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　　近段時(shí)間在北方的冰天雪地里，呈現(xiàn)出一派火熱景象，尤其哈爾濱因?yàn)榛拥慕哟袛?shù)而火出了圈，這也讓大眾對冰雪經(jīng)濟(jì)有了很多的認(rèn)識。

　　放眼世界，因冰雪文化和冰雪經(jīng)濟(jì)火出圈的不少，而北歐國家是其中的先驅(qū)。提到圣誕老人就自然會(huì)聯(lián)想到芬蘭，而每屆冬奧會(huì)，金牌榜和獎(jiǎng)牌榜多年來都被挪威“霸占”。

　　在北歐漫長的冬季，地上的冰雪風(fēng)景和天空的北極光在極夜里交相輝映，但擁有良好的自然稟賦，并不一定與“潑天的富貴”畫上等號。北歐國家不僅投入巨資，打造世界級滑雪度假勝地，還將自然美景與本地文化相結(jié)合，打造有北歐文化特色的冰雪產(chǎn)業(yè)。

　　此外，全民參與的熱情也很重要。生活在挪威首都奧斯陸的華人學(xué)者張女士笑著向第一財(cái)經(jīng)記者表示：“在挪威如果你不會(huì)滑雪，可能就會(huì)影響社交。”她解釋道，當(dāng)?shù)氐膯挝粓F(tuán)建時(shí)，朋友聚會(huì)可能都是去滑雪溜冰，如果自己不會(huì)，站在旁邊無法融入的話場面十分尷尬，由此可見參與冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情之高。

　　芬蘭為圣誕老人找到故鄉(xiāng)

　　提到圣誕老人故鄉(xiāng)，世界上大多數(shù)人會(huì)聯(lián)想到芬蘭。不過很多人不知道的是，圣誕老人成為“芬蘭人”，其實(shí)不過40年的歷史，在這背后冰雪經(jīng)濟(jì)是一大推手。

　　其實(shí)對于圣誕老人的“故鄉(xiāng)”在哪，全世界并沒有定論。在英國和美國，大人常常會(huì)告訴小孩圣誕老人住在北極。而具體到部分國土坐落于北極的北歐國家，也各有說法，挪威人認(rèn)為圣誕老人來自首都奧斯陸以南35公里的小鎮(zhèn)德勒巴克（Drobak）；丹麥人認(rèn)為在格陵蘭；而芬蘭人則認(rèn)為在最北端的拉普蘭。

　　在1985年，為進(jìn)一步吸引國內(nèi)外游客，芬蘭國家旅游局和拉普蘭政府共同制定了“圣誕老人故鄉(xiāng)計(jì)劃”，并在拉普蘭的首府羅瓦涅米市特意建造了“圣誕老人村”。隨后，又陸續(xù)建立了10個(gè)分布在整個(gè)拉普蘭地區(qū)以圣誕老人命名的旅游點(diǎn)，其中包括滑雪度假中心、馴鹿公園和野生動(dòng)物園等。

　　為加強(qiáng)圣誕老人故鄉(xiāng)的概念，當(dāng)?shù)剡€專門設(shè)立了“圣誕老人辦公室”，無論是小孩還是大人，都可以前去拜訪。圣誕老人是由專職的真人扮演，帶有圣誕老人的裝束和慈祥表情，他們會(huì)認(rèn)真傾聽訪客的心愿，甚至還會(huì)唱一兩首圣誕頌歌。

　　想要成為一名合格的受到孩子們喜愛的圣誕老人，也并不輕松，需要經(jīng)過產(chǎn)業(yè)化的培訓(xùn)。一位圣誕老人曾向媒體透露：“我在大學(xué)時(shí)就受過3年左右專門的教育，學(xué)習(xí)如何做一名圣誕老人。比如說，圣誕老人要去世界各地給孩子們送禮物，所以我們會(huì)對很多國家的語言和傳統(tǒng)進(jìn)行了解和學(xué)習(xí)?！蓖ㄟ^如此手法，芬蘭不僅活化了僅在傳說中出現(xiàn)的圣誕老人，還加強(qiáng)了游客的游覽體驗(yàn)。

　　與此同時(shí)，當(dāng)?shù)剡€不斷加戲。除了設(shè)立了圣誕老人郵局，在這里售賣充滿童話色彩的郵票、賀卡和禮品外，從此處寄出的信件，都會(huì)蓋上北極圣誕老人郵局的特別郵戳。每當(dāng)圣誕時(shí)節(jié)，圣誕老人都會(huì)收到大量全世界的來信，請求加蓋郵戳。

　　由此，羅瓦涅米“圣誕老人故鄉(xiāng)”的人設(shè)逐漸穩(wěn)固。1995年的圣誕節(jié)前夕，時(shí)任聯(lián)合國秘書長加利將一封發(fā)給圣誕老人的節(jié)日賀卡寄往羅瓦涅米。

　　如今，在圣誕節(jié)假日期間，圣誕老人郵局每天要收到超過三萬封來自世界各地的信件，忙不過來的他們甚至發(fā)出“招聘公告”，招募圣誕老人的“精靈”助手，為其提供免費(fèi)住宿，協(xié)助處理信件。

　　一到北半球進(jìn)入冬季，每天都有大量常規(guī)航班和包機(jī)從世界各地飛到羅瓦涅米——這里已成為全球圣誕節(jié)假日最受歡迎的旅游景點(diǎn)，來自全世界各地的人們都想來目睹一下，自己心目中的“圣誕老人故鄉(xiāng)”。

　　同時(shí)，圣誕老人村還帶動(dòng)了其他冰雪旅游項(xiàng)目的發(fā)展，如遠(yuǎn)道而來的游客還會(huì)參與尋找北極光和馴鹿狩獵等項(xiàng)目，此外還推出了“雪屋”“冰屋”酒店，利用冰雪和低溫資源，讓游客在冰雪做成的酒店中度假、欣賞極光。盡管價(jià)格不菲，仍吸引了慕名而來的大批游客。

　　雖然許多人質(zhì)疑“圣誕老人故鄉(xiāng)”的說法，但每年到羅瓦涅米體驗(yàn)圣誕文化的游客數(shù)量仍在不斷增長。羅瓦涅米的成功，無疑是冰雪旅游和冰雪經(jīng)濟(jì)的一個(gè)成功案例。

　　在歷史上羅瓦涅米無圣誕老人并無太多關(guān)聯(lián)，但通過“人設(shè)”的打造，搶奪對圣誕老人故鄉(xiāng)的定義權(quán)，成功吸引到全世界游客的關(guān)注，使得這座北極圈內(nèi)的小城揚(yáng)名天下，實(shí)現(xiàn)了人氣和效益的雙豐收。

　　挪威冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)

　　同樣作為北歐國家的挪威，雖然在圣誕老人故鄉(xiāng)的競賽中落后了，但談起挪威冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)，在北歐乃至于全球，都具有十足的競爭力。

　　2022年的北京冬奧會(huì)上，在金牌榜和獎(jiǎng)牌榜中，一如2018年的平昌冬奧會(huì)，挪威均牢牢占據(jù)了第一的位置。對于挪威來說，在冬奧會(huì)創(chuàng)造的第一有點(diǎn)數(shù)不過來。回顧歷史，在第一屆慕尼黑冬奧會(huì)時(shí)，挪威獎(jiǎng)牌總數(shù)就位居第一，迄今24屆冬奧會(huì)，挪威已經(jīng)是第9次拔得頭籌。

　　挪威能夠成為冰雪運(yùn)動(dòng)強(qiáng)國，當(dāng)然離不開它的天時(shí)地利。挪威全年平均氣溫約為2℃，在全球氣候最冷國家榜單中排名第五。這里有漫長的冬天和大量的降雪，冬季挪威到處都被白雪覆蓋，整個(gè)國家就如一個(gè)大型滑雪場。

　　在首都奧斯陸市內(nèi)就有高山滑雪場，為世界罕見；該國山區(qū)野地眾多，有大量優(yōu)質(zhì)的高山滑雪場。

　　并不是銀裝素裹就可以滑雪。野外的雪道，需要壓雪車壓實(shí)，而且這不是一次性的投入，少則兩三天、多則一周就需重新壓實(shí)。作為不收費(fèi)的野外雪道，需要政府投入大量的資金和維護(hù)成本。

　　時(shí)任北京冬奧會(huì)挪威代表團(tuán)團(tuán)長的歐弗雷博(Tore vreb)曾向第一財(cái)經(jīng)記者表示，提升全民冰雪運(yùn)動(dòng)的實(shí)力，參與至關(guān)重要，特別是要讓兒童和青少年有充分的機(jī)會(huì)去享受戶外運(yùn)動(dòng)，盡情地“玩雪”。

　　挪威政府還投入巨資，根據(jù)兒童健康發(fā)展理念制定了少兒冰雪運(yùn)動(dòng)教育體系，實(shí)現(xiàn)了冰雪運(yùn)動(dòng)“從娃娃抓起”，使冰雪運(yùn)動(dòng)“后繼有人”。遍布挪威各地超過1.2萬個(gè)體育俱樂部，成為了兒童接受專業(yè)冰雪運(yùn)動(dòng)的起點(diǎn)。

　　張女士告訴第一財(cái)經(jīng)記者，挪威的體育俱樂部非常多，哪怕在一個(gè)很小的人口聚集點(diǎn)，都會(huì)有一個(gè)俱樂部。而在兒童時(shí)期是學(xué)習(xí)冰雪運(yùn)動(dòng)的最佳時(shí)期，很容易就能找到平衡感，但如若成年后再練習(xí)，恐怕就要事倍功半了。

　　根據(jù)統(tǒng)計(jì)，有93%的5~12歲的挪威兒童會(huì)滑雪或參與其他冰雪運(yùn)動(dòng)，總?cè)丝谥械?2%是體育俱樂部的成員。這使得冰雪運(yùn)動(dòng)成為他們生活中不可或缺的一個(gè)組成部分。

　　同時(shí)，冰雪產(chǎn)業(yè)也給挪威經(jīng)濟(jì)發(fā)展增添了新的活力，許多冰雪運(yùn)動(dòng)的器械和服飾品牌開始不斷走出國門，為世界所認(rèn)可。

　　發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)，不僅可以提高民眾的生活品質(zhì)，還可以推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅游等全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。根據(jù)《中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告（2023）》，預(yù)計(jì)2023年中國冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)值將達(dá)到8900億元，2025年將達(dá)到1萬億元。而北歐冰雪經(jīng)濟(jì)起步早，如今已較為成熟，借鑒其發(fā)展的歷程和思路，將有助于推動(dòng)中國的冰雪經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫。