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法國議會6月1日通過“網(wǎng)紅”行業(yè)監(jiān)管法案，旨在更好地規(guī)范“網(wǎng)紅”商業(yè)活動并打擊“網(wǎng)紅”在社交網(wǎng)絡(luò)上的出格行為。法國由此成為針對“網(wǎng)紅”商業(yè)活動率先制定完整監(jiān)管框架的國家之一。

這項跨黨派法案于今年1月底提交，法國國民議會和參議院分別于5月31日和6月1日對法案進(jìn)行投票表決，并一致通過。法案旨在打擊誤導(dǎo)性或欺騙性商業(yè)行為在互聯(lián)網(wǎng)上的蔓延，讓“網(wǎng)紅”世界不再成為法外之地，違法者最高可面臨兩年監(jiān)禁和30萬歐元罰款。

當(dāng)前隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、社交網(wǎng)絡(luò)的大規(guī)模使用以及消費者購物習(xí)慣的數(shù)字化，“網(wǎng)紅”數(shù)量越來越多，廣告內(nèi)容也越發(fā)多樣，“網(wǎng)紅”商業(yè)活動因此面臨復(fù)雜而前所未有的監(jiān)管問題。據(jù)法國《世界報》報道，法國目前估計有15萬名“網(wǎng)紅”，其中部分人的所作所為使這一群體成為眾矢之的。

為此，法案針對“網(wǎng)紅”和“網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)人”的身份及從業(yè)行為提出了法律定義和規(guī)范。當(dāng)商業(yè)行為涉及的金額超過某個門檻時，品牌與“網(wǎng)紅”和“網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)人”之間必須簽訂書面合同。另外，法案強化了線上平臺承擔(dān)的責(zé)任和義務(wù)，例如必須提供用于舉報非法內(nèi)容的按鈕等。

為加強對消費者的保護(hù)，法案禁止針對部分商品或服務(wù)的推廣，其中涉及整形手術(shù)和含有尼古丁的產(chǎn)品等。此外，法案提出了專門針對未成年人的保護(hù)措施，如禁止向18歲以下人群推廣博彩游戲、體育賭博等。另外，法案強調(diào)了從業(yè)行為的透明度，包括為合作伙伴有償推廣的內(nèi)容必須明確提及屬于“廣告”或者“商業(yè)合作”，經(jīng)過圖像優(yōu)化的自拍、被修飾過的身體照片等必須標(biāo)明是“經(jīng)過處理的圖片”等。

法案在議會通過后，法國負(fù)責(zé)中小企業(yè)、貿(mào)易、手工業(yè)和旅游的部長級代表奧利維婭·格雷瓜爾在推特上發(fā)文表示：“今后，網(wǎng)紅們擁有了一個明確的從業(yè)框架。面對部分人的出格行為，消費者將得到更好的保護(hù)?！?/p>

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