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俗話說“不看廣告看療效”，但有沒有哪樣產(chǎn)品的夸張宣傳讓你想要忍不住嘗試一下？近日，北京市第四中級人民法院二審審結(jié)一起信息網(wǎng)絡買賣合同糾紛案件，買家小李在網(wǎng)上購買了一盒宣稱可“抗惡控瘤”的“人參膏”，其拿到商品后認為商家存在虛假宣傳，故將商家訴至法院要求退貨退款并三倍賠償，獲法院支持。

【案情簡介】

“人參膏”宣稱可“抗惡控瘤、延長生命”

小李在某網(wǎng)絡旗艦店內(nèi)購買了一盒價值4.8萬余元的“人參膏”。商品網(wǎng)頁詳情中提到，涉案“人參膏”可“抗惡控瘤、延緩衰老、延長生命”，“內(nèi)含的Rg3、Rh2是目前一類抗癌新藥的重要成分”，“利用18道冷鏈工藝……成功富集出百年人參都不含有的Rk1等16種以上稀有皂苷小分子”。而該商品的外包裝顯示，其屬于方便食品，且配料為“人參（5年生人工種植）、紅棗粉、純凈水”。小李認為，涉案“人參膏”屬于虛假宣傳、夸大宣傳，為維護自身合法權益，其將商家訴至法院，要求商家退貨退款并三倍賠償。

商家辯稱，涉案商品雖然屬于食品，但具有藥用價值，能夠起到抗腫瘤、促睡眠、增強免疫力、緩解疲勞、修復肝損傷等方面的作用，并提交了關于人參膏對小鼠抗腫瘤、促睡眠、增強免疫力等實驗的期刊論文作為佐證，表示自己不應當承擔責任。

【法院審理】

涉案商品為食品卻暗示有疾病治療功效

一審法院認為，涉案商品為食品，但是在網(wǎng)頁詳情中標注了“抗惡控瘤、術后恢復、促進腫瘤細胞凋亡、延緩衰老、延長生命”等功效，存在暗示對疾病有治療功效的內(nèi)容，屬于虛假宣傳，構(gòu)成欺詐，因此支持了小李關于退貨退款及三倍懲罰性賠償?shù)脑V訟請求。商家不服，向北京四中院提起上訴。

四中院二審認為，涉案商品宣傳的產(chǎn)品功效，足以引導人們認為該產(chǎn)品具有治療作用。商家雖提交了關于小鼠實驗的期刊論文以證明其所宣傳功效有數(shù)據(jù)支撐，也只能說明產(chǎn)品具有藥用價值，而非藥用功能。藥品研發(fā)需要經(jīng)一系列臨床試驗才能確定療效并對外宣傳，而作為食品的涉案商品，直接采用“抗惡控瘤”的宣傳，在缺乏臨床試驗數(shù)據(jù)支撐的情況下，屬于夸大宣傳，亦違反了《廣告法》第十七條的規(guī)定，構(gòu)成違法宣傳。最終，四中院二審判決駁回上訴，維持原判。

【法官提示】

宣傳夸大其詞構(gòu)成欺詐 商家應承擔懲罰性賠償責任

依據(jù)《廣告法》第十七條、第二十八條規(guī)定，除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語，當廣告以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導消費者時，則構(gòu)成虛假廣告。同時，《食品安全法》第七十三條規(guī)定，食品廣告的內(nèi)容應當真實合法，不得含有虛假內(nèi)容，不得涉及疾病預防、治療功能。案涉“鮮人參膏”的宣傳過于夸大其詞，構(gòu)成欺詐，已經(jīng)違反了上述法律規(guī)定，因此商家應當承擔《消費者權益保護法》中規(guī)定的懲罰性賠償責任。

普通食品、保健食品夸大宣傳具有治療功效的情況并不罕見，對于消費者而言，要注意通過批準文號、外包裝等方式區(qū)分藥品、食品和保健食品：如藥品批準文號一般為“國藥準字”加字母、數(shù)字，非處方藥還帶有專用標識“OTC”；而普通食品的生產(chǎn)編號按照食品的各類標準執(zhí)行，不能宣傳具有某一種功效；對于保健食品，其批準文號一般為“衛(wèi)食健字”“衛(wèi)食健進字”“國食健字”，內(nèi)服保健品還有“藍帽子”標識，消費者購買時要注意區(qū)別。此外，“妝字號”“特字號”“械字號”“消字號”產(chǎn)品也都不是藥品。一些名稱中帶有“醫(yī)藥”二字的生產(chǎn)企業(yè)生產(chǎn)的普通食品并非藥品，消費者在購買相關產(chǎn)品時亦應對此有所認識。

文/白思宇 劉津?qū)帲ū本┦械谒闹屑壢嗣穹ㄔ海?/p>