數(shù)據(jù)顯示,“五一”假期,入境游訂單同比增長105%,中國單方面免簽的12國及相互免簽的新加坡、泰國,累計入境游客同比增長約2.5倍。攜程旅行相關(guān)負(fù)責(zé)人說,“五一”假期,秦始皇陵兵馬俑、沙坡頭等600多個景區(qū)受到外國游客歡迎,在線預(yù)約購票火熱,入境門票訂單同比增長12倍,入境游熱門景點(diǎn)主要是歷史博物館、主題樂園、地標(biāo)建筑,以及海南三亞直升機(jī)低空飛行體驗等新項目。

  中國旅游研究院國際研究所所長楊勁松認(rèn)為,免簽政策減少了外國入境游客的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)和時間成本,有利于提高國外游客來華旅游意愿。隨著更多利好政策落地,入境游市場前景可期。

  提升服務(wù)通堵點(diǎn) 營造便利化旅游環(huán)境

  入境游客數(shù)量攀升,對旅游行業(yè)的服務(wù)接待能力也是一次考驗。面對大量外國游客,各地針對外籍人士的生活習(xí)慣和旅行需求,在入境、出行、住宿、游覽、購物、支付等環(huán)節(jié)著力破解難點(diǎn)堵點(diǎn),不斷推出相關(guān)舉措,營造更加便利的旅游環(huán)境。

  近日,三百多名來自德國的游客來到北京天壇公園,感受古風(fēng)古韻,欣賞美好風(fēng)光?!盀橛油鈬慰停覀兗訌?qiáng)服務(wù)保障,線上購票平臺設(shè)置了護(hù)照、永久居留證等專用通道,為外國游客提供更便捷的旅游服務(wù)?!碧靿珗@相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。

  當(dāng)前,一些景點(diǎn)園區(qū)預(yù)約規(guī)則復(fù)雜、消費(fèi)環(huán)境不佳等是外國游客反映較多的問題。此外,我國移動支付業(yè)務(wù)普及率越來越高,相比之下,有些國家移動支付業(yè)務(wù)發(fā)展尚未普及,外國游客在中國使用傳統(tǒng)支付方式不夠便捷。

  對此,前不久,國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步優(yōu)化支付服務(wù)提升支付便利性的意見》,提出多項任務(wù)——改善銀行卡受理環(huán)境,滿足老年人、外籍來華人員等群體“食、住、行、游、購、娛、醫(yī)”等場景銀行卡支付需求;堅持現(xiàn)金兜底定位,不斷提升現(xiàn)金收付和外幣兌換服務(wù)水平;提升移動支付便利性;更好保障消費(fèi)者支付選擇權(quán),規(guī)模以上的大型商圈、旅游景區(qū)、文娛場所、酒店、醫(yī)院等重點(diǎn)場所必須支持移動支付、銀行卡、現(xiàn)金等多樣化支付方式等。

  記者了解到,今年一季度,上海已部署外卡POS機(jī)超4.5萬臺,核心商圈、機(jī)場碼頭、地鐵車站、三星級以上飯店、3A級以上景區(qū)等實現(xiàn)外卡POS機(jī)全覆蓋,同時優(yōu)化了外卡自助取現(xiàn)、外卡內(nèi)綁和投放零錢包等服務(wù);上海A級景區(qū)和一級博物館購票系統(tǒng)均設(shè)置外國人護(hù)照及永居證選項。深圳推動多家五星級酒店新增外幣兌換服務(wù)點(diǎn)和外幣ATM機(jī),深圳博物館古代藝術(shù)館、歷史民俗館入駐商戶已完成境內(nèi)外銀行卡受理全覆蓋。

  “這些舉措打通了長期以來影響我國入境旅游發(fā)展的重大堵點(diǎn)、痛點(diǎn)?!北本┑诙鈬Z學(xué)院首都文化和旅游發(fā)展研究院執(zhí)行院長厲新建指出,下一步,應(yīng)進(jìn)一步探索多層次的入境免簽政策,并將優(yōu)化入境游客在華旅游的語言環(huán)境尤其是標(biāo)識標(biāo)牌系統(tǒng)的語言作為重點(diǎn)工作。

  中國科學(xué)院地理科學(xué)與資源研究所旅游研究中心總規(guī)劃師寧志中指出,要進(jìn)一步提升游客入境后的旅游全過程服務(wù)便利化水平,包括交通、游覽、住宿服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)預(yù)定、現(xiàn)場購票等多個方面。此外,還要促進(jìn)旅游相關(guān)信息傳播便利化,特別是氣象、交通、游覽點(diǎn)、食宿等各環(huán)節(jié)信息的語種類型、遞送方式的有效性,同時加強(qiáng)旅行過程中的安全保障服務(wù)。

  產(chǎn)品供給“上新” 讓游客看見大美中國

  迎接八方來客,旅游行業(yè)正積極行動。在市場需求的帶動下,旅游行業(yè)從業(yè)者紛紛研究推出更適合外國游客的入境游產(chǎn)品和服務(wù),以滿足市場需求。

  盡管當(dāng)前入境游復(fù)蘇態(tài)勢喜人,但仍有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,由于前幾年疫情影響較大,當(dāng)前入境游的供應(yīng)鏈尚未完全恢復(fù),如相關(guān)業(yè)務(wù)產(chǎn)品供給不足、語言人才流失等,對入境游接待能力造成一定影響。

  這些問題同時意味著機(jī)遇和挑戰(zhàn)。除了提升支付、預(yù)約等方面的服務(wù)保障水平,如何豐富旅游產(chǎn)品供給也是當(dāng)前旅游市場面臨的重要課題。中國豐富多元的文化遺產(chǎn)、絢麗多彩的自然風(fēng)光,對境外游客具有很強(qiáng)的吸引力。冰雪旅游、賞花游、夜間文旅、城市漫步等旅游業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn),各地文旅火熱“出圈”,為入境游產(chǎn)品開發(fā)提供了思路。

  “入境游快速發(fā)展,對旅游目的地建設(shè)與服務(wù)提出要求,各地要加快國際旅游目的地建設(shè),完善國際化旅游服務(wù)體系建設(shè)。入境游回暖也給行業(yè)主體的游覽服務(wù)產(chǎn)品開發(fā)能力帶來挑戰(zhàn),各類行業(yè)主體要深入研發(fā)充分體現(xiàn)地域自然風(fēng)情、歷史文化特色的游覽線路和產(chǎn)品服務(wù),彰顯中國特色、講好中國故事?!睂幹局兄赋觥?/p>

  近期,海南發(fā)布六大主題、12條線路的入境游產(chǎn)品,其中包含民俗風(fēng)情、騎行康養(yǎng)等多種類型,進(jìn)一步提升了海南旅游品牌的海外影響力和吸引力。山東威海針對韓國、俄羅斯等重要客源國家的游客需求,推出沙灘休閑、海島體驗、溫泉康體、青少年游學(xué)等入境游精品,為游客提供多元選擇。河南推進(jìn)“行走河南·讀懂中國”國際化品牌建設(shè),開展體系化國際推廣活動,打造文化出海品牌,搭建入境游合作體系。

  旅游行業(yè)從業(yè)者也持續(xù)“上新”入境游產(chǎn)品,積極迎接變化與機(jī)遇。“我們正加強(qiáng)產(chǎn)品研發(fā),努力推出更多既蘊(yùn)含中國特色文化,又符合外國游客需求的旅游線路,將中國的大好河山、傳統(tǒng)文化、新時代建設(shè)成果等融入旅游產(chǎn)品中,讓世界更了解中國?!毙鞎岳诒硎尽?/p>

  厲新建認(rèn)為,以往,入境游在資源的產(chǎn)品化、業(yè)態(tài)的新潮化、玩法的多元化等方面存在不足。對此,要重視具有中國特色文化及獨(dú)具地方特色、充滿煙火氣的文旅融合產(chǎn)品的開發(fā),尤其是要圍繞我國世界文化遺產(chǎn)開發(fā)系列產(chǎn)品。要重視郵輪旅游、戶外徒步等在國外具有高市場認(rèn)可度的產(chǎn)品的開發(fā),加大相關(guān)配套設(shè)施供給。要進(jìn)一步優(yōu)化旅游投資發(fā)展環(huán)境、提升旅游產(chǎn)品開發(fā)能力,以優(yōu)質(zhì)多元的產(chǎn)品供給滿足日益增長的旅游需求,提升入境旅游品質(zhì)。

  (本報記者 魯元珍 殷澤昊)

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編輯:方琳
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